奢侈品牌为 2023 年经济放缓做好准备

奢侈品牌为 2023 年经济放缓做好准备

奢侈品牌为 2023 年经济放缓做好准备，但中国的重新开放可能会抵消美国和欧洲的衰退。

进入 2022 年，3530 亿欧元（5060 亿新元）的奢侈品市场值得庆祝。

北京：官方媒体新华社此前援引财政部长刘昆的话说，中国将在2023年适度加大财政扩张力度，通过地方政府特别债券促进财政支出和投资，以刺激经济。

伦敦：继政府采取措施放松对新冠肺炎 (COVID-19) 的限制后，投资银行摩根大通 () 周三第二次上调了对中国 2023 年的经济增长预测。

北京：中国央行周三表示，2023年将运用多种政策工具保持流动性合理充裕，并采取措施降低企业融资成本。

中国境外的新冠肺炎 (COVID-19) 限制已大幅放松，奢侈品股票连续第六年跑赢大盘，购物者渴望旅行并为此着装，因为他们急于锁定自己的储蓄。 他们确实这么做了。 花旗和贝恩分析师表示，继 2021 年底完全恢复到大流行前的水平后，按固定汇率计算，奢侈品销售额在 2022 年将再增长 15%。 由于全球经济增长缓慢和国内房地产长期低迷，这个世界第二大经济体还面临出口下降的问题，这也减少了地方政府的卖地收入。 但即使是坚韧的奢侈品行业也无法免受经济动荡的影响，随着乌克兰战争、能源价格和利率上涨以及美国和欧洲经济衰退的威胁，香槟的香气似乎正在消退。 4%（之前为 4%）。 麦肯锡表示，虽然时尚行业明年将面临销售小幅萎缩，但分析师预计奢侈品行业将继续增长，尽管增速比去年慢。

贝恩公司合伙人D’表示，北京放宽入境和出境旅游的决定可能会使明年的销售额增长6%至8%，而此前的预测为3%至5%。

日本尤其可能受益，因为中国购物者利用日元贬值的机会，尽管该国表示，随着中国病例数量激增，所有来自中国的旅客在抵达或隔离 7 天时必须出示阴性的新冠病毒检测结果。 关注超级富豪 尽管美国“有抱负的”奢侈品买家一直在削减开支，但品牌和零售商表示，全球最富有的 2% 的消费者（他们合计占奢侈品支出的大部分）的支出仍然强劲。 40%。 今年早些时候，我们在巴黎为其顶级消费者开设了一家商店，并计划于 2023 年在亚洲开设同一家商店。

Ion（图：）准备涨价 虽然香奈儿（）和路易威登（Louis ）等品牌的“核心”手袋价格在过去两年中上涨了 20% 或更多，但预计品牌明年将进一步提高这些产品的价格 - -尤其是在欧洲，欧元贬值使得奢侈品变得相对便宜。 花旗银行奢侈品分析师表示，明年欧洲的价格可能上涨 15%，美国和中国的价格可能会出现中个位数的涨幅。 他补充说，随着皮革制品与手表和珠宝之间的价格差距缩小，消费者可能会看到将更多支出转向后者的价值。 正式社交、旅行和办公室的回归带来了着装的回归——尽管运动鞋等类别仍然很重要，特别是对于将此类物品视为收藏品的年轻购物者而言。 刘说，中国的未偿政府债务目前低于GDP的60%，低于全球总体债务与GDP的比率。 人们还将更加关注年轻的青少年（也称为 Alpha 一代），他们早在 13 岁就开始购买奢侈品，而 Z 世代则在十几岁就开始购买奢侈品。

为了吸引这些年轻的潜在购物者，尽管加密货币崩盘，品牌仍将继续投资游戏和元数据的营销机会。 路透社的标志和其他华丽的财富标志在 2009 年的上次经济衰退期间消失了。同样的情况可能会在 2023 年在美国和欧洲发生，因为后新冠疫情的兴奋感逐渐消退，年轻消费者在社交媒体上炫耀自己的财富的名人正在反击。 安托万·阿尔诺和他的妻子娜塔莉亚·沃佳诺娃。 明年还将出现新面孔，古驰 (Gucci)、路易男装 (Louis ) 和汤姆·福特 (Tom Ford) 将宣布新的创意总监，家族企业将更大的责任交给下一代。

同时，Prada被任命为集团首席执行官，帮助Prada父子过渡到最终的首席执行官角色。 长期前景依然光明 尽管2023年对于奢侈品行业来说将是放缓的一年，但其长期前景依然强劲。 据贝恩预测，在印度、墨西哥、韩国和东南亚等市场奢侈品消费者数量不断增长的推动下，2022年至2030年销售额将增长60%。