孟令瑾
虽然豪华品牌涨价已成为常态，但近两年其价格调整似乎变得更加频繁。
据外媒援引业内人士消息称，今年2月刚刚上调价格的将于5月20日在全球范围内上调产品价格。此外，积家、等品牌也将在6月份上调产品价格。
为此，财经网生活咨询了官方客服及门店，得到的回复是，没有接到相关通知。
不过按照奢侈品“常规”涨价的规律，2022年即将过去一半，也可能开启新一轮的价格调整。
对于奢侈品频繁涨价，中国商业联合会奢侈品专业委员会常务副会长周婷向财经网生活分析道：“主要原因是当前的市场形势，品牌利用价格调整来缩小全球定价差异；缓解经营数据和成本压力；维护品牌形象，并实施领先品牌的定价策略来带动竞争力产品。但奢侈品高频次、高额度的涨价其实是在挑战消费者的心理极限，有点冒险。作为奢侈品行业研究的专家，我们对奢侈品牌频繁涨价持保留态度，我们判断奢侈品牌的价格弹性已经到达极限。”
奢侈品牌一季度承压，或通过涨价提升销量，推动全球价格一体化
近期，多家奢侈品集团纷纷发布2022年第一季度财报，随着原材料、运营、物流成本的压力，以及中国市场疫情管控的不断升级，奢侈品牌或将面临前所未有的严峻考验。
据开云集团最新财报显示，古驰今年第一季度销售额同比增长19.5%至25.9亿欧元，但受疫情期间中国区部分门店临时关闭影响，其亚太区收入下滑6%。开云集团董事长兼首席执行官弗朗索瓦-亨利在财报中表示：“中国地区的疫情管控自3月份以来对集团销售额造成了一定影响。”
无独有偶，中国持续管控疫情也对潘多拉中国市场产生了一定影响，品牌在中国的部分门店暂停营业，导致客流量下降，中国区有机收入同比下降18%。潘多拉相关负责人对财经网生活表示：“要改变中国区的业绩问题，我们需要调整品牌架构，重新定位品牌。”
与此同时，今年第一季度多个奢侈品牌在亚洲的销售均出现放缓。其中， 在亚太地区的销售额同比增长0.9%；Zegna在华销售额同比增长0.3%；Tod’s在华收入同比增长9%。据悉，Tod’s在中国约有30%的门店已关闭，分析师预计今年第二季度该集团在中国市场的收入将平均下降40%。
或许，为了尽快缓解中国及亚洲市场的疲软表现，奢侈品牌选择了以全球涨价的方式增加消费总量。
周婷告诉《财经》记者：“奢侈品品牌最先通过核心消费者消费增长创造增量，进而通过大众消费者的消费升级创造增量。但去中产化和疫情导致大众消费者消费能力大幅下降，因此依靠核心消费者消费增长创造增量再次变得重要。但核心消费者数量有限，只能靠涨价来提升客均消费和总消费金额。”
此外，全球价格调整也能有效缩小不同国家产品的价格差距。香奈儿曾公开表示，价格调整是为了确保品牌产品在全球以平等价格销售，不会基于地域因素而歧视消费者。
财经网生活从一位欧洲代购处了解到，中国内地奢侈品平均售价比欧洲高出60%至75%，而美国的奢侈品售价中位数仅比欧洲平均水平高出10%。奢侈品分析师Luca Solca也公开表示，以法国路易威登产品售价计算，该品牌产品在中国内地比法国贵37%，美国和英国的价格分别比法国高出19%和12%。
“从长期来看，全球价格一体化是经济发展的必然趋势，是中国价格下跌或者国外价格上涨的平衡。”周婷说。
奢侈品以产品保值作为宣传噱头，价格弹性已达上限
据财经网报道，今年前五个月，卡地亚、路易威登、迪奥、爱马仕、劳力士等奢侈品牌均已上调价格，此前路易威登甚至在半年内上调了两次价格。
面对奢侈品每年多轮涨价，不少网友戏称，买奢侈品胜过买基金，买包包就相当于理财。
周婷分析道：“奢侈品牌的保值增值其实只是营销噱头，实际上只有少数品牌的少数产品具备一定的保值或增值属性，但这些产品在市场上大多处于限量流通或不流通的状态。奢侈品牌大多是消费品、消耗品，就算不用也会大打折扣。但品牌宣传、消费者关注的都是那些极少数保值或增值的奢侈品，这就给市场造成了奢侈品牌保值或增值的假象。”
据耀科研究院数据显示，顶级品牌包袋近3年来平均涨价幅度超过32%，但每次涨价都引来一波抢购潮，品牌因涨价带来的利润平均增幅超过150%。
LVMH在财报中也承认，产品涨价对奢侈品公司业绩的提振作用明显，集团首席财务官对分析师表示，集团旗下大部分品牌在第一季度都“显著”提价。
奢侈品牌敢于明目张胆、高频率涨价，主要原因在于市场和消费者的接受与认可。耀科研究院在报告中指出，2021年全球奢侈品市场开始复苏，实现同比21%的高增速，市场规模重回3187亿美元，但全球奢侈品市场总规模依然未达到2019年的水平，疫情影响犹存。中国奢侈品市场则进一步突飞猛进，全年实现37%的高增速，总规模达944亿美元，继续发挥关键作用。同时，欧美市场的触底反弹也成为全球奢侈品市场复苏的重要力量。
周婷表示：“虽然奢侈品拥有众多的忠实消费者和庞大的边际及潜在客户群，但我们也要理性地看到，高频率、高额的涨价其实是在挑战消费者的心理极限，有一定的风险。随着高端消费品市场供给越来越充足，越来越多的替代品牌和产品出现，奢侈品牌的价格弹性可能达到极限，导致价格崩盘，影响整个行业。”