当你的狗戴着豪华项圈时会有什么感觉？ 好看、可爱还是舒适哪个更重要？ 今年5月，奢侈品牌推出了首个宠物用品系列。 生活在英国的比熊犬“诺诺”立刻就戴上了印有该品牌标志的项圈。 照片中的诺诺看上去精神抖擞。 又活泼。 很多宠物主人在小红书上都对这款项圈进行了评价。 约克夏犬的主人说：“项圈看起来不错，但太宽太硬了。” 一些宠物主人还表示，项圈对于较小的宠物来说太小了。 佩戴后您会感觉有点不舒服。
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戴着新项圈的比熊犬。图/小红书截图
据今年年初发布的《2021年中国宠物行业白皮书》显示，2021年我国饲养狗、猫的人数将达到6844万人，其中1980、90后成为宠物主力主力。 2021年宠物狗市场规模将达到1430亿元，宠物猫市场规模将突破1000亿元。 年轻人更多地将宠物视为家庭成员，迫切需要与宠物陪伴。 养宠物已经成为一种时尚的生活方式。
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Gucci推出首个宠物系列。图/Gucci公众号截图
对于奢侈品牌来说，宠物的地位也在逐渐提升。 近年来，宠物赛道吸引了越来越多的玩家。 继之后，Gucci也在6月底推出了首个奢华宠物生活方式系列，涵盖服装、餐具、旅行包、迷你沙发等产品。 。 值得注意的是，近三个月来，高端服装品牌Hugo Boss、Tommy 相继宣布将与爱尔兰高端宠物用品公司合作推出首个宠物系列。 此前，奢华羽绒服品牌 (盟可睐) 曾与美国宠物用品公司 Poldo Dog 合作设计小狗羽绒服， (博柏利) 和高亚德 (高亚德) 也推出了一系列宠物用品。 巨大趋势之下，路易威登（Louis ）、迪奥（Dior）、普拉达（Prada）、芬迪（Fendi）等奢侈品牌纷纷布局瓜分市场蛋糕的计划。
华而不实还是可爱宠物的时尚寄托？
无论是成衣、皮具还是宠物领域，奢侈品牌始终保持着奢华的基调。 但在宠物狗大王的主人张小鱼看来，这些昂贵的宠物用品更像是“艳丽”的艺术品。
张晓宇告诉新京报贝壳财经记者，她本来想给自家的狗狗大王买一个豪华品牌的狗舍。 据她回忆，当时她关注了几个品牌，印象最深的是售价18000元的爱马仕狗屋。 张晓宇说，狗舍没有使用任何皮革材料，“只是一个木盆，上面铺着羊羔绒垫。据小红书介绍，有的狗舍还残留着木刺残留物。”
她还表示，奢侈品牌推出的宠物服装并不像成衣那样有多种尺码，宣传图片通常以身材娇小、四肢修长的宠物为模特。 然而，体重近30磅的大王无法装入任何奢侈品牌宠物包，也无法穿奢侈品牌宠物衣服。 “之前带他去漠河旅游，因为天气冷，想给大王买点保暖的衣服，但最大的狗羽绒背心对他来说还是太短了。” 章小鱼也想办法保暖。 性能替代方案，但从未成功。
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柯基犬“豆哥”的奢侈品牌项圈。图/受访者小红书截图
对于这些时尚的宠物用品，嗅觉敏锐的猫狗都有自己的一套“识别”标准。 或许是因为皮革的特殊气味，柯基犬“豆哥”对路易威登(Louis)的项圈情有独钟，但对高亚德、赛琳等品牌的产品却无动于衷。 豆哥的老板豆凯告诉新京报贝壳财经记者，几年前他在巴黎花260欧元买了一条路易威登小项链。 当时，高亚德的一款类似款式售价近500欧元。 然而，这些流行的宠物用品通常需要预订或订购才能拿到。
“窦哥的项圈已经预定了近两周了，我想买的另一个宠物包还要等6-8个月。” 窦凯说道。 据了解，Gucci推出的奢华宠物生活方式系列均为定制产品，需要在意大利制造。 客户下单后需要等待15-16周才能收到货物。
在某些场景下，这些宠物产品即使不被猫狗喜欢，也能对消费者产生吸引力。 “如果能满足实用价值，而且价格可以接受，我会考虑将豆哥的用品升级为奢侈品。” 窦凯坦言，奢侈品牌宠物用品对于宠物主人来说更有心理附加值。 对他来说，购买这些产品不仅表达了他对宠物的热爱，也凸显了主人的个性和时尚风格。
和窦凯有同样想法的宠物主人还有很多。 在他们看来，这些高价宠物用品更像是品牌与其顾客之间的纽带，但对于品牌来说，这可能是一条尚未完全独立的产品线。 。
奢侈品牌加速探索宠物赛道，多元化已成发展趋势
奢侈品牌与宠物产品之间的联系可以追溯到19世纪末。 公开资料显示，1890年，高雅德在家族第二代“掌门人”的带领下推出“Chic du Chien（狗狗时装系列）”，成为最早进军宠物用品领域的奢侈品牌之一。
高亚德凭借宣传海报中“最时尚的狗狗穿它”这句话，掀起了当时的宠物时尚潮流。 同时，通过狗狗时尚系列，一些喜爱宠物的顾客对品牌形象有了新的认识。 ，也找到了与品牌的“共同语言”。
加拿大时尚电商女装代购副总裁曾公开表示，自2019年网站推出宠物用品以来，2021年销售额较2020年增长95%。“这一切都得益于千禧一代的消费意愿”更多时间陪伴他们的宠物。” 多花点钱”。 她还指出，在宠物用品领域，专业宠物品牌和时尚奢侈品牌各有自己的领地：前者可以为宠物主人提供更具科技含量的产品，比如各种尺寸的宠物餐具、宠物小屋等。 ; 后者可以通过宠物服装、配饰等体现宠物主人的个人风格、品牌忠诚度和宠物的个性。
进入21世纪，宠物日益成为许多家庭不可或缺的成员。 人们与宠物相伴，也越来越愿意在宠物身上投入更多。 据欧睿国际统计，2020年至2025年，全球宠物用品市场（不包括食品）预计将增长超过100亿美元，届时全球宠物用品市场规模将达到368.9亿美元。
耀客研究院院长、奢侈品专家周挺在接受新京报贝壳财经记者采访时表示，虽然宠物产品在奢侈品销售中仍占较小比例，但奢侈品牌正在探索宠物主题和宠物产品。 物资市场正在加速发展。 她认为，宠物已经成为许多家庭的重要组成部分。 “多元化是当前奢侈品牌的发展趋势。 新产品的推出可能会盘活一定数量的老客户，并发展一批新客户。 我们希望越来越多的品牌能够为顾客提供一站式的生活方式服务和产品。”
新京报贝壳财经记者 余梦儿