奢侈品是如何产生的？ “轻奢”本身就是一个伪概念吗？
对于什么是奢侈品，目前还没有一个完全权威的定义。
沃尔冈·拉茨勒（ ）在《奢侈品带来财富》中对奢侈品的定义：“奢侈品是一种被各自社会全部或部分认为奢侈的生活方式，主要是由产品或服务决定的。” 目前，它已被世界各国普遍认可。 通俗的理解是：奢侈品，是一种超出人们生存和发展需要范围，具有独特、稀缺、稀有等特点的消费品，也称为非生活必需品。
如果把这个词展开的话，奢侈品可以解释为具有独特的设计，包括创意和营销的特殊性； 稀缺材料是重要的物质基础； 手工艺的稀有性是其区别于常规商品的关键。 迄今为止，最好的手工艺是机器无法替代的； 当然，最重要的是它的耐用性，包括它的材料质量和设计思维。
奢侈品是这样形成的
并不是某个品牌诞生了，奢侈品行业意味着突然形成。 品牌是信号，但奢侈品行业的形成却有着深厚的人文和商业发展基础。 为什么大多数奢侈品诞生于意大利和法国？ 我们回到本源，看看奢侈品的真正含义。
1.文艺复兴简介
在西方文化史上，14世纪以后发生的文艺复兴产生了异常深远的影响。 甚至可以认为，它在很大程度上决定了这个时代的风格。 这一时期的艺术风格至今仍对人们的审美产生着深刻的影响。 就奢侈品而言，在许多著名服装大师的艺术作品中仍然可以看到文艺复兴时期的影子。
文艺复兴是人类文明史上的一次伟大变革。 它所倡导的人文主义对当代文化、艺术、科学和政治产生了持久且不断更新的影响。 这是成就高端时尚产品的人文和经济基础。
2、发达的纺织工业是技术基础
意大利以纺织业为主的手工业一直处于世界领先地位，这为意大利成为奢侈品中心准备了技术基础。 意大利纺织工业中，佛罗伦萨的纺织工业早在12世纪就已初具规模，并成立了羊毛加工业行会。 当时，意大利商人从西欧购买羊毛产品，然后运回意大利。 他们利用当地改良后的精良工艺，制作毛织物，然后卖回西欧，成为当时的畅销品。
同时，意大利皮革制品也有着悠久的历史，皮革制品是奢侈品的重要品类。
3、强势阶层影响深远
影响来自两个方面。 首先，法国有几位国王和王后都痴迷于服装和配饰。 比如路易十四每天都要花半天的时间来整理自己的头发、胡须、衣服。 要求会面的客人，无论性别、年龄或健康状况，都必须按照礼仪着装。 由于他们有权势的地位，他们甚至将自己的着装政治化。
这影响了法国整体着装要求和品味的提高，加剧了时尚理念的普及。 对高品质服装和配饰的追求来自于皇宫，很多后来在民间交易的奢侈品实际上也源于皇宫的需要。
路易十四
其次，路易十六统治时期，现任财政部长让整合了产业生态链。 具有前瞻性的眼光，他希望将法国打造成世界奢侈品中心。 他邀请意大利最优秀的纺织工匠来法国培训； 他以罗马时代丝绸贸易十分繁荣的里昂为丝绸基地； 他成立了纺织行业协会，以规范产品质量和操作规程； 他还利用法律要求人们购买法国制造的产品。
4.第一家百货商店出现
1838年，世界上第一家百货公司Le Bon成立，对时尚业的发展起到了至关重要的作用。
事实上，这也意味着商业体系已经开始建立。 百货商店带来了更加全面的货品集合，同时，真正的明码标价也开始了。 以往的“宫廷奢侈品”注重材质和工艺的精细，但在百货新的经营体系中，增加了营销的概念。 销售奢侈品的另一个含义是“时尚”。 在这样一个新的公共空间里，不同的人，或者不同阶层的人聚集在一起，促进了时尚思维的广泛传播。 购物已成为人们享受的一种体验。
勒邦
五、消费观念初步转变
当时的欧洲贵族非常重视不同场合的礼仪文化。 下午茶、打猎、听歌剧、参加舞会或晚宴，不同场合的不同着装礼仪，使欧洲人普遍养成了注重着装礼仪的习惯。
对于当时的欧洲贵族来说，物质商品除了实用之外，更重要的是作为社会关系的象征。 消费已经从事物的功能性中解放出来，成为当时消费者自我实现的一种方式。
路易，奢侈品的代表
LV创始人路易·威登的第一份工作就是为名人、贵族出游时收拾行李。 那时，女士们的衣服大多是宽大的芭蕾舞短裙。 为了解决容纳大件衣服而不产生褶皱并方便携带的问题，而设计了LV旅行箱。 可见，奢侈品早期是为贵族阶层服务的。 他很早就识别了贵族阶层的消费能力，并及时推出了大行李箱。 它们采用优质原材料制成，并用名贵材料装饰。 超高的品质，从实用到美观，为他赢得了极好的声誉。
在《路易斯：的诞生》一书中，你可以看到奢侈品牌处于巅峰的气度和哲学。 最简单的就是LV当时设计盒子时的理念值得借鉴。 除了轻便、美观之外，他认为最重要的是让盒子为物品服务，而不是让物品为盒子服务。 这可能是今天很容易提出的一个概念。
LV的伟大之处就在于它在经营管理上的高瞻远瞩。 除了我们熟悉的信息——LVMH于1988年组建了著名品牌集合进行集团化发展，他们的“老花LOGO”是在LV家族第二代掌权时诞生的，大量文献考证在设计之初就完成了。 工作。 他们从日本和欧洲的家族纹章中获得灵感，发现这种图案几乎可以被全世界所有文化所认可，并且在任何文化中都不带有贬义含义。 “老花”的全球知名度和认可度是它能够成为经典LOGO的重要原因。 从这里我们可以看出，当时的LV已经具备了超前的全球化意识。
尽管路易在当代不断寻求创新，但其历史却是一部典型的奢侈品发展史。
当代“轻奢”是如何产生的？
汇丰银行董事总经理、奢侈品行业顶尖分析师埃尔万在其著作《The Bling》中回答了有关奢侈品与中国关系的诸多问题。 他还绘制了奢侈品牌金字塔图，阐释了平价奢侈品的定位。 可见，平价奢侈品在价格和档次上是奢侈品的下边缘。
“ ”代表轻奢
时尚界专业人士认为，“轻奢”本来就是一个伪命题。 以低价交易市场的商业模式与奢侈品的固有属性相冲突，但它的出现对于市场来说无疑是一场革命。 美国和中国可以成为这场革命的领导者。 其中，美国是最初的市场，创造了“买得起的奢侈品”的概念。 美国虽然没有皇室和贵族的历史，但国内市场巨大。 轻奢只是因应经济发展而切出的巨大市场的一小部分。 同时，美国的百货商店和商业体系都非常成熟。 美国可以为品牌扩张和终端销售提供基础，而中国则是潜在的消费市场。
当我们描述“轻奢”时，我们习惯使用“之间……”这样的表达方式，可以理解为一种温和的特征。 可以作为富裕阶层的日常消费，也可以作为中产阶级的个性化消费； 产品品质和工艺不脱离奢侈品的高要求，也借鉴了快时尚的亲民舒适理念。
当今的时尚市场，消费者分类和需求、产品种类和价格都在细化，这是平价奢侈品诞生的客观条件。 除了社会经济和消费观念的老生常谈的变化之外，另一个不可忽视的原因是数字化给轻奢品牌的发展带来了新的可能性。 无障碍奢侈品牌注重线上线下营销模式。 一方面，配饰奢侈品牌需要用高端形象来树立其纯粹的奢侈品血统。 除了产品本身，在店铺建设和服务上也向传统奢侈品靠拢； 另一方面，利用社交媒体开拓消费市场，创造新的消费空间和习惯。
这种温和的特点既是市场发展的客观规律，也是时尚产业从业者以新视野发现新领域、拓展新领域的过程。
Coach，轻奢的代表
Coach起源于1941年曼哈顿的一个家庭小作坊，也是以制造皮革制品起家。 有趣的是，Coach最初的灵感来自于垒球手套。 创始人迈尔斯·卡恩 (Miles Kahn) 希望利用越用越柔软、越光滑的手套来生产实用的皮革制品。 后来因其实用、美观的特点，成为美国消费者喜爱的产品。
法兰克福被称为Coach第二位创始人，他带领Coach在北美打造了“触手可及”的奢华手袋及配饰市场。 他邀请设计师Reed 将著名的3F新产品概念（Fun，，）注入Coach品牌的核心。 Reed 逐渐用尼龙面料取代皮革，并向市场推出轻便、色彩鲜艳的包袋。 采用图案梭织面料制作的手袋时尚、轻便，也大大节省了成本，增加了公司的利润。
Coach将“奢侈品”的定位有些巧妙。 消除了价格上的距离，同时保持了高端的品牌形象，将轻奢融入人们的生活。 美国的历史背景和人文环境造就了美国不同的奢侈品消费观，对奢侈品牌的特殊理解和认识，以及开放、包容、多元的纽约精神，这也是Coach 成长的原因。
终于明白“奢侈”的含义了
轻奢的诞生本身主要来自于奢侈品发展的下边缘，但重点仍然是“奢侈”。 去年7月，另一家被视为平价奢侈品代表的品牌Kors宣布收购英国奢侈鞋履品牌Jimmy Choo，这预示着平价奢侈品行业商业模式的转变，需要重新强调“平价奢侈品”。 “豪华”部分。 消费者会根据产品和服务选择性能较好的传统奢侈品牌，看重产品、服务和价格的性价比。 对于轻奢品牌的未来来说，产品升级势在必行。
虽然，随着消费者需求的变化，多元化、个性化正在成为奢侈品的转型方向。 但为了展现出应有的更高价值，奢侈品牌也会将精力重新投入到定制业务上，甚至定制会产业化、规模化发展。 就像LV已经从事定制业务超过一个世纪一样，许多奢侈品牌正在恢复定制。 一些品牌甚至目前销售额的 70% 来自定制。
奢侈品的辐射范围越来越广，不再是同心圆中少数人的专属。 除了社会经济发展的变化，或许“奢侈品”本身的定义也在发生变化，似乎也有了更多的象征意义。 ，代表着大多数人生命的觉醒。 过去，当我们谈论奢侈品时，一定会提到高档皮包和奢华珠宝。 当今社会，我们被高质量的内容和体验所吸引，这些体验都是感官体验，比如视觉、听觉等。 那么这些是否可以理解为新技术给我们带来了新的奢华呢？
纵观发展历史，我们知道奢侈品是精神上最接近艺术品的创造物，从而产生了产品溢价。 当我们支付这笔溢价时，我们支付的费用远远超出了材料本身的价值。 奢侈品虽然是人类创造的，但却是这个创造中的福地。 它们守护着文化的精髓，描绘着精美的语言，容纳着多元而富有内涵的创意。
人类学家克洛德·列维-斯特劳斯写道：“以几千年来的标准来看，人类的激情是模棱两可、难以区分的。时间的流逝并没有增加或减少人类所感受到的爱和感情。仇恨，他们的投入，斗争和欲望无论过去还是今天，人类始终是一样的，任意抹去十、二十个世纪的历史，并不会影响我们对人性的认识，唯一无法挽回的损失，就是这些诞生于本世纪中叶的艺术品。人类是不同的，甚至是因为作品而存在的。只有艺术作品才能证明，在时间的流转中，人类之间确实发生过一些事情。”