三宅一生去世，“三宅一生”继续前行 |营销品牌笔记第 18 期
纪录片《三宅一生：为设计而生》海报
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近日，据日本媒体报道，国际知名时装设计师三宅一生 (Issey ) 于8月5日因癌症去世，享年84岁。
三宅一生（Issey ）是著名的时装设计师，与山本耀司、川久保玲并称为“日本时装三杰”。他也被认为是最早突破欧美时尚体系的日本设计师之一。三宅一生的设计理念并非简单源自日本传统，而是与当时欧美的时尚前沿相融合，开创了一条大胆创新的潮流之路。
三宅一生 (Issey ) 融合东西方文化
东西方元素的恰当融合是三宅一生服装设计理念的显着特征，这源于他独特的生活经历。
当日本战后长期被美国占领时，大量美国消费品和流行文化得以毫无障碍地传播到日本。出生于1938年的三宅一生几乎从小就与西方文化结下不解之缘。玛丽莲·梦露和迪士尼动画等西方流行文化不可避免地成为三宅一生背景的一部分。
20世纪60年代，掀起了一股赴日本留学的热潮。毕业于东京多摩美术大学设计专业的三宅一生，趁着这股浪潮，于1965年前往法国，在巴黎时装学院继续深造。三宅一生 (Issey ) 在时尚之都巴黎求学期间结识了许多知名艺术家和设计师，甚至还曾与纪梵希 () 合作过一段时间。不过，传统的高端定制服装设计并没有吸引三宅一生，纪梵希也认为自己对三宅一生没有产生任何影响。
也许是受到当时法国社会运动的触动，三宅一生明确表示，他决心“为大多数人，而不是少数人”设计服装。 1969年，他前往纽约，开始为现代极简主义“教父”美国设计师工作。杰弗里·比尼工作。三宅一生曾坦言，他从纽约几位大艺术家那里获得了另一种看待世界的方式。
1970年，东京举办世博会，三宅一生回到东京，成立了自己的设计工作室。然而，他的品牌首次亮相并没有在日本受到广泛关注。在认识到巴黎在时尚界的重要性后，三宅一生特意将自己的作品推广到巴黎，并带领自己的品牌在1973年的巴黎时装周上获得成功，使三宅一生跻身时尚大师行列。
1982年秋季的巴黎时装博览会上，日本参展设计师及其作品占总数的1/4，引起了世界对日本设计师的关注。三宅一生 (Issey ) 以其前卫、独特的设计理念得到了西方时尚界的认可，也赢得了世界各地的众多粉丝。史蒂夫·乔布斯在苹果发布会上最喜欢穿的黑色毛衣就是三宅一生 (Issey ) 制作的。
持久的产品设计
说到三宅一生品牌，就不能回避“一块布”（A Piece Of Cloth）、褶皱（ ）系列和菱形包包包。
用一块布制作衣服是三宅一生的主要创作追求。他从历史思考出发，认为这就是文化和设计的起源。 “当我去非洲和印度时，我发现人们只需要穿上一块布就可以变得美丽。然后我突然意识到，这应该是全世界共同的服装基本理念。”
1999春夏时装周
从“一块布”的创作理念出发，三宅一生大胆挑战传统服装设计。在他看来，服装是人的第二层皮肤，而这层皮肤本质上就是“一块布”。三宅一生(Issey )在1999年春夏时装周上备受争议的走秀堪称这一设计理念的极致体现。
“一块布”的概念可以说是三宅一生设计语言的核心和根源，几乎贯穿了他所有的时尚产品系列。 1993年推出后风靡全球的百褶系列是三宅一生最著名的系列作品，其设计理念至今仍带有“一块布”的影子。
品牌标志
褶皱系列（ ）的服装表面布满致密的永久性折痕，可卷成球状展开，无需熨烫，不会产生褶皱。然而，制作这样的褶皱并不容易。需要先将较大的布料剪出形状，然后将其夹入较薄的纸张中，并使用热压机将褶皱压出，这样褶皱的布料就不会变形。
由于他对面料和工艺的不懈追求，他设计的这些衣服创造出多种服装质感效果，使其更加丰富、更加多样。 1986年，他甚至登上了《时代》杂志的封面。易于穿着的特点以及为不同体型的人营造氛围感的优势，使得百褶系列至今仍畅销全球，成为服装史上最受欢迎的作品之一。
不过，相比众多造型各异的时装款式，三宅一生的菱形手袋更为消费者所熟悉。这款菱形包包自发售以来一直“一机难求”。据说，当时在东京的每家商店里，买家都会在发售前彻夜排队。
后来因为这款包的设计太出名了，市场上出现了无数外观相似的盗版产品。就连三宅一生欧洲副总裁也曾说过，Bao Bao包是世界上被模仿最多的包包。这款诞生于2000年的手袋最初只是一个副线品牌的配饰。但因其独特的外观设计，一直受到大众的喜爱。 2010年，成为独立品牌Bao Bao Issey。
时至今日，我们依然可以看到这款20多年前的菱形包包还在被不断使用，让人惊叹三宅一生产品设计的生命力。
达到成熟的品牌运营
作为时尚大师三宅一生 (Issey ) 创立的同名品牌，三宅一生 (Issey ) 并不局限于服装领域，而是在不断拓展业务范围。
1992年，三宅一生推出了一款名为“Eau de Life”的女士香水，并获得了巨大成功。据统计，全球每五分钟就售出一瓶。这款香水还以其独特的瓶身设计而闻名。简单的三棱柱造型简单却充满力量。推出当年就荣获有香水界奥斯卡之称的FiFi最佳女士香水包装设计奖。
此后，三宅一生不断建立新的副线品牌。官网信息显示，三宅一生目前拥有十多个子品牌，涵盖香水、手表、眼镜等产品。
在不断拓展产品线的同时，三宅一生本人也非常擅长跨界合作。 1996年，森村康正、荒木经惟、蒂姆的作品被印在服装上。 2007年，他与日本建筑师安藤忠雄合作创建了日本第一家以设计为导向的美术馆——21_21 SIGHT。他还设计了一套代表日本“影子”哲学的灯具。通过各种跨界合作，三宅一生将标志性的手风琴褶印在餐具、灯具和矿泉水瓶上。三宅一生 (Issey ) 已成为一个综合性的生活方式品牌。 。
在与各界人士的跨界合作中，精英群体的口碑营销也是三宅一生品牌影响力迅速扩大的重要因素。三宅一生不仅是许多时装设计师和时装品牌的重要设计灵感来源，也是许多名人的亲密朋友。苹果创始人史蒂夫·乔布斯、日本建筑设计师安藤忠雄和扎哈·哈迪德都是三宅一生风格的忠实粉丝。这些名人自发的口碑宣传以及对极简风格的真挚热爱，为三宅一生品牌增添了更多的传奇色彩和影响力。
不过值得注意的是，三宅一生品牌虽然目前隶属于日本奢侈品牌资生堂，但其子品牌在中国的授权却相当分散。淘宝上的Issey官方旗舰店不销售流行的“ ”和“BAO BAO”。 “ISSEY 香氛”微信公众号为资生堂（中国）投资有限公司所有，而“BAO BAO ISSEY”小程序运营商则为另一家公司。
由此可以感受到，三宅一生品牌目前对于中国大陆市场似乎并没有明确统一的做法，还处于各子品牌自由生长的状态。
结论
随着三宅一生的去世，其品牌的后续发展也备受关注。有人认为设计师与同名品牌之间有着深厚的渊源。设计师在品牌的成长过程中留下了印记，品牌也必然带有设计师自身的人格魅力。原设计师的离开将成为影响品牌价值的一大因素。损失。
图片来源ISSEY
不过，从品牌的发展历史来看，早在本世纪初三宅一生品牌向全球扩张时，三宅一生本人就退居二线，专注于面料开发，将品牌领导权交给了他的学生。尽管设计师退休，三宅一生品牌仍继续运营多年。三宅一生品牌的运作已进入成熟阶段。类比香奈儿等经典品牌，即使创始人不在身边，品牌仍能保持生机与活力。因此，三宅一生的去世虽然对品牌来说是一个重大打击，但对品牌的商业基础影响有限。
“三宅一生从不追随潮流，他一生都是先锋，”三宅一生团队在一份声明中这样评价这位世界知名设计师。作为一个为设计师倾注了无数心血和精力的同名品牌，三宅一生品牌未来将如何发展，值得我们持续关注。
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