花了几千几万买的，回收价才几十块钱！上海不少人也买了。网友：现在只买黄金
几年前
年轻女孩疯狂购买串珠手链
这些手镯主要由银制成
消费者可以购买自己喜欢的宝石珠子并将它们串在一起
每颗珠子的售价从200元到数千元不等。
近日有媒体曝光
全国多地潘多拉专柜已撤柜
二手电商平台的价格
也跌到了几十到几百元之间……
△潘多拉珠宝在售。图片来源：官网
一年多来，潘多拉股价上涨逾80%。然而，尽管持续增长，潘多拉却在中国市场遭遇“水星逆行”。财报显示，2022年至2023年，潘多拉在中国市场的销售额分别下滑47%和9%。而中国消费者对潘多拉的态度也呈现两极分化。记者采访中了解到，有人痴迷其中，花十几万元购买“盘门”；也有人称其为“时代的眼泪，昂贵而不值得留住”。
据媒体调查，一条售价数千、数万元的潘多拉手链在我国二级珠宝市场“几乎没有回收价值”，一些二手奢侈品商家会直接拒收潘多拉首饰，而一些商家则只报出“银饰重量以克计算”的价格，每克5元至10元不等。
逐个购买的“定制感”
让一个手链动辄就花四五位数
几百块钱就能买一颗小珠子，和潘多拉手链自由搭配，展现你独特的品味，这种“定制感”让无数女孩为之倾倒。
△网友称，一进“盘门”，就如同进入深海，而这只是家里的“冰山一角”。网友分享截图
但很快，消费者们就发现，一旦进入“盘门”市场，就如同进入了深海。虽然一次购买一只手链看似省钱，但实际上却是一种变相的“分期付款”。不知不觉中，女生们为了一串手链的累计花费很容易就达到四五位数。
△ 全球消费者分享购买潘多拉的喜悦
△ 看似单颗价格不菲的小珠子，串起来却动辄数千甚至数万元。网友分享的截图
女孩们愿意为珠子打开钱包，让潘多拉从一家“夫妻店”一跃成为年销售额逾40亿美元（约合人民币289亿元）的珠宝品牌。
今年第一季度，毛利率达到79.4%，创历史新高。将高毛利率归功于“渠道整合、定价和效率提升，以及银价和汇率的顺风效应”。然而，在整体业绩增长的同时，其在中国市场的“魔盒”却失败了。
公开数据显示，潘多拉于2015年进入中国，记者通过潘多拉小程序了解到，截至目前，该品牌在内地市场共有215家门店，其中门店数量排名前五的城市分别为：上海26家、北京19家、广州11家、深圳11家、成都10家。
在杭州一家商场内，原本开在一楼的潘多拉独立店搬到了一层中间区域，换成了一个几平方米的圆形柜台。陈列的款式明显减少了，主打热销款式。相比其他珠宝品牌，潘多拉柜台显得有些冷清。“可能是因为工作日还没到下班时间，所以人不多，但我们的销量还是不错的。”店员告诉记者，尤其是“520”到来的时候，会有很多顾客前来购买、询问。
另一家商场潘多拉专柜的店员说，“有的店关门了，自然也有新的开张。周末和晚上，还是有很多顾客来试戴、购买，以年轻女性为主，一次性消费一般在2000元以内。”至于该店的销量，该店员表示不便透露更多信息。
目前，在中国市场的营收占比已由9%降至2%。这是否会导致其门店数量进一步减少？记者多次联系希望采访其，但截至发稿时尚未收到回复。
很贵，不值得保留？
价值1万元手链遭二级珠宝市场拒绝
从二级珠宝市场的市场状况可以看出潘多拉在中国消费者心目中的两极分化。
一名消费者在社交媒体平台上发文称：“当我拿到它时，我走遍天涯海角寻找潘多拉。谁能想到它不仅会变黑，而且根本不保值。”
△二手奢侈品商家与记者的聊天截图
△有网友称，价值上千元的手环每克仅值百多元。网友分享截图
即使按照每克10元的价格，也有网友表示卖不了那么多钱，按照每克5.1元的价格计算，他们花几千元买的半圆型潘多拉手链，现在只值193元。
“我根本就找不到人收。”一位前潘多拉“真爱粉”在接受记者采访时表示，今年她向几家奢侈品回收商家询问，自己花近万元买的潘多拉手链值多少钱。对方回答说：“不收，我们只收一线品牌。”
记者还从多位二手奢侈品商家处了解到，潘多拉回收行情不佳。“潘多拉不算奢侈品，不值得收藏，另外在鉴别方面，它的材质、工艺都没什么鉴别点。”记者多方采访后了解到，市面上回收潘多拉的二手奢侈品商家，大多是按照银饰的重量来收费，价格很低，每克5到10元不等。
记者在二手交易平台上搜索“潘多拉手链”，发现只有少数用户发帖称自己回收潘多拉手链和珠子，最低回收价为每条10-30元。也有不少用户在平台上出售自己闲置的潘多拉手链，整条手链连珠子的价格在150-500元不等。“我当时花2000元买的潘多拉手链，现在在二手交易平台上卖399元含运费都卖不出去。”一位消费者说。
记者向一位二手奢侈品经销商询问是否会购买潘多拉手链，经销商表示不会购买潘多拉手链，只买大牌首饰和金饰。“潘多拉现在真的不值这个价，这种项链大概就是冲着品牌价值买的，材质有合金、925银、锆石、珐琅，戴过之后会贬值。”经销商坦言。
△网友称潘多拉容易氧化“变黑”，需要时不时清洗一下“时间的眼泪”。网友分享截图
资深钻石珠宝行业专家朱光宇认为，对不同市场的关注程度不同，其一些理念、定价方式、设计思路还未得到中国消费者的认可。另外，在他看来，在华的销量短期内不会很乐观，现在大部分消费者更看重黄金等能保值、能升值的产品，一般不太看重镶嵌物。
“大部分中国消费者都很务实，他们首先看材质，其次才是价值属性。潘多拉的材质让很多人觉得太贵了。”朱光宇说。
一直公开表示“对中国市场的长期发展有信心”。不过，朱光宇分析，“首先要看愿不愿意为‘这2%’下功夫，如果愿意，就要在门店、产品、品牌形象等方面做出调整。”
网友热议：买了……
但现在就购买黄金！
@nnn：谁买潘多拉是为了保值？不就是因为好看吗？
@：我家里有五串，但是太容易氧化了，确实很漂亮，买的时候很贵，但是不值这个价，只是我最喜欢的组合，独一无二，只能这样安慰自己了。
@HJM：好多年前我居然充值了5000块钱买了一个潘多拉手链，几百块钱买了一个耳环，现在都放在家里黑亮的了……
@C：我买过一个，花了6000多块钱，现在都氧化了，放在卫生间的抽屉里积满灰尘，以后不会再买了。
@淡若水：买过一次，后来发现变黑了，就没再买，不值得，还是买金色的吧。
@大脸猫嘟嘟：因为当年买潘多拉的那些女孩子长大了都喜欢买金的！保值又好看！！
@ruby：几千块钱不如买金豆，走万里路还是金子最香。
@Vera：终于有人说实话了。我一直不明白为什么义乌可以生产这么多珠子，而且按重量出售，即使它们这么贵，人们还是会买。买几颗真金做的珠子不是更香更值钱吗？
@伊吹：最后我发现黄金才是永恒的神
你买过 吗？
评论区聊聊吧~
↘来源：东方网 阅读 推荐
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