上海“怀果酒”新开业。 叔叔阿姨们等着开门，年轻人却问这是什么？真实照片和视频都在这里
日前，一则“‘怀果酒’回来了”的消息备受上海消费者关注，但也被戏称为“暴露年龄”。 当50后的叔叔阿姨们赶忙告知消息、预约打卡时，90后、00后一脸茫然：这是哪里？
解放日报、上观新闻记者提前探访了将于9月29日对外开放的“槐果酒”，一睹上海这座神奇购物中心的前世今生。
“怀国酒”是谁？
1954年9月27日，《解放日报》刊登广告宣布“怀果酒”即将开业：“国营上海贸易信托公司旧货店营业部欢迎各界人士参观、指导并积极采购……地址：淮海中路424号（重庆南路口）”； 两天后，这家提供二手商品交易和调整服务的商场正式开业。 它不仅出售普通的生活用品，还出售红木家具、工艺品等各种奢侈品。 除了大量比新品便宜的二手货之外，还可以看到很多稀有的进口商品、古董等。
很快，这家位于淮海路的“二手货”店以其商品种类齐全、款式新颖、价格实惠成为上海人的“淘宝”胜地。 被亲切地称为“怀国旧”，即商场俗称“国营淮海路”“旧货店”的缩写。
1954年开业后，怀果酒多次迁址、更名，直至本世纪初淡出市场。 然而，“怀果酒”三个字却成为了几代上海人的记忆。 9月28日，不少老年消费者提前来到怀果新旧址，纷纷回忆起当时的购物场景：结婚时买的家具、洗脸盆等生活用品，还有自己买的第一台相机。 “咬牙切齿”地买，没钱买，但感觉购物也是“引领市场”的进口产品……一位老年消费者表示，即使店里卖的东西变了现在，他还是得过来看看，“我们当年也来过这里。” “淘宝”就像现在的年轻人上网“淘宝”一样满足。”
新“怀国老”卖什么？
老店新开业后，“怀果酒”店招牌不变，但商场布局和产品却完全改变。
新址位于淮海中路766号，靠近瑞金二路，共两层。 一进门，就能看到一辆显眼的古董马车。 粗略逛了一下，你会发现这里更像是一个小型古玩博物馆，分为不同的区域：《解放日报》原版面的区域是怀国老历史的展示空间；原版《解放日报》的区域是怀国老历史的展示空间；原版《解放日报》的区域是怀国老历史的展示空间；原版《解放日报》的区域是怀国老历史的展示空间。 来自上海老字号“星光摄影”摄影器材品牌收藏的各种古董摄影器材； 在充满“”色彩（直译：中世纪）的家具家居空间里，有用第一代保时捷911跑车零件改造而成的汽车沙发，还有各种有着数百年历史的手工艺品……
步入二楼，迎面可见面向淮海路的25米长景观窗。 梧桐树荫下的窗前，设置了一排座椅，供消费者休息、入住。该层主要展示和销售二手奢侈品、二手服装、古董珠宝及工艺品、现代艺术品、鲜花、等等，杂而不乱。 因为不同类型的产品还是在不同的主题区域呈现。
其中，不乏许多稀世“珍品”：奢华丝巾画廊里，陈列着爱马仕、香奈儿等限量版丝巾制成的装饰画； 旅行主题空间有经典的路易威登旅行箱、与标致跨界合作的爱马仕古董自行车； 画廊开幕展来自赵虹，他是上海话电影《爱情神话》主角老白画作的真正作者……
“在老上海的二手交易市场上，‘怀国旧’是为数不多的出售二手奢侈品的商场之一，这次老店是新开的，我们延续了这个特色。” 益民商业集团怀果酒新店项目负责人马穆表示，新店的全名实际上是“怀果酒H22”。 “‘怀果酒’是对过去的传承，‘H22’中的‘H’代表了淮海路和怀果酒的首字母。” ，“2”代表二手，两个“2”也象征二手回收，倡导赋予产品第二次生命的环保消费方式。 “2”也意味着2022年‘怀果酒’品牌的第二次重启。”
老牌商场如今如何突围？
回到淮海路的怀果酒和老上海记忆中的怀果酒无论是商品还是服务都有很大差距。 不少提前“打样”的叔叔阿姨表示，应该推荐给孩子，“适合怀旧，也适合他们打卡”。
有人担心，当年怀果酒虽然有很多高档二手货，但生活用品也有。 不过，如今的怀果酒主要是古董和二手奢侈品。 还能保持以前的味道吗？
“市场在变，服务方式也要变。”马牧说。 新店回归淮海路，其业态和定位必须与整条路融为一体。 槐果的老邻居是Niko and…、无印良品等主打时尚潮流、深受年轻人喜爱的品牌。 目前采用复古时尚风格的怀果酒与它们是互补、互通的。
从二手商品交易方式来看，淮国酒也需要改变。 记者发现，槐果酒自诞生以来始终以二手货为主，但其经营品类却紧扣时代脉搏：
1988年，怀果九增全面停业整修。 此后，它以“五星级公司”的名义运营，目标是成为淮海路最现代化的购物中心。 因为当时的经营者发现，随着商品经济的发展，淮海路繁华的商业中心已经不再适合摆这种规模的“二手摊”了。 新成立的五星级公司主要经营中高端名优产品，取代了原来的二手货交换、积压物品、加工物品等业务项目转移至“淮海拍卖行”同时成立。
只是“五星公司”最终不如“怀国酒”那么为人熟知，所以“五星公司”这个名字就消失了，而“怀国酒”却依然广为流传。 但自20世纪90年代以来，怀国九里的二手商品与时俱进：1996年，它发布广告称，该商场新开辟了“二手电脑市场”，为企事业单位和家用电脑提供服务。升级； 1999年报纸上的报纸广告还显示，新增加了维修半导体收音机的服务，还有维修彩电、录音机、录像机、电脑等家用电器……
以上种种，都显示了市场对二手交易的新期待。 因此，如今的槐果酒不仅主推二手奢侈品、中世纪手工艺品等深受年轻人喜爱的产品，还构建了沉浸式购物场景。 马穆表示，即使消费者只是来这里浏览、拍照、打卡，新店的价值也能体现出来。 “让‘怀国酒’这个老品牌传承下去，让年轻人了解二手交易的历史。” ”
栏目主编：毛金伟