近两年，随着南京各大商场的开业，记者发现，不少商场都抛弃了原有的定位，瞄准“轻奢”这一新的消费定位。据了解，目前，金鹰新街口全生活中心、同熙瑞都购物广场，以及改造后的紫峰购物广场、南京国际广场等均定位为“轻奢”。
本月初，位于江宁商圈的同熙睿都购物广场正式亮相。其轻奢购物广场的定位的确新颖，但事实上睿都并非南京第一家打出“轻奢”品牌的购物中心。早在今年4月，金鹰新街口全生活中心开业时，“轻奢”一词便已密集向大众推出。近两年，随着南京各大购物中心的开业，记者发现不少购物中心纷纷抛弃原有定位，瞄准“轻奢”这一新消费定位。
“轻奢”将是实体店的大机会
说到奢侈品，南京消费者首先会想到位于新街口的德基广场。或许是德基的品牌效应太深入人心，商场以奢侈品的定位切入市场太难，百货的定位已经过时，所以越来越多的商场开始关注“轻奢”的新概念。
据了解，“轻奢”是指介于奢侈品品牌与一般品牌之间的时尚消费品。“与传统奢侈品相比，轻奢的消费群体更广泛，从白领到金领阶层都能买到。这些品牌有着一线品牌的血统，价格也更亲民。”业内人士表示，近一两年国内奢侈品市场遇冷，一是占奢侈品消费相当份额的公务消费、送礼消费迅速退潮，二是国内消费者的时尚消费观念更加理性，不再盲目追求和崇拜名牌。但以城市精英阶层为主的庞大消费群体，对高品质、个性化的时尚服饰仍有强烈需求。正是在这样的背景下，兼具品味与时尚、性价比更高的轻奢品牌开始成为市场的宠儿。
“从目前来看，‘轻奢’定位在南京很多商圈才刚刚起步，我相信这会是很多新百货的突破方向之一，也是实体店的大好机会。”据了解，目前，金鹰新街口生活中心、同熙瑞都购物广场，以及改造后的紫峰购物广场、南京国际广场等均是定位“轻奢”。
正在努力填补中端以上消费的空白
放眼全国，自2013年第四季度以来，轻奢侈品集中发力的趋势已经相当明显。除了COACH、欧莱雅等知名品牌外，Zilli、欧莱雅等也已入驻各大城市。“这些品牌的共同特点是，既拥有一线品牌的血统，又有自己的设计感和独特性，又兼顾了消费者更年轻、更多变的心态，最重要的是价格层面向下延伸，让更多人可以消费得起。”业内人士向记者举了一个例子，比如英国品牌的副线MCQ，比主线便宜了近40%。
大型商场频频被诟病业态重复、单一，但如今，中档以上消费的空白正在被填补。从几家大型商场引入的品牌和业态调整来看，不少原本计划引入众多一线大牌的百货商场，纷纷转向“轻奢”概念。“是的，轻奢品牌就是我们的重点。”同熙集团相关负责人告诉记者，轻奢品牌正处于上升期，这一点毋庸置疑。“继假日百货、万商城两个大众消费项目之后，同熙瑞都将成为江宁商业实体的典范。”据他介绍，不少品牌都是首次进入江宁乃至南京主城区。而推动等三个轻奢品牌进入国内市场的金鹰商业，也是看中了这一品类的高性价比。 金鹰商业也表示，近期已收购美国品牌经销商%的股份，轻奢消费需求已被发现和挖掘。
南京多家商场变“轻奢”风格
除了已经亮相的金鹰新街口生活中心和同熙睿都购物广场外，正处于装修期的紫峰购物广场和南京国际广场也决定走轻奢路线。据了解，目前南京国际广场的装修将持续到明年，购物中心内大部分商铺已经关闭，只剩下部分餐饮、影院等仍在正常营业。2013年，南京国际广场项目被方兴地产以8.16亿元收购，取得51%的股权。方兴地产是央企中化集团旗下的房地产公司。南京国际广场购物中心装修完成后将更名为金茂汇，定位也将由高端奢华向轻奢转变。“我们将全面提升硬件设施，更新业态布局，重点布局精品零售、高端服务、家庭娱乐、跨国美食四大业态。”此前入驻南京国际广场购物中心的高端品牌包括劳力士、万宝龙等。 “其实一个城市对高端商业的容量是有限的，目前南京的奢侈品多集中在新街口商圈，德基广场、金鹰等已经得到消费者的认可，营业面积也在不断扩大，很难被超越，转向轻奢是目前非常好的出路。”
相关数据显示，全球奢侈品市场的增长引擎正从以中国为代表的东方向西方和南方转移，今年增速预计将降至4%。与之形成鲜明对比的是，轻奢侈品牌却强势崛起。在整个中国奢侈品消费群体中，轻奢消费占比约35%，且增速快速上升。在商场、百货商场，消费者对轻奢侈品的热情比一线品牌高出25%。