今年仅新开7家门店，五大奢侈品牌在华业绩仍在下滑……
来源：GUCCI官方微博
今年以来，全球奢侈品需求疲软已成常态，而三季度的新变化是，在巨头力推增长的亚太市场，奢侈品消费明显降温。
LVMH集团在包括中国在内的亚洲市场的有机收入第三季度下降了16%，是唯一录得下降的市场；开云集团在亚太市场的收入同比下降30%。
除了中国奢侈品消费降温之外，中国消费者抢购奢侈品的日本市场上半年也出现明显放缓。
LVMH集团指出，日元走强导致进入日本消费的消费者数量减少，而这些消费者大部分来自中国。
LVMH集团数据显示，第三季度中国消费者销售收入同比下降中个位数百分比，进一步下滑，对时尚皮具品牌的贡献也录得中个位数百分比衰退。
出现的另一个信号是，市场环境的变化影响着每一个参与者。一直被视为同行中的尖子生的爱马仕也不例外。第三季度表现疲软。
第三季度，爱马仕集团营收37亿欧元，同比增长11.3%，而第二季度增长13.3%，去年同期增长15.6%。增速明显放缓。
中国市场的表现也不如预期。第三季度，爱马仕在亚洲市场表现最差的是中国（而非日本），按固定汇率计算仅增长1%。
爱马仕财务执行副总裁埃里克·杜表示，在中国，下滑趋势并未停止。爱马仕仍面临着春节后开始的客流量下降，但尚未出现进一步下降的情况。
应对中国市场线下客流下降的影响已成为奢侈品牌面临的共同问题。今年以来，奢侈品牌越来越重视零售店的调整。
新的奢侈品店正在谨慎推出
在财报发布后的会议上，开云集团首席财务官提到，目前其对门店网络的要求比以往任何时候都更加严格。
第三季度，旗下品牌Gucci在全球净关闭3家门店，Saint和Gucci则分别净增1家和2家门店。
表示首要任务是保证我们有合适的门店网络，包括规模和位置，保证我们在最好的位置拥有最好的门店面积，避免分散、碎片化的存在。商店的升级也很重要。
在大中华区，Gucci将整合现有门店并升级部分门店位置。 “我们的想法是关闭规模较小的商店或位置不佳的商店，并可能扩大一些最好商店的规模，专注于少数优质商店而不是大量商店可能是更好的选择。 ”
换言之，Gucci新店开张速度可能会明显放缓，开店动力将集中在更换店铺或对现有店铺进行改造升级。
这也是当今众多奢侈品牌的共识。过去两年，一线奢侈品牌在布局新精品店方面一直持谨慎态度。门店数量增长缓慢，少量门店进入新城市。
仅以精品店数量来衡量，根据Brand Data官网数据，在Hermès、LV、Dior、Gucci、Prada六大顶级奢侈品牌中，Gucci的精品店数量最多，达到67家，分布在33个城市。
与LV类似，同样覆盖33个城市，拥有约58家精品店。下一个梯队是Hermès、Dior和Prada，它们分别开设了34家、36家和38家精品店。
香奈儿的门店数量最少，目前在中国大陆仅开设了18家精品店。香奈儿高管在发布半年度财务报告时指出，与其他竞争对手的40-50家精品店相比，香奈儿在中国市场的布局仍显不足。
香奈儿提出计划在中国投资开设更多门店，但需要指出的是，新奢侈品店的推出需要较长时间且具有很大的不确定性，开设更多门店的计划仍处于早期阶段。
对品牌的数读发现，今年以来，上述6个品牌仅新开了7家门店，其中6家是随着核心高端购物中心的开业或搬迁而开设的。在城市里。
Dior和Prada的两家新店均位于南京IFC和武汉SKP。近期即将开业的LV、Gucci新店也是今年唯一的新店。位于南昌武商MALL，均为首批进入江西的门店。
可见，城市标杆商场的动态与奢侈品店的布局密切相关。
近日，沉阳高端商业沉阳卓展购物中心宣布关门，旗下LV、Gucci专卖店也将撤出。
赢商科技发布的《中国购物中心景气指数分析报告》显示，三季度新入驻购物中心增量增长指数同比大幅下滑，甚至下线城市也出现断崖式下滑。
各地新建商场入市热情仍十分有限，预计相当比例的项目将推迟入市，这预计将成为未来常态。
购物中心入市的延迟也可能影响奢侈品牌后续新店开张以及向新城市扩张的步伐。
大店策略能奏效吗？
奢侈品牌不再开设新店，而是开始专注于开设多品类店以及升级核心商场的大型店。
品牌数据显示，上述六大品牌中，爱马仕、LV、Gucci今年均对门店进行了装修升级并重新开业。
其中，LV最为活跃。 1月至8月，新开精品店5家，不少已升级为多层店。
近日，爱马仕在深圳万象城扩建并新搬迁的精品店正式开业，面积达900平方米。是目前中国市场最大的单层爱马仕专卖店，也是华南地区最大的专卖店。
“大店”逐渐成为奢侈品牌的最爱，将现有门店改造升级为大店也越来越流行。
例如，LV成都IFS店正在装修升级。据称，新店面积将扩大至3230平方米，成为中国最大的门店。
Prada今年将在香港K11 Musea购物中心租用两层楼，并将开设一家新旗舰店。
开新店进展缓慢的香奈儿也在努力对其大型门店进行改造升级。其位于上海66广场的两层店将于今年开始装修升级，并将扩建为四层楼的大型店。
此前，同一商场内的迪奥、LV、Gucci专卖店已扩建至四楼，零售面积达数千平方米。
商场也在追随相应的趋势。今年武汉最受欢迎的新开店——武汉SKP，率先在楚河汉街二街区推出高奢街区和独立店模式，为品牌提供了开设大型独立店的空间。
目前，Dior、Prada等各大专卖店均已在此开业。