贝恩公司：奢侈品市场已经萎缩到六年前只有中国大陆的程度

今年的疫情对时尚行业造成了巨大影响，奢侈品受到的打击尤其严重。空谈可能无法让大家明白，那么我们来看看海外专业研究机构最新发布的奢侈品研究报告。

该报告名为《贝恩研究》，由贝恩公司和意大利奢侈品协会联合发布。

公开资料显示，贝恩公司成立于1973年，是一家全球领先的战略咨询公司，为客户提供战略、运营、技术、组织、并购等方面的咨询服务。该咨询公司在行业内具有非常专业的分析、研究和咨询水平，其出具的报告非常有价值。

新型冠状病毒疫情的蔓延，改变了整个大产业的生态和规模。这份报告显示，2020年新冠疫情的影响导致全球奢侈品销量大幅下滑。按目前汇率计算，较去年下降23%至2170亿欧元。

贝恩公司表示，这是该公司追踪奢侈品行业以来的最大跌幅，几乎回到了2014年的水平。这也是全球个人奢侈品市场自2019年以来首次出现萎缩。报告还从四个维度解读了全球奢侈品市场的新趋势。下面小编挑选了一些要点来分享。

整个行业仍存在不确定性

今年奢侈品市场经历了最困难的第二季度。三季度因封锁政策解除或放松而出现复苏和反弹。但美好的时光并没有持续多久。 10月，欧美市场爆发第二波疫情，使得未来仍充满不确定性。

贝恩预计，今年第四季度全球奢侈品销售额将下降10%，但这主要取决于新的封锁措施是否会对圣诞季销售产生较大影响。贝恩预测 2021 年全球奢侈品销售额将增长 10% 至 19%。如果奢侈品行业想要恢复到2019年的水平，贝恩预计需要到2022年底或2023年。

按地区划分：中国大陆表现突出

疫情结束以来，中国内地市场稳步增长。贝恩预计，今年中国大陆的奢侈品销售额将增长45%，达到440亿欧元。其他地区市场仍因第二波疫情而陷入销量下滑的泥潭。

按品类划分：运动鞋引领鞋类品类

此外，在鞋类类别中，今年销售额仅下降12%至190亿欧元，因为运动鞋带动了销售额。

年轻人体重增加，网购和本地消费快速增长，

从人口分布来看，80后年轻人的比例不断增加，占购买总量的近60%。从消费方式和渠道来看，由于疫情封锁政策，网络购物增长迅速，占总销售额的23%，达到490亿欧元。国际旅游的暂停也增加了当地消费，占比达到80%至85%。