斥资1.5亿欧元赞助奥运会，并植入旗下6个子品牌，奢侈品行业的顶尖领军者LVMH是一个怎样的存在？

距离2024年巴黎奥运会开幕式已经过去一周了。尽管本次开幕式因文化多样性和失误频发而备受争议，但Lady Gaga和席琳·迪翁亮相时所穿的迪奥高级时装以及长达两分钟的奖牌和奖牌盒的VCR制作也为本次开幕赚了一些钱仪式。留点面子吧。

与明星们所穿的迪奥服装一样，法国队的服装也来自著名奢侈品牌LVMH。这两次植入只是LVMH花费的1.5亿欧元赞助费的冰山一角。

即将举行的奥运会期间，我们还将看到奥运奖牌、路易奖牌盒、火炬盒、奖牌托盘和志愿者服装的制作，以及酩悦轩尼诗干邑出现在奥运招待会上。

正如标题所言，本届奥运会将有LVMH集团旗下的子品牌广告投放共计6个，几乎贯穿奥运会的整个过程。作为法国奢侈品行业当之无愧的领头羊，LVMH是几乎每个想要申请高端商务尤其是高端奢侈品管理相关项目的学生都需要了解的公司。对于想要申请奢侈品相关项目的同学来说，这篇文章可以让你对这家顶级公司有一定的了解。对于没有这样打算的同学来说，这篇文章也可以给你带来一些冷知识，值得一读。现在，就请跟随小编的节奏，一起走进这个法国顶级奢侈品牌的介绍吧~

01简介

LVMH的全名是Louis Moët。它于1987年由著名皮具公司路易·威登（Louis）和葡萄酒世家酩悦轩尼诗（Moët）合并而成。

自1987年LVMH集团首席执行官伯纳德·阿尔诺( )将迪奥(Dior)香水并入自己的名字以来，这位LVMH皇帝开始了他在奢侈品领域的大举收购。从法国的丝芙兰，到西班牙的Loewe，瑞士的TAG Heuer，到美国的Donna Karan、Marc and Co.，再到意大利的Fendi、Pucci，都是LVMH旗下的。迄今为止，LVMH集团拥有约60家子公司和75个子品牌。我们熟悉的很多品牌，比如迪奥、纪梵希、宝格丽、LVMH等，都是LVMH旗下的。

LVMH集团的主要业务包括以下五个领域：葡萄酒及烈酒（Wines & ）、时装及皮革制品（ & Goods ）、香水及化妆品（ & ）、手表及珠宝（ & ）以及精品零售（）。这也使得LVMH成为全球唯一一家覆盖奢侈品行业五个核心部分的集团。

02 旗下品牌

迄今为止，LVMH集团共有75个品牌：

共有23种葡萄酒和烈酒，其中酩悦香槟(Moët & )和轩尼诗()共同组成了LVMH旗下的MH。值得一提的是，中国的傲云也属于LV。

共有17个时尚皮具单品，包括我们熟悉的LV、纪梵希、迪奥、芬迪等。

香水和化妆品品牌有14个，其中娇兰最为知名。

负责本届奥运会奖牌制作的手表和珠宝品牌有6个。

除了这些知名品牌外，LV还拥有5个精品零售店和其他几个活动品牌。正是这些子品牌共同构成了奢侈品巨头LVMH。

03现状

尽管LVMH对奥运会的慷慨赞助令人敬佩，但对于这位CEO来说，这一切可能更像是享受苦难。根据LVMH截至6月30日的季度财务报告，其在亚洲市场的收入在此期间下降了14%。这是亚洲市场（不包括日本）连续第二个季度出现下滑，也拖累了该集团。上半年收入下降1%。据《彭博商业周刊》此前报道，该公司最初不愿意赞助奥运会，因为“不会为集团带来显着的收入增长”。 LVMH股价的持续下跌也证实了CEO的战略愿景是正确的。

事实上，最近一段时间可以说是奢侈品行业的至暗时刻。尤其是在中国市场，LVMH等奢侈品牌的销售额出现大幅下滑。集团在中国大陆的销售额同比下降21%，Gucci母公司开云集团警告今年下半年净利润可能暴跌30%。为了应对市场的寒冷，一些奢侈品牌已经开始采取措施。例如，Yves Saint等品牌正试图通过降价来赢回重要的中产阶级客户。不过，这一策略能否成功扭转市场颓势还有待观察。

【结尾】