被利用了？ 中国奢侈品价格全球最高（2）
对外经济贸易大学奢侈品研究中心调查发现，中国市场的高档手表国内外价格相差100%至350%，珠宝产品价格相差20% %到80%，箱包和皮具的价差在30%左右。 化妆品的价差从40%到120%不等，最高的甚至达到188.5%。
国内奢侈品价格走高的主要原因有哪些？ 饱受诟病的关税扮演什么角色？ 陆晓明指出：“关税并不是奢侈品在中国价格昂贵的主要因素，奢侈品牌的定价政策决定一切。”
法国马赛商学院MBA和EMBA主任分析认为，奢侈品牌的全球定价策略基于价值定价，奢侈品的价值在于其排他性。 在全球范围内，奢侈品牌通常根据三个不同地区设定零售价格：欧洲、美国和亚洲。
即使在素有“免税自由港”之称的香港，也有不少奢侈品的价格与内地相差无几。 比如香奈儿等品牌，除了汇率不同外，定价与中国大陆几乎相同。
在这些不同的地区，品牌指定的价格基础差异很大。 在大多数奢侈品牌的发源地欧洲，如果奢侈品的底价为100，对于纽约来说，品牌通常会设定比原产地稍高的底价，比如105或110，而美洲其他国家纽约的底价为 100。 在参考价格的基础上，根据各国税率、运营成本等不同因素，制定最终的价格指数。
一位业内人士表示：“品牌市场化的价格监管是奢侈品在中国价格昂贵的主要因素，而这种监管是根据不同市场消费者的购买力来制定的。中国市场巨大，购买力也很高。”中国的市场定价比其他国家要高。” 该人士还指出，基于国家购买力的区域定价是为什么印度的奢侈品关税很高，但价格却很低，有些商品的价格甚至低于欧洲市场的原因。 （摘自《中国经营报》3月14日）
对奢侈品征收重税可以缩小贫富差距
中国奢侈品消费的蓬勃发展更多地反映出非正常消费、贫富差距等一系列问题。 一方面，财富日益集中在少数人手中，使得奢侈品消费成为可能； 另一方面，富人炫富、争富的心态，使得奢侈品远离了其稀缺性、孤独性、高贵性和文化遗产。
那么，社会财富如何流入少数人手中呢？ 我们可以从社会储蓄的变化中看到端倪。 原央行副行长朱民曾引用一组数据：过去20年中国居民储蓄增长19.6%，今天依然是19.6%； 20年前，中国政府的储蓄率为4.7%，如今为8.6%； 公司的储蓄率从20年前的7.8%上升到今天的18.5%。 显然，储蓄的增加主要是企业储蓄的增加。 从这一点来看，中国经济增长似乎已经提到了内需拉动。 事实上，中国居民并不富裕。
企业储蓄增加主要是大中型企业和国有企业储蓄增加。 这些企业造就了一大批高薪人才，他们的年薪通常是普通员工的几十甚至上千倍。 大家都知道这些企业社会财富积累背后的秘密：垄断。
从经济角度来看，购买奢侈品是一种高端消费行为，对奢侈品征税是国际社会的共同选择。 例如，美国对奢侈品征收奢侈品消费税； 加拿大对珠宝、高档手表、烟、酒等征收消费税； 欧洲对高端商品征收更高的消费税，抑制了消费。 对于我国“中高端消费品关税过高”问题，商务部和财政部的看法截然不同。 各部委都拿出“大量事实”来证明自己的观点，“这是真正符合民意的选择”。
奢侈品既不是生活必需品，也与普通人无关。 对奢侈品征收重税，不仅可以增加财政收入、调整消费结构，而且可以引导和限制奢侈消费和炫耀性消费。
首先，受税率影响最大的群体是卖家和消费者。 但数据显示，卖家和消费者对奢侈品的喜爱丝毫没有受到关税的影响。
其次，税收是一个国家经济社会发展进步的基础。 没有税收，什么都无法实现。 奢侈品并不是生活必需品。 大多数消费奢侈品的群体要么富有，要么昂贵。 他们对价格一无所知，这些关税与他们的财富相比根本不算什么。 此外，还有很多私营企业主只给自己支付象征性的工资，而他们的飞机、游艇、豪车、高端会所等奢侈品都是以公司名义购买和支付的，全部都是以公司名义购买的。其中已占。 “费用成本”不仅可以避个人所得税，还可以抵扣企业所得税。
总之，对奢侈品征收重税，通过税收杠杆引导和调节过度消费，不仅可以增加国家税收收入，还可以调节贫富差距。 （摘自《证券时报》3月10日）
礼品需求带动奢侈品消费强劲
每年3月，是北京奢侈品店独有的特殊旺季。 每年这个时候，销售额是平时的两倍，一些奢侈品被抢购一空。 世界顶级奢侈品牌的销售旺季通常是圣诞节到春节，但为什么北京奢侈品店的销售旺季是在每年的3月份呢？ 这背后到底隐藏着什么有趣的“小秘密”？ 谁该为每年一度的奢侈品抢购热潮负责？
相信稍有常识的人都会会心一笑，品味媒体晦涩生动的描述，带着复杂的情绪——一位派驻北京的奢侈品销售人员说：“刚来中国的时候，我很困惑，因为我总是看到两个人一起购物”，“但后来我发现总是一个人买东西，另一个人总是付钱”；无论买家是谁，他们都有一个帮手买货的中间人。陪同人员，家人、朋友等最有可能是代付的私营企业主；在新光天地，一群人经常一起出现，他们操着外国口音，穿着也不时尚，但买的东西很多。 ...
在奢侈品消费中，礼品需求是重要组成部分，这是中国奢侈品市场区别于欧美日韩的显着特征。 每年三月，“京城戴冠”，“奢侈品特别旺季”应运而生。 日前，有细心的网友在媒体上搜集了一些与奢侈品有关的照片。 带哥、名包姐……一个比一个更加雍容华贵，一个“高贵感十足”，让人眼前一亮。 心跳。 “奢侈品特别旺季”的火爆，让我想起了中国的另一个独特现象——节日期间的堵车。 每逢节日，尤其是每年的中秋节，全国各地无疑都会出现巨大的交通拥堵。 “过节必然堵车”的说法由来已久，但“奢侈品特殊旺季”显然是近几年才形成的。 从“过节一定人多”到“奢侈品特殊旺季”，后者是前者的“升级版”、“进化版”。 而最微妙的一点是，“特别奢华季”的制定者和推动者的初衷是什么？ 他们以什么身份和理由聚集在京华？ 是时候反思一下了。 最起码，纳税人花了这么多钱，不让某些人去北京参加“购物节”，更不用说“回礼”了。 （摘自乔志峰3月15日博客）
消费税调整更加紧迫
相对于降低奢侈品关税的呼声，更多业内人士认为，降低高达30%的消费税更为紧迫。
在中国，对奢侈品征收的各种税费包括进口关税、消费税、增值税以及一些城市的附加费。 曾担任万宝龙（中国）有限公司中国区董事总经理的陆晓明估计，关税仅占奢侈品国内售价的最多5%，但其他税收加起来已成为影响奢侈品销量的因素。推高国内外奢侈品价差。 一。 “定价基础本身就比较高，再加上各种税收，最终的价差就更大了。” 陆晓明分析道。
法国马赛商学院MBA和EMBA主任以美洲阿根廷为例。 它的价格基础是纽约的参考价105或者110，但是加上30%的消费税，阿根廷最终的物价指数理论上是105×1.3=136.5或者110×1.3=145，最终可能会定在130，即不会和理论价格相差太大。 再比如墨西哥的消费税是10%，所以最终当地的零售价格定价指数可能是120。
目前，我国中高端消费品进口关税大多在10%至25%之间，酒类等个别品类可能达到65%。 进口商品主要征收奢侈品消费税30%，增值税17%。 此外，还有10%左右的城市附加费，包括教育费，甚至下水道管理费。
但美国没有增值税。 欧洲的平均增值税为10%，日本为4%。 在中国，增值税分为两个级别：17%和13%，这两个级别都高于其他国家。
相比调整关税降低国内奢侈品价格的建议，陆晓明认为：“国家需要调整的是消费税，而不是关税。” 在美国，消费税税率由各州自行决定，但在税率较高的纽约州，消费税仅为8.75%。
在谈到中国的消费税时，他将其与日本进行了比较：“比如亚洲东京的奢侈品最终价格指数可以达到145。之所以这么高，是因为日本的消费税以及日本运营成本较高。”而且中国的消费税也很高。”
一位珠宝行业的业内人士给记者举了一个例子，比如一款限量版Tote鳄鱼皮手袋。 由于材质涉及珍稀动物皮，进口商品的消费税约为32%至35%，关税为14%至18%。 ，此外，货物成本加上运费、关税和消费税后，还有17%的增值税，综合税率超过50%。
再比如价格相对较高的进口手表。 虽然关税仅占价格的3%至4%，但进口商品的消费税约为11%至20%。 再加上17%的增值税等，综合税率也不低。 今年两会期间，全国人大代表、中兴商务董事长刘志旭也表示，目前我国主要对进口商品征收30%的消费税、17%的增值税和关税奢侈品的税率从 4.4% 到 60% 不等。 50%以上。 这导致手表、服装、香水、箱包等进口商品在国内的价格远高于海外市场。 据调查统计，比香港市场高45%，比美国市场高51%，比法国市场高72%。
为多家一线奢侈品牌提供咨询服务的罗德公关高级副总裁高明向记者建议：“关税并不是造成价格差异的主要因素。相比之下，消费税的调整更为紧迫。”这是公众需要纠正的一个意识。” （摘自3月14日第一财经）
奢侈品消费呼唤本土品牌
过去几年，中国奢侈品行业一直以20%以上的速度增长。 即使在金融危机期间，欧美、日本等发达国家和地区的需求普遍萎缩，但中国市场却呈现爆发式增长。 然而，面对众多世界知名的奢侈品牌，我们本土的奢侈品牌又在哪里呢？ 中国奢侈品牌何时进军国际市场？
随着中国成为全球第二大奢侈品市场，全球财富日益向东方流动，哪些品牌能够成为中国人自己的奢侈品牌？ 毕竟，多年来，寻找中国设计的国际化发展道路，将“中国制造”转变为“中国品牌”，从而能够进入国际市场并参与竞争，一直是国人的期盼。与国际品牌合作。
商务部部长陈德铭曾表示，我们自己的民族品牌和高端消费品品牌不能满足日益增长的物质需求。 全球最知名出口品牌100强中，中国目前为零，应加快培育本土奢侈品牌。 。 目前，全球奢侈品市场正在瞄准中国。 我国正面临经济结构转型和品牌升级，培育中国本土奢侈品牌势在必行。
在今年年初胡润发布的《中国千万富翁品牌趋势报告》中，茅台以120亿美元的品牌价值入围“奢侈品”，引发了不少争议。 业内人士透露，三年内“飞天茅台”零售价可能突破5000元，两年内茅台将向国际评选机构申请“豪华产品资格”。 根据世界奢侈品协会为各国奢侈品零售贸易商制定的标准之一：如果某奢侈品牌单品的市场价格高于某城市加征关税前的人均月收入，产品在当地应被归类为奢侈品。 品尝。 按照这个标准，茅台这种让普通人望而却步的价格，确实应该纳入奢侈品的行列。
不过，市场人士认为，虽然茅台的价格已经上升到奢侈品的地位，但“世界级奢侈品牌”一定属于“世界”，而不仅仅是中国的。 换句话说，它是为世界各地的奢侈品消费者服务的。 提供服务并在全球范围内拥有相对固定的消费者和消费份额。 要做到这一点，必须迎合全球消费者的心理和需求，这对企业来说是一个不小的考验。 例如，LV皮具、宾利汽车、卡地亚珠宝、古巴雪茄、法国拉菲葡萄酒等都是家喻户晓的“世界级奢侈品牌”，在世界上任何一个发达国家都有相对固定的消费者。 尽管茅台酒在国内很受欢迎，但其全球市场份额却较低。
由此看来，本土品牌未来想要从“中国制造”向“中国品牌”转型，并进军国际市场与国际品牌竞争，仍需努力。
（摘自《上海财经报》3月9日）