近年来，随着人们收入水平的不断提高，不仅人们饲养宠物的比例逐年上升，“收屎族”也越来越愿意为宠物掏钱。
以国内情况为例，根据《2021年中国宠物行业白皮书》数据，2021年城市宠物（狗、猫）消费市场将达到2490亿元，较2020年增长20.6%，增速已恢复至2019年同期水平。艾瑞咨询发布的《2021年中国宠物消费趋势白皮书》显示，2020年我国城市宠物市场规模将接近3000亿元，到2023年规模将达到4456亿元。宠物用品实际上已经成为一个真正的、快速增长的市场。
萌宠经济的兴起，自然给各类宠物食品及用品市场带来了前所未有的发展机遇。看看社交媒体上各类型萌宠博主晒出的照片，不仅他们的“猫主人”、“毛宝宝”在镜头前活泼可爱、天真烂漫，就连他们的吃穿花销也时常被关注。由粉丝。狮子头带、吐司项圈、小龙女鸡腿头带等猫咪饰品，经过一轮又一轮的“种草”，已经成为现象级的宠物饰品。
如今，一向“标新立异”的奢侈品企业也嗅到了庞大的宠物消费市场散发出的诱人气息。上周，意大利奢侈品牌Gucci推出了品牌首个Gucci宠物生活方式系列。新品不仅包括食物碗、喂食垫、项圈、背带、牵引绳、服装、迷你宠物床和旅行包等，款式还融入了经典的“双G”标志、织带和品牌标志性的印花元素，为宠物提供了极其奢华、优雅的时尚外观，也成功掀起了宠物界和时尚界的热门话题。
为你的宠物花一大笔钱
上述宠物生活方式系列，作为2021年9月推出的“Gucci”系列的一部分，旨在从衣食住行的每一个细节上提升宠物的奢华时尚指数。此次新品发布会特别邀请纳米比亚裔德国艺术家兼设计师Max为不同品种、不同体型的可爱猫狗以及全新单品拍摄色彩缤纷、复古的广告大片。
一只黑白蝴蝶犬微微伸出舌头，乖乖地坐在布满几何G印花的迷你宠物床上（7万元）。旁边还有一个喂食垫（2760元）。垫子上有一个南瓜碗盖（7750元）和一个六边形“双G”宠物碗（15200元）。根据官网显示的价格粗略估算，单购买这套就需要约95,710元人民币。
另一张广告大片中，一只眯着眼睛的柯基犬穿着经典的GG帆布宠物外套。尺码从XXS到L齐全，每件售价7910元。此外，还有路上使用的带织带的宠物背袋（32,100元）、旅行碗套装（36,850元），以及各种炫目的图案棉质T恤、Air Tag保护套、储物袋等。方便宠物凹。便便袋配件、便袋和宠物项圈售价从2000元到5200元不等。
值得一提的是，除了满足人们长期以来对奢侈品期待的先进工艺外，该宠物系列中的服装均采用Gucci内部研发两年的环保材料制成。这种材料是可持续的、可再生的，并且不含动物成分。不仅彰显了品牌对可持续发展的支持，也将爱护动物的理念充分延伸到实践中。
虽然Gucci首次进军宠物市场——宠物时尚的概念在时尚界并不新鲜。法国奢侈品牌Hermès、Louis，意大利奢侈品牌Fendi，甚至美国珠宝品牌都已经抓住了宠物市场这一新兴的消费趋势，纷纷试水，推出了不同的宠物周边产品。与Gucci类似，大多是从品牌经典的设计元素或色彩入手，然后将产品延伸到适合宠物的外套、项圈、皮带等。自Fendi于2021年推出宠物旅行系列以来，今年多家奢侈品牌均在5月份透露，该品牌将发布一系列宠物狗服装配饰。
除了准备推出的品牌外，近两年，、、The等奢侈品电商平台的零售商也注意到宠物设计师服装和配饰的兴起，并在网上开设了专门的宠物购物专区。
宠物是主人的时尚延伸
无论是让奥黛丽·赫本着迷的约克夏梗先生，还是卡尔·老佛爷宠爱的蓝眼猫，又或者是其他经常出现在名人腿上和时装秀压轴的动物。猫狗宠物一直是时尚界闪光灯的焦点。
但为什么近年来越来越多的奢侈品牌突然齐聚，打造可爱的宠物服装设计呢？
从市场角度来看，宠物服饰市场的巨大潜力是最大的推动力。欧睿国际的数据显示，2020年至2025年，全球宠物用品市场（不包括食品）预计将增长超过100亿美元，达到368.9亿美元。除了其本来就强劲的增长潜力外，在COVID-19疫情期间，消费者待在家里的时间更长，这也促使消费者在宠物身上花更多的钱。
加拿大时尚奢侈品电商女装代购副总裁表示，自2019年底平台进军宠物品类以来，2021年宠物领域销售额较2020年增长95%。疫情之初，人们普遍转向消费生活方式产品，而随着越来越多的消费者在家工作或采用混合工作模式，他们花更多的时间陪伴宠物，甚至每天唯一的户外运动就是狗。步行，这让他们愿意在宠物身上花更多钱。”研究还发现，千禧一代更愿意花更多钱来打扮他们的宠物。
从消费者的角度来看，许多人将宠物视为家人和朋友。因此，不断升级消费的“拉屎一族”，也会为自己的宠物追求更高品质、更时尚的服装。在宠物主人眼中，专业宠物品牌和奢侈时尚品牌无疑都有自己的地盘：前者擅长提供技术含量更高的产品，而后者则让宠物主人更多地展现自己的个性。
The创始人兼创意总监Laure在接受WWD采访时表示：“消费者倾向于为他们的狗购买与他们自己使用的产品类似的产品。在他们看来，宠物是主人自我表达的延伸。 ”他也同意这一点：“今天的顾客越来越有兴趣通过服装体现自己的个人风格，并与他们的宠物相搭配。”设计师品牌能为宠物服装市场带来新的品质和品质。审美体验上，大部分都是由耐用的或者比较符合时尚界的绿色潮流的。这样既能保证流行元素，又能保证产品的质量和宠物的健康。
从奢侈品牌的角度来看，与设计每一季都需要推陈出新、出彩的成衣相比，设计宠物服装的成本和要求相对较低。业内人士指出，奢侈品牌从成人服装转型做宠物服装的过程，仍然大多是通过对品牌经典印花、色彩、标志等元素的重组和再现。这样既能满足奢侈品消费者的炫耀性消费心理，又不会招致太多额外的设计成本，可谓一石二鸟。而且，以动物作为模特和卖点，更具社会性和话题性，也能促进品牌的传播，无形中释放品牌的亲和力。
服务消费者底层需求
对于“宠物奢侈品”这个话题，有人将其视为热门趋势，也有人将其视为营销噱头。不过，从客观角度来看，仅宠物服装这一品类就占据了不同奢侈品整体销售额的20%。这个比例还比较小，很难像每季的成衣系列、高级时装系列那样在行业内产生深远的影响。但尽管如此，不少时尚品牌仍然对宠物服装的市场和未来的可能性保持着充分的信心。
美国设计师品牌Thom从2016年秋季开始涉足宠物服装设计。该品牌首席执行官Bazan表示：“我们看到了宠物配饰品类的机会，我们将继续探索这一品类的设计交流。”值得一提的是，Thom 不仅专注于“为宠物设计服装”，还围绕“宠物”这一主题进行了更广泛、创新的设计诠释和灵感借用——包括最近推出的一款非常受欢迎的腊肠犬——异形手袋，让“宠物”真正成为引领品牌销售走向成功的关键词。 Bazan 告诉 WWD：“一季又一季的新品证明，宠物主题与创新设计的和谐融合是引领整个品牌（包括配饰到成衣）共同成长的核心关键。”
Laure 在接受采访时还表示：“对我们来说，宠物服装是品牌的自然延伸。最终，我们的使命是满足客人生活方式的各个方面。宠物在他们的生活中扮演着如此重要的角色，因此能够两年多来，为他们提供与我们自己使用的相同质量的产品对我们来说至关重要，而且宠物服装的销售量未来一直非常稳定，数量增加也就不足为奇了。”