第五节 中国奢侈品市场的品牌保护策略

第五节 中国奢侈品市场的品牌保护策略

第五节 中国奢侈品市场的品牌保护策略

由于中国尚未完善知识产权保护相关法律，国内知识产权意识相对薄弱，奢侈品企业进入中国面临的一大挑战是防止假货、避免商标侵权。

假冒产品出现的主要原因有两个。假冒产品的生产成本低，且容易销售。因此，假冒产品无论在中国市场还是世界市场都有广阔的生存空间。

由于中国消费者对大多数奢侈品牌都比较陌生，很容易被误导，这给假货留下了一定的空间。这里我们首先需要明确两个概念，即假货和仿冒品。假冒伪劣商品是指经营者假冒他人注册商标、擅自使用他人商标名称、伪造、冒用认证标志、质量名牌等质量标志、伪造产地、对质量作出虚假陈述的行为导致误解的商品。假冒商品是指经营者擅自使用知名商品特有的名称、包装、装潢，或者使用与驰名商标近似的名称、包装、装潢，造成与他人驰名商标相混淆的行为。使买家误认为该商品是知名商品。商品的行为。

研究表明，全球 80% 的假冒奢侈品来自亚洲，尤其是中国 [13]。中国政治相对稳定，劳动密集型产业相对发达，特别是纺织业。同时，中国劳动力价格相对较低，造假成本也较低。因此，中国已成为假冒奢侈品的主要生产国。

（一）假冒伪劣产品对品牌的危害

数据显示，2000年全球时尚业因假冒产品损失达92亿美元。欧盟数据显示，由于假冒名牌服装、鞋子、化妆品和香水的存在，每年给欧盟造成的经济损失超过60亿美元。美元[14]。

假冒伪劣商品对奢侈品牌至少有以下危害：

1、影响品牌形象

首先，假冒伪劣商品存在的直接受害者是消费者。假冒产品与正品质量存在较大差距。如果消费者在不知情的情况下购买了假冒产品，并支付了与正品相同的价格，却得到了质量较差的产品，就会损害消费者的利益。维权，由此产生的消费者不满很容易使消费者不再信任这个品牌。中国消费者非常信任朋友的推荐和意见。如果这种体验通过消费者的社交圈或互联网被放大，将会严重影响品牌形象。

2、影响品牌的销量和利润

假冒伪劣产品也会影响品牌的销量和利润。假冒伪劣商品的生产技术日趋成熟。一些比较成熟的仿品甚至可以达到连专业鉴定师都难以辨别的程度。这些假冒商品对于对价格更加敏感的消费者来说更具吸引力，从而使品牌更具吸引力。这些消费者的流失将影响品牌的销量和利润。

3、打假行动消耗金钱和精力

每年，奢侈品牌都需要投入大量资金进行防伪工作。这些投入包括可能的诉讼费用、取证费用等，消耗金钱、时间和精力。

（2）中国市场的品牌保护策略

由于假冒产品给奢侈品企业带来诸多危害，进入中国市场后，需要制定相关的品牌保护策略，以减少假冒产品造成的损失。这些策略主要包括以下几个方面：

1.商标注册

奢侈品企业进入中国市场后，需要按照商标注册要求注册相应的中文译名、产地等，以保护自己的商标。同时，应特别关注中国相关法律与当地法律的异同。

2.诉诸法律

一旦出现假冒产品，对于一些比较容易追查的情况，可以直接采取法律来保护品牌权益。作为全球被假货最多的品牌，路易威登进入中国市场后，已起诉多家商场以维护自身权益。

3.渠道管理

渠道也是控制假冒产品流入市场的关键。奢侈品公司应该尽量通过更容易控制的直营店来销售产品。即使采用间接分销渠道，也应加强对经销商的管理，减少因渠道管理不善而导致假冒伪劣产品流入。正规销售渠道的风险。