为什么中国没有自己的奢侈品牌？

为什么中国没有自己的奢侈品牌？

据进博会发布的首份《中国优质消费报告》显示，2022年中国国内市场将首次成为全球最大的奢侈品市场。

中国是全球最大的奢侈品消费市场，但为什么说起奢侈品我们总是想到卡地亚、爱马仕、迪奥，却没有本土品牌呢？

为什么还有那么多中国人愿意花钱买一些不如中国制造的奢侈品呢？

中国就没有好的奢侈品牌吗？

有几个原因。首先，中国的奢侈品文化没有延续。

奢侈品牌是从奢侈品发展而来的。这种演变需要几十年的沉淀，而奢侈品文化的延续则需要一百多年。

例如，轩尼诗 ()、尚美 () 和芝华士 ( Regal) 都是至少有 200 年历史的品牌。

中国唯一超过200年历史的品牌是同仁堂、六必居等老字号。

中国的奢侈品文化已经支离破碎。虽然中国古代并不缺乏奢华和享受，但中国的近代革命已经使这种风格退出了历史舞台，优雅的消费阶层彻底消失了。

其次，中国缺乏奢侈品牌的创造者。

在中国奢侈品牌容易产生的封建王朝时代，奢侈品起源于皇宫而不是私人企业。这直接导致国内没有奢侈品牌诞生。而且，随着封建王朝的灭亡，许多祖传的手艺逐渐失传。 ，现在只剩下古董而不是工业了。

最后，中国的品牌输出不够，品牌营销不到位。

说到奢侈品，首先想到的是国外品牌，其次就是中国主机厂的中国制造。

品牌效应带来的好处，使得很多中国制造商更愿意生产或模仿国外品牌，而不是建立自己的品牌。

然而国外品牌的营销却非常出色，从广告宣传到概念植入，再到门店销售策略，一步步引导中国人走进消费沼泽。

在奢侈品市场，中国市场巨大，但赚的钱却最少。打造属于自己的奢侈品刻不容缓。品牌经营是一个长期工程，中国企业需要找到一条适合自己的道路，慢慢沉淀下来。