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三所商学院联手研究奢侈时尚行业管理
7月15日，由我校与来自上海、米兰、巴黎三所世界时尚之都的三所顶级商学院——意大利博科尼大学（ ）商学院、巴黎ESSEC商学院联合推出的“中欧品牌建设与时尚产业管理课程”项目在史带大厦隆重举行启动发布会。该项目是国内首个以奢侈品与时尚产业管理研究为重点的国际合作办学项目。
此次合作项目由欧盟亚洲链接基金支持，是专门针对欧盟成员国高校与亚洲高校的教育合作项目。意大利驻上海领事馆领事专程出席了此次新闻发布会。
今年5月，由英国《金融时报》主办的国内首个顶级时尚产业峰会在上海举行；6月，全球最具影响力的奢侈品展登陆上海……这一连串让人眼花缭乱的奢侈品与时尚产品，以及随之而来的时尚界高层、机构投资者，无不将目光聚焦在上海——这座即将成为全球第六大时尚之都的城市。这背后，是迅速崛起的中国奢侈品市场与时尚产业。
在此背景下，我们携手全球两所最著名的欧洲奢侈品与时尚产业研究机构——意大利博科尼大学商学院和法国巴黎高等商学院，于今年2月启动“中欧品牌建设与时尚产业管理课程”合作项目，旨在开发中国自己的奢侈品与时尚产业管理培训课程，为行业培养职业经理人；同时将奢侈品与时尚产业作为专门的研究方向，培养专业的时尚产业研究人员，拓展国内管理研究的范围。
对于此次教育合作项目的特点，合作项目负责人孙一民教授认为，目前中国的奢侈品与时尚产业有着巨大的增长空间，因此无论是商界还是学界都普遍认为应该加大研究力度，而本次项目是首次进行真正系统性的研究与开发。过去国内也有关于时尚产业的类似课程，但更多侧重艺术设计而非专业管理知识；复旦大学结合自身在市场营销研究领域的学科优势，引领中国时尚产业研究的潮流。而且，作为欧盟亚洲链接中心支持的教育项目，本次项目也为中欧建交30周年献礼，将带动中欧在教育领域乃至时尚产业领域的进一步发展。
发布会后，以“当前中国市场欧洲奢侈品企业的发展趋势与机遇”为主题的研讨会从学术研究和企业案例的角度为众多媒体、业内人士和项目学生提供了精彩看点。
学术研究
意大利博科尼大学商学院“时尚与设计管理”硕士项目主任教授与常务副院长陆雄文教授为听众带来了一场关于“时尚产业在中国”的案例分析与研究——意大利顶级奢侈品牌协会Alta Gamma。此次中欧两位教授的合作演讲，标志着学术界在时尚产业领域的联合研究已经开始。
企业实例
主题演讲《时尚企业在中国市场：欧洲与中国市场的展望》给大家留下了深刻的印象。受邀出席并发表演讲的两位嘉宾分别是意大利杰尼亚品牌中国合资公司总经理（）先生和例外服饰有限公司董事长兼总经理毛继宏先生。作为世界级品牌，意大利杰尼亚集团首席执行官保罗·杰尼亚认为，“中国已经成为全球奢侈品消费增长最快的地区，也是杰尼亚品牌在亚洲仅次于日本的第五大销售市场。”杰尼亚在亚洲市场乃至中国市场的成功，是因为他们懂得根据消费者的需求来改变和制造自己的产品，从而引领市场。
创新有品位的例外品牌已有近十年的历史，创始人毛继鸿先生的经营理念有深厚的佛家、儒家和哲学底蕴，对艺术设计有独到的见解。他与设计师共同创立的“例外”体现了浓厚的东方文化精神与现代服装设计理念融合的辉煌。一年前，我们作为展商参加了全球最大的服装博览会——专业成衣博览会（CPD），这让“例外”更加自信：中国品牌的设计并不差，只要保持自己的个性，就有市场。
目前，中国奢侈品市场规模达20亿美元，增速居世界首位。高盛奢侈品行业研究报告指出，中国奢侈品消费者已成为世界第三大奢侈品消费群体，2004年占奢侈品消费行业总销售额的12%左右；然而，在这12%中，只有约2%的销售额来自中国本土消费者，约10%来自出国旅游的中国游客。面对如此强劲的市场需求，相信此次国际合作教育项目将为中国奢侈品和时尚产业带来更多惊喜和不少新动力；也将带动国内管理学科不断探索新的研究方向，提出更多真知灼见。
对外联络与合作处
2005 年 7 月 17 日