2024年奢侈品行业现状：全球奢侈品市场增长放缓，香奈儿计划在中国开设更多门店

2024年奢侈品行业现状：全球奢侈品市场增长放缓，香奈儿计划在中国开设更多门店

香奈儿周二表示，计划在中国大陆投资开设更多门店。香奈儿首席财务官表示：“中国仍然是我们分销不足的地方。”他指出，香奈儿目前只有 18 家时尚精品店，而其他竞争品牌则有大约 40 到 50 家。

香奈儿今年初已将价格上调6%，并表示下半年可能进一步上调价格，以适应材料成本上涨，或平衡汇率差异。

此次扩张是香奈儿整体资本支出增加的一部分，预计今年的资本支出将从 2023 年的 12 亿美元增至 18 亿美元。

香奈儿2023年营收可比增长16%至197亿美元，其中亚洲和欧洲的两位数增长抵消了美国市场增长的大幅放缓。同时，公司员工人数也增加了14%，总数超过36500人。

2. 全球奢侈品市场增速放缓

从目前看，全球奢侈品市场销售数据呈现出复杂多变的走势，未能给市场带来快速反弹的明确信号。

LVMH集团今年第一季度财报显示，集团销售额同比下跌2%至207亿欧元。

其中，LV、Dior所在的时装及皮具部门收入下跌2%至104.9亿欧元，为两年来最差表现；而从销售区域来看，亚洲市场（日本除外）销售收入同比下跌6%，对LVMH集团的贡献由36%下滑至33%。

对于占整体业绩比例最大的时装及皮具部门收入的下滑，LVMH首席财务官让-迪奥在财报发布后的电话会议中表示，LV的销售额略高于部门平均水平，但Dior则低于该水平。

开云集团第一季度销售额下跌18%至21亿欧元，略高于分析师的普遍预期，但仍明显高于上一季度4%的降幅。

开云集团表示，古驰的营收下滑以及该品牌所需的持续投资将损害公司上半年的利润，预计上半年营业利润将暴跌40%至45%，远超分析师此前预测的24%至30%的降幅。

而对于原因，胡润分析称，全球经济的不确定性以及经济增长速度对奢侈品消费产生了阶段性影响，在一定程度上导致奢侈品市场增速放缓。

众所周知，奢侈品牌概念宽泛，层级分化明显。其中以路易威登、Louis 、Gucci、Prada、Dior等为代表的顶级奢侈品阵营，有着其他奢侈品牌难以比拟的地位。顶级品牌的举动往往预示着风向，对行业格局发展产生重大影响。

根据中商产业研究院《2024-2029年奢侈品行业现状及未来发展趋势分析报告》：

2. 中国奢侈品市场展望

近年来，随着中国经济的快速发展和消费者购买力的提升，中国奢侈品市场呈现持续增长的趋势。

《2022中国奢侈品报告》数据显示，2022年中国奢侈品市场销售额最终达到9560亿元，占全球奢侈品市场的38%，中国人依然是全球奢侈品消费最重要的力量。

另有报告显示，2023年中国奢侈品消费恢复增长，录得9%的增速，达到1.042万亿元，重回万亿元市场规模。中国奢侈品消费约占全球奢侈品消费的38%。

值得注意的是，与此同时，奢侈品品牌也面临着市场竞争加剧、消费者需求多样化等挑战，对于奢侈品品牌而言，如何在保持品牌独特性和价值的同时更好地满足中国消费者的需求，将成为其未来发展的重要课题。

近年来，随着奢侈品品牌加大从设计、生产到销售等各个环节的投入，并根据市场需求不断突破，线上销售渠道已成为奢侈品品牌营销的新阵地，奢侈品电商行业的数字化转型进展极为迅速。

数据预测，未来奢侈品品牌的数字化转型将涉及整个奢侈品零售行业，3至5年内行业或将迎来“线上为王”的时代。

报告对中国奢侈品行业内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略及投资建议等进行了分析，并重点分析了我国奢侈品行业将面临的机遇与挑战。

如果想了解奢侈品行业更为详细的分析，可以点击查看中研咨询集团的研究报告《2024-2029年奢侈品行业现状及未来发展趋势分析报告》。