中国服装行业正在经历大洗牌！居然是赶上快时尚哭奢侈品的
”
2000年以后，国外服装品牌凭借资金和营销经验优势迅速扩张，争夺中国服装市场份额。然而，曾经如此流行的奢侈品牌和快时尚品牌的受欢迎程度正在消退。接下来会流行什么样的服装品牌？谁将成为购物中心投资热点？这篇文章有四个猜想...
■ 商业地产云智库/辛晚如原创文章
市场
新主力消费群体涌现，中国服装市场即将重新洗牌
未来，25岁至45岁的中产阶级将成为消费主力。他们大致可以分为三类：看重产品品质、具有高端个性的高端人士、勇于尝试新事物的互联网新经济人士、乐于分享的意见领袖。
新兴行业品牌的产品注重消费者需求，花足够的时间研究消费者。违背传统品牌的传统思维，先研究消费者，再寻找资源和渠道，最后做好定位。
【那么，什么样的服装品牌才会有明显的市场优势呢？ 】
新一代消费者对服装品牌有以下追求：
当前市场上哪些品类的服装品牌会赢得市场的青睐？他们在风格特色、创新模式、体验升级等方面做出了哪些融合和创新？
猜测
哪些服装品牌即将风靡全国商场？
猜猜①
品牌集合店/买手店
注重多元化体验和个性化消费
品牌集合店捕捉了现代消费者追求个性、时尚、潮流的购物心理。他们还拥有丰富的产品线，可以延长顾客的停留时间。
如今的零售市场处于低迷状态，单一零售业态较为弱势。迎合消费者需求的各类集合店的出现，有助于商场的差异化经营。
图片来源/博客
Panco：一种新颖的情景购物方法
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FOCO主营快时尚、欧韩烧蜀服饰，融合服装、轻餐饮、绿植、化妆品、精品等元素。 2016年在富力海珠城开业的第二家店设有服装区、轻食咖啡区和睫毛美甲区。
作为一个多元化的生活中心，它不仅增加了更多的生活体验方式，整体环境也营造出轻松休闲的氛围。场馆整体设计、灯光、色调、商品陈列结合了新一代消费群体的视觉需求，呈现出更加新颖的情景式购物方式。
2016年10月，第三家新店将于富力海珠城A区四楼开业。新店的服装将以高端欧美风格为主，品类和业态也以时尚为主，这与第二家店不同。未来我们将继续在面积500平方米以上的商场开设专卖店。每家店的装修风格都会有所不同，使得每家店都有差异化。
图片来源/凡寇
城市巷子品牌集合体验店：
具有社交功能的时尚消费场所
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大成巷品牌集合体验店是海化集团旗下的新品牌。主要销售90后时尚达人青睐的皮鞋和服装品牌。这里也是90后聚集、分享的社交场所。集产品体验、咖啡品尝、阅读交流等多元化功能于一体，能够满足90后消费群体的社交需求。
店面设计风格结合90后的消费和生活习惯，按主题、系列展示产品。它既保留了胡同的传统风格，又紧跟现代城市的潮流。
图片来源/腾讯大阅网·时尚频道
概括
品牌集合店/买手店在打造消费场景时更加注重迎合年轻消费者的喜好。差异化的店面设计、快速吸引年轻人眼球的营销、更多的体验式功能，都是品牌集合店/买手店。甚至所有实体店都应该注重创新和升级。
猜猜②
设计师品牌
年底中国设计师品牌将增至50个
消费者兴趣的变化促使零售商转向更多中国本土品牌，丰富其产品组合并减少对主流国际品牌的依赖。设计师品牌越来越多地出现在公众视野中。其产品普遍具有强烈的设计师特色和标志性风格，易于识别。
以连卡佛为例。 2013年，决定首次引进一批中国独立设计师品牌：Ms Min（刘敏）、（刘庆阳）、Helen Lee（李红艳）。次年推出超模吕燕的个人品牌Comme Moi。如今Ms Min已成为连卡佛旗下时尚女装的支柱品牌之一。
目前，连卡佛拥有30个中国设计师品牌，涵盖时装、配饰和家居品类。到2016年底，这个数字应该接近50个。
图片来源/博客
敏女士：依靠大数据选址开第一家实体店
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Ms MIN是由中国独立时装设计师Min（刘敏）于2010年创立的高端时装品牌。我们始终坚持“简约又丰富、浪漫又刚毅、经典又现代”的设计理念。
敏女士从淘宝起家，随后加入了以推广中国设计师品牌而闻名的精品店动粮店和高端时尚精品店连卡佛。经过考虑淘宝VIP客户的数据反馈，我们最终选择了上海商城，并于2016年4月开设了第一家实体店。
图片来源/栋梁官网
强：
独立设计师与大众市场的平滑融合
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该品牌成立于2014年，面向懂时尚、有品味的年轻女性。其主要特点是突出的色彩和引人注目的印花。其产品被定义为俏皮、可爱、简约、现代的设计风格。
2016年播出的热门电视剧《欢乐颂》让这个独立设计师品牌走红。在《欢乐颂》之前，江月音的服装也曾被植入到《北京时间》、《再见老婆》、《遇见幸福》等多部影视剧中。它的流行也表明独立设计师正在与大众消费市场接轨。
图片来源/欢乐颂
概括
目前，设计师品牌正处于进入公众视野的准备阶段。小众品牌和新兴品牌想要快速打开认知度有限的局面，迈出门店扩张的第一步，就应该更高效地利用大数据。依托大数据工具和精准营销的新选址模式是整个行业的趋势。
猜猜③
时尚运动品牌
运动健身潮流带来机遇，女性市场成新宠
2012年以来，国内运动品牌企业全线进入“关店潮”。但这种下降趋势一直持续到2014年。从2015年开始，体育消费开始出现回暖势头。
随着消费从生存转向发展，未来体育消费潜力将得到更大程度的释放。其中，登山、徒步、滑雪等户外消费走在前列。中国获得2022年冬奥会主办权。预计冬奥会冰雪运动带动的其他相关产业收入将达到3000亿元以上。
图片来源/耐克新闻
奢侈品牌和时尚品牌推出运动系列：
具有运动功能的同时更显时尚
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中国将成为国外品牌全球最大市场，女子运动市场蕴藏着巨大商机。就连H&M、ZARA等奢侈品牌和时尚品牌也推出了运动产品。
快时尚运动系列刺激了一批新的年轻人。专业运动服太贵了。快时尚运动系列不仅可以运动穿，也可以日常穿。其功能相对增多，也有望带动业务增长。
年轻的：
首家专卖店在上海开业，瞄准儿童运动市场
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2016年，阿迪达斯与合作伙伴好孩子集团联合在上海开设了首家Young店。今年起，他们计划在全国重点城市的核心商圈逐步开设更多新店或升级现有门店。年轻形象店。
专卖店采用创新的体育场馆设计理念。从试衣间、收银台到店内陈列布局，每个区域都采用连贯统一的设计风格。店内感觉就像置身于体育场，为消费者提供动感逼真的体育购物体验。 。
图片来源/年轻
概括
无论是快时尚、奢侈品迎合全球运动热潮推出更多时尚运动系列，还是传统运动品牌越来越注重时尚与运动的结合，都预示着“运动时尚”的新趋势。女性、儿童、高端运动等细分市场值得关注。
猜猜④
淘宝品牌成为实体店新中流砥柱
为了提供更好的体验，电商走向线下是必然趋势
在经历了过去几年的爆发式增长之后，这些在淘宝上“发家”的服装品牌纷纷将触角延伸至线下，开设粉丝专营店或实体店。他们长期积累的粉丝力量，成为实体店人气的保障。
与此同时，自2016年5月起，“淘宝品牌”密集接触资本市场，试图完成向“新电商经济”的跨越。
图片来源/博客
“银曼+”体验店：实现“电商+门店+微商”
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自2015年初转型以来，“银曼+”目前已开设11家直营体验店。店铺涵盖女装、女鞋、配饰、箱包、童装、家居六大品类。商店内的所有产品，包括家具，均可供出售。旨在打造一个“慢生活空间”，让粉丝体验到网上商店无法体验的全新购物模式。
线下体验店将根据不同地区的顾客不同的地理位置，为他们提供差异化的服务，并迅速在该地区的消费者中建立声誉。 2016年7月开业的广州正佳广场新店，具有互联网基因，打出广州生活文化的“情怀牌”。
图片来源/英曼官方
图片来源/英曼官方
I2淘品牌集合体验店：玩转粉丝经济
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是首家汇集众多淘宝知名品牌，拥有服装、小百货、咖啡店等业态的集体体验店。会定期举办线下分享会，组织服装搭配等各类活动。
店内选择品牌的标准是年销售额过亿、粉丝数超过100万的个性化时尚购物品牌，旨在吸引成熟的粉丝群体。主要针对80、90后年轻消费者。
图片来源/I2官方
概括
淘宝品牌线下开设实体店已成为必然趋势。淘宝品牌的线上粉丝经济非常成熟，社交互动度高。而且，他们在将大数据应用于选址、选品、匹配服务等方面更有优势。未来，越来越多的淘宝品牌将入驻商场。
我们发现，上述四类服装品牌都突出了“个性化消费”、“场景打造”、“体验升级”、“大数据应用”这些关键词，这预示着当前零售实体店升级转型的方向。它们是如何制作的？大家可以看看下面这些做得好的案例。
创新
实体零售店为抢占市场做出哪些改变？
创新
①
商店不再一样了
一店一景
伊索（Aesop），护肤行业最好的室内设计品牌
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澳大利亚有机护肤品牌伊索（Aesop）为了在店内凸显自然、有机的感觉，经常委托建筑师和设计师为其在世界各地的零售店进行室内设计概念。原则是做到“品牌每家店都必须是独一无二的”。
札幌店“星球”
图片来源/照片(C)太田拓海
斯德哥尔摩商店“Wood”
图片来源/好奇心日报
巴西商店“强硬”
图片来源/好奇心日报
米兰店“色彩”
图片来源/好奇心日报
新加坡店“ ”
图片来源/好奇心日报
东京店“Lab”
图片来源/aesop官网
创新
②
迅速吸引年轻人的注意力
快闪店
爱马仕自助清洁店，品牌形象、丝巾焕然一新
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为纪念爱马仕丝巾问世80周年，爱马仕在斯特拉斯堡、阿姆斯特丹、慕尼黑和京都开设了多家名为Hermès的临时自助清洁店，顾客可以在店里为旧爱马仕丝巾上色。焕然一新。
图片来源/
图片来源/
时尚品牌Club在米其林星级餐厅开设快闪店
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趁着Noma团队忙于在日本东京开设临时餐厅的时间，时尚品牌Club入驻这家多次荣获“世界最佳餐厅”称号的哥本哈根餐厅的总店，将这家著名餐厅打造成港口变成了一家快闪餐厅。
客人可以在享用米其林星级北欧美食之前或之后购买几件衬衫和毛衣。
图片来源/
创新
③
更多体验功能
服装店变身体验店
H&M纽约旗舰店推出个人购物服务
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早在2014年，H&M就在纽约旗舰店推出了个人购物服务。也就是说，当你想去这家6层旗舰店购物时，只需要提前预约即可。 H&M会为您挑选适合您的衣服，并提供专业的造型顾问和独立的试衣间。
该项目免费向所有人开放，只需提前填写基本调查问卷并告诉H&M您的时尚偏好。
图片来源/
说在最后
从服装店未来发展趋势的猜测中，我们可以看一下零售实体店的整体发展。强化品牌核心竞争力，绕不开“体验升级”和“大数据应用”两个关键词。
本文推测的四大类服装品牌——品牌集合店/买手店、设计师品牌、时尚运动品牌和淘宝品牌能否成为取代快时尚的新一代“商场新宠”，中国服装市场究竟会出现哪些受欢迎的新兴品牌，还有待市场的检验。
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辛婉茹 撰稿