2019年全球奢侈品市场规模达9.8万亿元，中国消费者拉动90%增长

记者| 编辑张馨予| 周卓然1

据《女装日报》报道，管理咨询公司贝恩公司联合意大利奢侈品行业协会推出《2019年全国奢侈品市场监测报告》，报告显示，全球奢侈品规模预计将达到1.26万亿欧元（约合9.8万亿欧元） 2019年人民币），其中中国市场增速达到30%，全球增长的90%是由中国消费者拉动的。

报告显示，全球个人奢侈品市场同比增长7%，达到2810亿欧元。中国市场和年轻一代消费者是主要增长动力。

2019年，中国内地奢侈品市场按固定汇率计算同比增长26%至300亿欧元，印证了消费回流现象，即越来越多的中国消费者选择在内地购买奢侈品中国而不是海外。

路易北京大兴机场店图片来源：中国游客的海外购买力也依然强劲。例如，意大利奢侈品市场35%的消费者来自中国。

香港的奢侈品市场受到当地持续不断的抗议和示威活动的严重打击，2019年同比下降20%至60亿欧元。“香港（奢侈品市场）很可能无法恢复为了恢复昔日的辉煌，未来也无法维持现有的奢侈品牌门店，奢侈品牌将会调整门店规模。” 贝恩公司合伙人 D' 说道。

年轻消费者是当前奢侈品市场增长的绝对推动力。报告显示，千禧一代和Z世代贡献了2019年100%的市场增长。预计2035年千禧一代消费者将占据全球奢侈品市场的50%，其中包括中国在内的东亚地区的年轻消费者最为活跃。个人奢侈品领域。

从渠道来看，线上渠道是奢侈品行业增长最快的渠道，2019年增长率达22%。亚洲是奢侈品牌线上表现最好的地区，以鞋履为代表的配饰是最受欢迎的奢侈品在线分类。

按品类来看，鞋履和珠宝是全球增长最快的奢侈品品类，增速均达到12%，销售额达到210亿欧元。鞋类行业的快速增长主要得益于休闲服装的流行，消费者对运动鞋的热情仍然很高，尤其是在亚洲。珠宝首饰的增长动力主要由高端珠宝带动。日本和中国大陆的消费者对高端珠宝尤其感兴趣。

2019年，全球配饰板块同比增长11%至570亿欧元，美妆板块同比增长7%至600亿欧元，服装板块同比增长5%——年达到640欧元。增长动力主要是街头服饰。钟表业受香港市场影响较大。因此，香港奢侈品市场整体表现不佳，导致手表行业仅实现1%的增长，录得390亿欧元。