曾经属于007的奢华男装品牌Brioni后来怎么样了？

上周初，意大利经典奢华男装品牌创意总监突然宣布离职。美国网站WWD的分析文章称，目前的情况令人担忧，未来不明朗。

（详情请见《华丽志》相关报道：三大奢华男装品牌杰尼亚、杰尼亚均曝设计师辞职）

1945年在罗马成立，两位创始人：一位熟练的裁缝，一位服装混合师和企业家。其手工定制西装受到约翰·韦恩、克拉克·盖博、奥巴马、马特·达蒙等众多娱乐界和政界名人的青睐。

在很多007系列电影中，男主角詹姆斯·邦德都曾使用这个品牌作为他的皇室服装品牌。最近，它已被新的奢侈品牌Tom Ford取代。

业内人士表示，由于消费者拒绝接受品牌产品涨价，营业收入有所下降，其中批发业务下滑尤为严重。

固定成本飙升，管理层裁员过多。

目前正在与工会谈判调整意大利工厂的人员结构，其中可能涉及减少员工工作时间以维持现有员工人数、重组员工职位，甚至直接裁员。据咨询公司介绍，此次重组将影响约200个职位。

为什么我们现在遇到麻烦了？

一位业内人士指出了三大失误：

1）转型失败，定位不明

2012年，他被任命为品牌创意总监（下图），希望为品牌带来更多时尚元素，但这却混淆了之前的品牌形象。（曾任职于爱马仕、路易等）。

该公司以高级时装套装闻名，并逐渐扩大其产品线，如外套、运动服、鞋履和配饰，并瞄准年轻消费者。 “没有时间真正将品牌转变为时尚先锋，但却削弱了高级时装的品牌属性。”分析人士表示。

（上图：2016春夏系列）

2）价格没有竞争力

“消费者和买家都无法认同品牌定位，产品价格也没有竞争力。”

一套入门级成衣的批发价为2,000欧元（约合2,192美元）。

在严峻的市场环境下，批发价格导致多品牌零售商对该品牌“失去兴趣”，尤其是在欧洲。由于批发业务不景气，米兰分析师预计2015年销售收入下降2000万欧元至1.9亿欧元，陷入息税前利润为负的亏损状态。它曾经在俄罗斯取得了成功，但现在俄罗斯消费者消费能力的下降也影响了该品牌在该地区的销售。

3）人力资源投资屡犯错误

对人力资源的错误投资也导致了当前的混乱局面。

2006年，公司从前CEO手中收购了价值约8000万欧元的控股权，并将其转让给公司创始人及其后代。这增加了公司债务负担，急需注资。自2008年以来，该公司一直在寻找买家。

在他任职的16年里，他在打造品牌方面发挥了重要作用。他的离开是品牌的一大损失。（现为意大利奢华定制品牌SpA的董事长、首席执行官及大股东。）

2010年，Dell'Acqua被任命为该品牌女装系列的创意总监，但女装系列仅尝试了一年，就于2011年关闭。

2012年11月，全球高端男装行业蓬勃发展。凭借其专有的男装定制技术、独特的品牌定位和国际知名度，吸引了法国第二大奢侈品集团（开云集团）（当时的“PPR集团”）。被后者全资收购。

2014年，任职15年的CEO佩西辞职（现担任品牌CEO）。集团任命前高管弗洛尔接任首席执行官，但一事无成。

董事长兼首席执行官François-Henri几个月前表示，配件产品线的推广和亚洲市场的拓展是推动销售收入增长的关键。

去年，意大利鞋履品牌Rossi被集团转让给欧洲投资机构时，参与了对Rossi的评估和分析。鉴于其目前的困境，不禁让人怀疑它是否也会面临被出售的命运。