越南可能成为奢侈品牌在亚洲的下一个重点市场。
意大利奢侈品牌古驰近日在胡志明市举办“爱”系列复刻版时装秀，邀请近百位来自工业、商业和娱乐界的重要客户出席。全球时装秀已经成为奢侈品牌最常见的营销手段，在新兴市场，时装秀往往被视为加速扩张的前奏。
以中国为例，芬迪和香奈儿分别于2008年和2009年在北京和上海举办时装秀，那是中国奢侈品消费爆发的前夜，如今中国已成为全球第二大奢侈品消费市场。据贝恩咨询报告，2021年中国奢侈品消费总额预计将增长36%，达到4710亿元人民币。
越南奢侈品市场也在经历类似的转型。据数据分析机构统计，2021年越南高端消费领域增长35.7%至9.12亿美元（约合人民币60.68亿元）。尼尔森的报告显示，到2030年，越南中产阶级人数将达到9500万人。
1986年经济改革后，越南进入快速发展阶段。据世界银行报告，2002年至2020年间，越南人均GDP增长2.7倍，达到2800美元（约合人民币18646元）。全国贫困率已低于2%，而2011年的贫困率为11%。加上疫情后产业链转移带来的红利，越南未来经济发展趋势乐观。
基于此，奢侈品牌也愿意在越南市场投入更多资源，宝格丽、奢侈鞋履品牌纷纷重返越南市场，、万宝龙等品牌近期也纷纷在越南开设首家门店。与中国奢侈品市场早期的发展轨迹类似，奢侈品牌门店往往选址在高端酒店精品店内。
越南奢侈品市场并非近几年才开始发展，早在2010年，Louis 、Dior等品牌就在河内、胡志明市开设了专卖店。发展中国家的消费者热衷于通过购买奢侈品来彰显身份和品味，越南人也不例外，但消费并不在国内。
越南距离新加坡、曼谷、吉隆坡和香港较近，这些城市的奢侈品资源从服务到产品种类都比越南优越。在法规改变之前，欧洲奢侈品牌进入越南通常要缴纳至少30%的关税，这带来的价格上涨比飞往新加坡和香港的机票还要贵得多。
越南富裕阶层和新兴中产阶级倾向于在海外消费奢侈品。受疫情影响，越南奢侈品行业也出现海外消费回归的现象。随着边境管制的放松，一些分析人士开始担心，越南本土奢侈品消费近两年的快速增长趋势能否维持下去。
为了获得营业执照、保证正常运营，奢侈品牌通常需要在越南组建完整的本地团队，负责物流、法务等业务运营。对于中小品牌来说，这笔费用是它们不愿进入这个潜在市场的原因。
正因如此，目前不少奢侈品牌在越南市场都是通过代理商来运作，越南经过多年的发展，已经形成了以Duy Anh为代表的集团，专门负责奢侈品牌在越南的分销流程，同时也开设商场，为品牌提供分销渠道。
随着奢侈品消费的增长，越南消费者的需求也更加多元化，整个时尚市场也逐渐丰富起来，《时尚》等时尚杂志纷纷推出越南本土版本；行业协会举办的越南国际时装周开始大力推广本土设计师。
董事长在接受 BoF 采访时表示，10 年前越南消费者还在忙着区分 Gucci 和 Prada，但现在他们追求更独特的品牌。不久的将来，计划开设一个占地 700 平方米的新购物中心，销售 Off-White 和 Amiri 等潮流品牌。