奢侈品消费行为及营销方式浅析.论文大纲

奢侈品消费行为与营销方式简析概要——随着中国经济的快速发展，居民收入水平的大幅提高，中国富人的迅速崛起，中国正逐渐成为奢侈品消费的生力军。奢侈品消费市场，中国将是最大的奢侈品消费国家，潜力巨大。据世界奢侈品协会数据，2007年中国奢侈品市场规模达到80亿元人民币，占全球市场的18%。它是世界第三大奢侈品消费国，仅次于美国和日本。截至2008年10月，中国奢侈品消费较2007年总消费增长8%至10%，达到86亿美元。由于经济危机，日本和北美的奢侈品消费大幅下降35%。相关数据显示，我国已成为第二大奢侈品消费国。随着中国大市场的快速增长和普及，人们对奢侈品的需求远远超过了经济理论中的均衡数量。近年来，奢侈品在中国市场活跃。然而，中国市场对奢侈品的理解却呈现出明显的中国特色。因此，文章首先对奢侈品的定义进行深入分析，并以此为出发点分析奢侈品在中国市场的主要消费者和营销方式，进而进一步探究这些消费者的行为特征。。最后，根据消费者的具体特征，总结了奢侈品营销的特点和方法。关键词：奢侈品消费行为、营销前景 1. 奢侈品的起源与现状 1. 奢侈品的定义 2. 奢侈品的起源 3. 奢侈品在中国的生存与现状 4. 巨大价差的背后奢侈品的崛起是奢侈品引领的消费浪潮1 奢侈品受到关注的原因。 2. 消费群体划分 3. 奢侈品引起关注（追逐）意味着什么 4 奢侈品国内外奢侈品价格为何相差如此之大？ 5. 奢侈品和名人 6. 人人都爱奢侈品 [1] 奢侈品短短几年， 2. 三．奢侈品带来的营销模式 1. 奢侈品的营销符号 2. 奢侈品牌在中国争夺“热点” 3. 代购奢侈品月入数万 4. 必须传统奢侈品商品营销模式被颠覆？ 5. 奢侈品网购引发奢侈品营销变革 6. 奢侈品营销渠道战：坚持差异化路线 7. 案例：茅台“准奢侈品”提价营销分析 4. 奢侈品在中国的发展前景 1中国奢侈品悄然崛起 2 中国奢侈品现状 3. 奢侈品如何在中国走得更远 4. 中国奢侈品市场消费群体有哪些特点？ 5个案例：“中国奢侈品教父”：路易威登收购宝格丽，羽翼丰满