百达翡丽 Cubitus，特里·斯特恩的野心（第 1 部分）
老斯特恩对此早已深信不疑。他微笑着举起手，向空中扔了一个东西给儿子。特里·斯特恩伸出手去抓住它。当他摊开手掌时，他在手掌中发现了他“丢失”的东西：百达翡丽金币手表
一
“钻石恒久远，一颗恒久远”
在男人的世界里，还有一句话：
“没有人能真正拥有一块百达翡丽；
它只是为下一代保留的。”
你从来没有拥有过百达翡丽。
你照顾它以备下一个。
这是百达翡丽无数次公关宣传中最为人熟知的一句话。甚至是整个钟表行业乃至整个奢侈品圈最令人印象深刻的广告语。这句话诞生于1996年。同年，百达翡丽“恰巧”推出了久负盛名的年历腕表5035（注1）。这款腕表后来将成为PP家族中经久不衰、激励后人的明星之一。
当时百达翡丽5035的售价为每枚17,500美元。
当时，北京二环的平均房价为每平方米4000元。
钻石恒久远，百达翡丽可能是男人手腕上最永恒的闪亮之物。
然而不久前，久经考验的百达翡丽似乎遭遇了一些批评。它来自一块新手表和一个人。
这款手表来自百达翡丽。这个人就是该品牌的掌门人特里·斯特恩。
二
曾几何时，百达翡丽家族的族长是菲利普·斯登，人们亲切地称他为“老斯登”。他的儿子 Terry Stern 于 1994 年正式加入公司，成为家族第四代成员。
在斯登家族中，没有人会强迫孩子继承家族事业（是的，很多二代表都不喜欢继续做手表），但他们很欣赏潜移默化的影响力，让孩子真正喜欢上手表。斯特恩曾多次说过：“在百达翡丽工作的人没有一个不热爱手表的。”
特里7岁时，他的父亲斯特恩成为百达翡丽的掌门人。从此，未来的继承人被允许参观百达翡丽的怀表收藏。成年后，他曾回忆起小时候最喜欢的就是父亲的大书桌——当时百达翡丽博物馆尚未建立，许多精美的怀表就偷偷地藏在斯特恩的书桌抽屉里。
“大约有四五块珐琅怀表……真的很漂亮。”特里·斯特恩在多次采访中谈到了小特里对漂亮手表的向往。或许从那时起，他就知道自己迟早会掌控这个钟表帝国。他的审美、他的喜好、他的视野将决定这个品牌未来的一切。
还有一个小插曲：小特里曾经很喜欢父亲的百达翡丽金币表（注2）。有一次他玩的时候，不小心把金币表掉在了地上，滚到了地上，伸了个懒腰。在手臂够不到的大沙发深处，小特里最终只能放弃，选择性地忘记。
PP硬币手表
但这件事让他时刻铭记：美好的事物需要珍惜和保护。或许他的事业和人生经历也真正从那时开始。
1997年，即加入公司三年后，Terry开始负责比利时、荷兰和卢森堡的销售工作。一年后，他成为公司创意总监，勤奋工作多年。
直到2009年临近的一次圣诞家庭聚餐，特里才迎来了他的终极考验。老斯特恩把他单独叫到一个房间，并告诉他，他很快就会开始执掌这个被誉为“表王”的品牌。
虽然这是整个行业心照不宣的事情，但特里仍然需要明确地说服父亲，让他能够承担起这个重任。他坚定地看着父亲，或许就像这张在百达翡丽广告中多次出现的画面和宣传册上父子的照片一样，在他执着的目光中，他看到了彼此，也看到了百达翡丽未来的道路。菲利普.
菲尔·斯特恩和他的儿子特里·斯特恩
老斯特恩对此早已深信不疑。他微笑着举起手，向空中扔了一个东西给儿子。特里伸手去抓它。当他摊开手掌时，掌心里正是他“丢失”的那个人。百达翡丽金币手表。
一枚蕴藏时间的金币从老人手中轻轻抛出，在空中旋转划出一条抛物线，下一秒就被年轻力大的新王牢牢接住……这慢动作瞬间是时间的传承。这也是权力的转移。
充满刀剑与诗意的百达翡丽铁王座正式易主。
于是，2009年8月，在父亲的公司打拼了15年之后，特里·斯登开始接替父亲出任百达翡丽首席执行官，而升格为皇帝的斯登则成为了名誉董事长。享受瑞士田园的宁静生活。
但他曾经坚信的是，儿子坚定的目光背后，不仅有“彪王”势力的延伸，还有他在宿舍蛰伏许久后，对新王的决心。 。
三
特里·斯特恩接手 PP 的第一年，发生了一件大事。
2009年，百达翡丽宣布了机械表的新质量标准——百达翡丽印记。
此印章融合了百达翡丽制表工坊的精髓，远超官方标准。与以往使用的日内瓦印记（注3）不同，百达翡丽印记的质量标志不仅适用于机芯，还可以延伸至整只腕表，甚至涉及美观、功能标准、售后服务等。成品手表。
百达翡丽印记·双P标志
市场上有传言称，百达翡丽印记的推出是该品牌“绿叶之下藏花”的举动，因为它认为日内瓦印记已经不足以炫耀自己的威风，鹤立鸡群。 。
当然，无论是皇太子的崛起，还是百达翡丽印记的推出，都是全盛时期的锦上添花。百达翡丽仍然继续保持快速发展的势头。如果说“爆款”能够简单地衡量一个腕表品牌的知名度和地位，那么百达翡丽还真没有太多相继诞生的爆款。即使某个品牌凭借一二十年的知名度，在2018年被形容为走上神坛，众人仰视，百达翡丽依然是
“祭坛之下，我无敌，祭坛之上，我至尊。”
巅峰时期的特里·斯特恩曾公开表示，一直困扰他的最大问题是：“百达翡丽的年产量约为7万只，如何在全球范围内分配这些生产配额是一个大问题。”
毕竟想买PP、有能力买PP的人太多了。
或许正是因为这个甜蜜的烦恼，百达翡丽提出了被很多人诟病的“交朋友”原则：当你想在百达翡丽专卖店第一次展现自己的赚钱能力时，你经常会问柜台小姐既温柔又温柔。气质、不卑不亢的态度和专业的演讲技巧都败在指导中，你什么时候想买珐琅世界？想买三问吗？想买星空？或者甚至只是想购买任何鹦鹉螺或手榴弹而不选择任何东西？对不起，先生，您想太多了。
百达翡丽北京前门23号店·徐步功团队拍摄
最常见的途径是告诉你目前店里“只有”三四块手表可供购买（相信我，这些手表绝对不会是你做完功课后瞄准的手表），并且然后从中选择。结婚了，顺便登记一下个人信息。这时候你就会在聊天中告诉柜台姐，你真正喜欢的是某某某某。
然后经过一段时间的等待（几个月），与你有量子纠缠的柜台姐姐会再次联系你，通知你又有几块手表刚刚到货。如果您喜欢的话，可以过来欣赏、采摘。
这时你警觉又友善地问：有没有我的小芳不忘初心？答：这次来的是玛丽、莉莉、苏珊，你的小女儿暂时还在闺房里。当然你不用去找品牌，柜台小姐也不会为难你。过了一段时间，她仍然会耐心地推荐你、Sarah和Vicky。最终的结果就是，需要先培育几片绿叶，才能等到一朵香花。
如此循环数次，又过了好几个月，你终于可以把当初心心念念的小芳全部带回家，但同时，你也会庆幸自己拥有三千政治联姻的后宫佳丽。到国外。当你思考这个问题的时候，你可能会不自觉地想到这样一句话：
弱水有三千块。我只想喝一勺。
以上是百达翡丽专卖店买家多年来的“痛并快乐着”。当然，这还不错。这可能是最公平、最商业化的产能配置方式。由此可见，百达翡丽在后菲利普·斯登&新特里·斯登时代的受欢迎程度极其高。
四
但在热度之下，特里·斯登和百达翡丽也发现了最明显的问题：
受到男性、疫情等长期和短期不可控因素的影响，百达翡丽的产品销售重点已经明显集中在市场认可的热门型号上。无数人甚至只知道鹦鹉螺号，但它数百年来一直在扩张领土。其他身着正装的PP英雄则被排除在外。
夸张点来形容，就像一家正宗的川菜馆为了迎合市场推出了古香辣小龙虾。它太受欢迎了，没有朋友，以至于每天一开业，数百公斤准备好的蛤蜊就被卖光了，奇怪的是大多数食客不自己吃，而是拿出来，双倍并将其卖给其他美食家。很多新顾客看了大众点评的推荐，冲着传统的马小来的，来了好几遍都买不到。愤怒之下，他们纷纷拿出手机开始差评，甚至还抢走了自己多年的招牌菜麻婆。豆腐、回锅肉、鱼香肉丝都掉了几颗星。
于是特里·斯特恩提出了针对性的解决方案。
首先，凭借百达翡丽作为“表王”的影响力，多年来在新品发布中主推正装表，并在功能和款式上进行更新（如5212A的“周历”功能） ，引导钟表市场摆脱过热的唯一一环。运动型腕表占据统治地位，重返正装腕表类别，而百达翡丽更是占据主导地位。
PP 5212A
其次，它迎合并引领了New Money人群的喜好。左手为其正装腕表赋予新的活力与内涵，右手则为传统运动腕表增添正式优雅与质感。
前者以5330G为代表，不仅采用首款中央指针显示世界时间，还打造了对暴发户更加友好的超跑“碳纤维”图案表盘纹理，表带全部采用更年轻的蓝色牛仔布图案。牛皮。后者的代表如5226G，在飞行员手表的运动风格中加入了徕卡相机机身皮肤般的沥青颗粒感。
最终，也是更加血腥的做法。居然停产了最热门的型号5711A，最火爆溢价最高的型号！ 2021年12月，百达翡丽推出最后一款钢壳鹦鹉螺5711A蒂芙尼蓝表盘双标限量版后，世界上就不再有5711A了（当然二级市场也有很多）。随后在2022年1月，百达翡丽官网正式下架5711，无论是钢款还是金款。
——你们不是很兴奋吗？劳资都在蜀道山，我走不了。
PP 5711A
同时，作为连接器，也是最新的热门话题：Terry Stern正式宣布于2024年10月推出方头方脑的全新“类鹦鹉螺”系列（表圈之所以这么大）我之所以关注，是因为表王百达翡丽上一次发布新系列~4款腕表已经是25年前的1999年了）。
PP新系列
如果按照瑞士顶级腕表品牌的做法，一个新系列推出背后的设计、试制、修改、测试至少需要3-4年才能完成。因此，如果我们倒推，发射决定将会最终确定。这与 5711A 停产决定几乎完全相同。
这个方法和爱彼为了平衡皇家橡树过热而推出的.59如出一辙。 “肘部”新系列的推出是一件难得的喜事，但之所以受到诟病，是因为大家普遍认为新款只是“像新的一样”。
它的造型还不够惊艳。表壳的两片式结构与相同。表盘的纹理装饰与相同。整条金属表带也是借鉴自。对于这个方头八角形的情况，连链接中间件都没有使用。做一些形状的变化和呼应。即使抛开家谱，只看外观，仍有大量人称这款表为卡地亚的“高替代品”；
它的动作还不够令人惊讶。依然是圆形240系列，非常经典，非常包容，非常百搭，非常无敌。但你，百达翡丽，身为钟表之王，难道不应该在机芯上尝试一些更有创意的东西吗？例如，匹配并做出方形运动？目前的做法如果换成任何品牌都可以，但人们对“王”的期待可能远远超出特里·斯特恩的理性；
它的定位有些尴尬。由于“蜗牛味”太浓，很难不将其视为鹦鹉螺的旁系。嫡系和嫡系是有区别的。血浓于水。应该给予特里什么样的地位？ ·斯特恩进一步阐述；
就连表壳的形状，国外和中国网络上的朋友都为其制定了各种调侃的术语。
外国仁：明白了。设计师换用尺子，重新画出了鹦鹉螺。
东北小哥：年度最佳中文译本出炉了，可惜了。
但不要低估它。毕竟你只需要担心自己的外表和价值，但特里·斯特恩有很多事情需要考虑。
因为就在发布前几天，本应严格保密的腕表照片被美国著名杂志《》提前曝光！但当各大手表论坛的表友一一点开帖子后，立马会心地笑了起来，一边盖大楼。难道这就是酝酿了20多年的传奇新品？乖，别闹了，我们又被标题骗了，分手吧，分手吧，哈哈——当时店里店外的气氛都充满了欢乐。
但事实证明，小丑不是别人，正是我自己。这些天，大家对百达翡丽的负面看法主要集中在两个方面。一方面是丑，另一方面是比较丑。相对乐观的看法是：你会习惯呕吐的。
市场表现似乎迎合了舆论。以青面三针钢型号5821A为例，10月底的期货价格约为88万元，而半个月前的蟹友预估价格为140万。跌幅是50万，这有点夸张了，兄弟。
以至于几天后特里·斯特恩在接受《HZ》采访时，罕见地发表了一段与领袖职位不相称的言论：“大多数讨厌百达翡丽新款的人并不拥有百达翡丽，以后就不会再有百达翡丽人了。”
仿佛一夜之间，他又回到了曾经弯腰探索金币手表的年代。
当然，百达翡丽不需要我等着看笑话，因为它依然是绿面三针钢款5821A。它的零售价实际上是36万元。悲惨暴跌触底后，溢价依然翻了一倍多……
或许，这就是百达翡丽，唯一无论成功还是失败，依然在风中撒尿的真正王者。
仅有的，
诸侯将军、宰相们，你们想要种子吗？
（待续）
注1：对于年历，只需在每年2月底手动将日历调整为3月1日即可。其余11个月，无论月份大小，年历机械腕表都会自动为您跳至正确的日期。
注2：金币手表是将金币从中间切开，内部安装超薄机械机芯，然后组合在一起，加上机构而制成的。它的外表看起来就像一枚普通的金币，但当你按下侧面的机构时，就会弹出一个表盘。读书时使用。
注3：日内瓦印记可以理解为瑞士日内瓦的一个地区标准，它根据机芯的质量和打磨装饰的美观程度规定了很多规则，包括百达翡丽、江诗丹顿、罗杰杜彼、卡地亚、萧邦等品牌。所有型号均拥有。也就是说，只要符合日内瓦印记规定的标准，就可以获得这个印记的荣誉，而且等级很高。