老凤祥被评为全球最具价值高端奢侈品牌50强之一，目标成为价值千亿的世界级品牌。
近日，英国评估机构Brand发布的“2022年全球最具价值高端奢侈品牌50强”榜单中，中华老字号老凤祥首次入选，超越梵克雅宝等品牌排名第28位。 珠宝品牌有卡地亚、蒂芙尼、宝格丽等。
第一次看到这份名单，老凤祥股份有限公司党委书记、董事长杨毅有些惊讶。 虽然老凤祥此前已连续多年入选德勤发布的全球奢侈品企业100强，并获得多项荣誉和奖项。 不过，从规模和全球营收来看，老凤祥并不是行业最高的，但却是最高的。 此次唯一入选的中国珠宝品牌。
如果仔细研究这份榜单的评价维度，可以发现销量并不是唯一的指标，还包括品牌影响力、忠诚度、公众熟悉度、美誉度、口碑、发展潜力等维度。 Brand对汽车、化妆品、服装、酒店等29个行业的5000多个品牌进行了调查，覆盖36个国家的近10万名消费者。 另一个入围的中国品牌来自酒店行业，那就是中国香港的香格里拉酒店。 。 这是一个含金量很高的多要素综合评价。
此次国际第三方权威评测机构的认可，将有助于扩大消费者对老凤祥等民族品牌的传统认知。 另一方面，也从侧面印证了老凤祥多年来坚持的品牌发展战略取得了成效。 如今，不仅是国内消费者熟悉的中华老字号在海外市场的拓展和布局，国际影响力也进一步提升。
杨毅在接受第一财经专访时提到，传承与创新一直是老凤祥作为民族品牌跨越三个世纪的生命力，也是国际一线品牌的共性：“老凤祥”拥有174年的文化底蕴和历史底蕴，根据市场变化与时俱进，满足不同时代消费者的需求，坚持传承与创新，企业才有活力。”
国际化战略硕果累累
老凤祥在国际市场上具有较高的品牌影响力和认知度，与其近十年来的海外布局密切相关。 是中国大陆第一个走出国门的珠宝品牌。 2012年起，老凤祥以香港为窗口，相继在悉尼、纽约、温哥华等国际大都市开设海外旗舰店。 目前，海外门店已达16家。
在纽约最繁华的商业街第五大道，老凤祥于2014年开设了美国第一家旗舰店，毗邻国际大品牌。 这个中国老字号以其复古华丽的态度吸引了海外消费者的关注。
纽约第五大道客流量巨大，也是世界上最昂贵的商业街之一。 老凤祥进入其他海外城市时的区位选择策略也是如此。 第一家店通常会选择当地最繁华的商圈，开在国际一线品牌林立的街道上。 产品注重品质和款式。
杨毅告诉第一财经记者，这样的店面策略是为了让海外消费者感知到老凤祥的品牌定位：这是一个来自中国的高端珠宝品牌，产品品质和风格可与国际一线珠宝品牌相媲美。 此外，在奢侈品品类中，在品一街开店还有广泛宣传的作用：“如果只计算租金，永远无法在海外扩大品牌影响力。这会带来无形资产的增加。”资产。”
老凤祥的影响力逐渐触及更广泛的海外消费群体，海外华人也是其中的重要组成部分。 2018年，老凤祥在纽约华人聚集地法拉盛开设了第二家店。 销售量蓬勃发展，现在已实现盈利。 杨毅透露，老凤祥未来将考虑进一步拓展欧洲和东南亚市场。 规模效应产生后，海外利润和营收表现将进一步提升。
中国老字号进军海外市场尚无先例。 经过十年的耕耘，老凤祥在国际舞台上有了更多的曝光度。 除了海外专卖店的布局，这个来自东方的品牌也是国际各大珠宝展会的焦点。 老凤祥营销经理王恩生记得，在拉斯维加斯国际珠宝展上，一位老外在老凤祥展柜内的一组展品上绕来绕去，足有两个小时。 这套精美的展品是由五六位工艺美术大师耗时一年手工制作的宫廷金餐具，展现了老凤祥的工艺和设计水平。
王恩生向第一财经介绍，老凤祥拥有多名国家级工艺美术大师和高级技师，拥有国家级非物质文化遗产“金银服饰”。 所谓“金银镶嵌”，就是以金、银等金属为原料，采用锤、板雕等复杂的手工技术，制作出精美的装饰品或器皿的独特制作工艺。
老凤祥以传统手工艺为基础，结合现代新技术、高技术，于今年9月推出了“宝金”系列。 据了解，该系列包括收藏级作品和高端精品，具有欣赏和传承价值。 一经推出市场就取得了良好的效果。
丰富的产品线，满足多样化需求
与业内其他品牌相比，老凤祥的优势之一就是产品线丰富，既有面向大众消费市场的高性价比选择，也有年轻人青睐的民族时尚设计，还有面向高净值人士的高端系列个人。 。
今年，“老凤祥藏宝”主题店在上海金潮里8号、城隍庙、万象城等综合商圈开业。 区别于传统银饰建筑，新店形象展现了海派文化的传承与创新，设计借鉴了Art Deco装饰艺术风格的精髓，黑金线条勾勒出东方复古神韵，传递高端奢华。给消费者的产品风格。
杨毅介绍，推出“藏宝金”等不同形象、定位的主题店，是老凤祥针对细分市场、吸引不同消费群体的战略营销策略之一。 以《宝藏黄金》为例。 它起源于古代宫廷文化。 通过传承与创新，将历史文化底蕴与精湛技艺融为一体，助力品牌未来进驻顶级商场。 杨毅透露，除了“藏金”之外，老凤祥还将针对年轻消费群体推出不同风格的主题店。
在老凤祥宝金上海万象城店，第一财经记者看到，珠宝首饰、器皿、景泰蓝制品、手工编织花丝等产品琳琅满目。 一顶手工制作的凤冠在灯光下折射出绚丽的色彩，引人注目。 店员向顾客展示一款采用5D技术制作的金耳环。 与过去的黄金产品相比，在新技术的帮助下，款式时尚、轻便。
店员告诉记者，他们观察到，如今的消费者，尤其是年轻人，消费观念发生了明显的变化。 他们能够欣赏黄金首饰的美丽，也意识到黄金首饰的投资价值。 黄金首饰不仅仅适合老年消费者。 精挑细选、精湛的工艺、时尚的设计成为年轻人选择珠宝的首选。 许多新推出的产品很快就会被抢购一空。 传统银饰店与主题店相结合的销售模式也能帮助他们根据顾客需求推出不同价位、不同款式的珠宝首饰，顾客的选择范围更广。
成为世界一流品牌
黄金首饰行业在中国既是传统行业，又是新兴行业。 作为中华老字号的管理者、上海黄金珠宝行业协会会长，杨毅向第一财经分享了他对行业的看法。 这个古老的行业已有数千年的历史，但有着巨大的市场潜力需要挖掘。 目前，中国人均持有珠宝数量约为美国的三分之一。
在行业发展过程中，在市场不规范、知识产权保护不重视的情况下，一些山寨品牌通过模仿占领了部分市场。 这是一个竞争激烈且混合的行业。 作为一线品牌，需要以更高品质的产品、更丰富的产品线、不断研发新产品来应对。 在更加严格的市场监管和重视知识产权的情况下，需要扩大市场份额，淘汰劣质品牌。
严格的质量控制，多年来让老凤祥在消费者中赢得了很高的声誉。 “多年来，老凤祥坚持以产品质量为根本，对产品质量的检验、审核和控制标准均超过行业标准。消费者在购买产品时，通常会考虑款式和美观度，默认选择的是产品质量”。产品质量没问题。” 杨毅认为，这也是一线品牌的共性，没有产品品质作为基础，品牌就无法赢得消费者的认可。
在中国珠宝行业，老凤祥是为数不多的拥有生产基地的企业之一，也是自产产品比例最高的企业之一。 老凤祥东莞素金、镶嵌生产基地通过自主研发和创新，配备了100多台国内一流的自动化珠宝机器。 现已形成集原材料采购、设计、生产、销售为一体的完整产业链。 与其他OEM型企业不同，老凤祥对产品质量能够做到严格把控，产品种类齐全。
全国乃至全球的布局，给企业带来了发展的韧性。 二十年来，老凤祥的销售额从7.5亿增长到586亿，从几十家银行扩展到5000多个经销网点。 新冠疫情并未对老凤祥的业绩造成太大影响，营收实现了稳定增长。 2022年上半年，公司实现营业收入337亿元，同比增长6.8%。 明年将迎来175周年华诞的中华老字号，在传承与创新中保持着旺盛的生命力。
老凤祥每年都入围奢侈品榜单，此次更是获得国际评估机构“高端奢侈品牌”级别的认可。 杨毅认为，这份榜单表明公司的战略得到了市场的认可，但不会影响公司未来的计划。 ：“名单也是一家人的意见，发展还是要靠自己。”
杨毅告诉第一财经记者，老凤祥的目标是成为营收千亿的世界级企业。 老凤祥遍布全球，与国际一线品牌同台竞技。 在开发高端产品线的同时，我们将不断满足各个层面的珠宝消费需求：“我们从来不认为我们只做奢侈品。作为民族品牌，我们始终相信黄金珠宝是人们向往的一部分为了美好生活，我们的使命和责任是通过中国式黄金珠宝产业的发展，让中国乃至世界人民的生活越来越好。产品从几百元到上亿元不等。 ，我们以丰富的产品线满足不同需求的各类消费者。”