“明星网红带货”二手奢侈品交易额持续增长

“明星网红带货”二手奢侈品交易额持续增长

优舍易拍联合对外经济贸易大学奢侈品研究中心、中国商业联合会奢侈品专业委员会作为支持单位，共同研究发布了《中国二手奢侈品市场发展研究》 2020 年报告”。

据统计，41%的消费者认为，以往用户尤其是关键意见领袖（包括网红、明星等）留下的产品评论和评分是影响其购买行为的最重要因素。

社交媒体已成为 Y 世代和 Z 世代发现新品牌的最常见渠道。他们信任社交媒体名人和名人的意见。这些内容不仅影响他们对品牌的认知和购买行为，还影响搜索结果的优先级。班级。比如当红明星吴亦凡等明星的街拍，就成了大牌偶像同款种草的场景。

我们相信优质明星、网红拥有更精准的定位和更精细化的内容运营策略，能够更有效地触达更有价值的用户。明星通过为奢侈品打造日常生活场景，拉近品牌与年轻一代的距离。

与此同时，LV Tango“王菲包”、LV“圆筒包”、Clasp等停产款式也会因为一张明星照片而成为二手市场上的宠儿。

通过这些带货达人的分享，款式的搭配会比专柜流行的款式更容易赢得网友的青睐。

这些款式代表了小众品味，搭配又时尚；对于年轻的消费群体来说，一些个性化的时尚需求和独特的需求也能得到很好的满足。

本文摘自优舍易拍2020年《中国二手奢侈品市场发展研究报告》。在各平台搜索关键词《2020年中国二手奢侈品市场发展研究报告》即可找到报告完整版。