《2018全球品牌足迹报告》：中国市场消费者最喜爱的十大品牌有哪些？

凯度消费者指数（中国CTR旗下）近日发布了2018年全球品牌足迹报告。《全球品牌足迹报告》是凯度消费者指数的年度报告，今年是凯度消费者指数第六年发布该报告。该报告揭示了消费者最常选择和最常购买的品牌。该研究涉及五大洲43个国家和地区，覆盖10亿消费家庭，占全球人口的73%，覆盖全球GDP的75%。凯度消费者指数监测全球 200 个快速消费品类别，涵盖五个主要领域：饮料、食品、乳制品、健康与美容以及家庭护理。

该报告研究的是消费者真实客观的消费行为，而不是主观态度。这种基于渗透率和购买频率的衡量方法，可以用真实的购买选择数据清楚地解释全球消费者与品牌之间的联系。

可口可乐：连续六年位居全球消费者最喜爱品牌

《全球品牌足迹》报告列出了全球 50 强品牌，展示了它们在全球的成功。报告显示，过去一年，17个全球品牌被超过10亿消费者选择。可口可乐仍然是全球最受欢迎的品牌，一年内吸引了 58 亿消费者。

高露洁排名第二，是唯一一个被全球一半以上消费者选择的品牌，渗透率为62%。美极 (Maggi) 跻身全球增长最快的 50 个品牌之列，CRP 增长 14%。

2017年本土品牌份额继续扩大，占所有品牌销售额的64.6%。全球品牌占比35.4%。如今，每 0.1% 的全球品牌份额相当于 5 亿美元。

《2018全球品牌足迹报告》：市场第一品牌

中国品牌中，伊利继续位居榜首，农夫山泉首次跻身前十。

与美国或欧洲等其他发达地区相比，亚洲2017年表现相对较好，快速消费品市场实现了4.3%的增长。亚洲市场，尤其是中国大陆、印度和印度尼西亚，为全球和本土品牌提供了巨大的机遇。这些地区的增长得益于庞大而多样化的消费群体、农村和二线城市不断增长的消费能力以及新兴的中产阶级。

在中国市场，中国品牌占据榜单前十名。伊利继续位居榜首，年度消费者影响力增长6%，蒙牛和康师傅保持第二和第三位。伊利和蒙牛是中国消费者选择次数超过10亿次的仅有的两个品牌。

农夫山泉首次跻身最受消费者选择品牌前十名，消费者接触次数达3.35亿次。去年，55.3%的中国城市家庭购买了农夫山泉品牌。通过不断投入新产品“调味水”和“茶”，扩大消费群体，吸引更多年轻消费者。此外，农夫山泉还通过创造更多新的消费场景，扩大品牌购买人群。

农夫山泉以每年34%的消费者触达增长，继续稳居十大增长最快品牌榜首。此外，上升最快的十大品牌也发生了明显变化。洁柔、养乐多、伊利首次上榜，三全重返榜单。

洁柔不仅首次进入中国快速消费品市场品牌50强，还进入中国快速消费品增长最快品牌前十名，消费者触及率同比增长12%生长。这得益于其产品线扩张和大封装策略抓住了更高需求的机遇。三全品牌以其全面的产品线覆盖吸引了众多消费者，让烹饪变得更加便捷和享受。其消费者覆盖面增长了 9%。

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