经济观察网记者 张琪 从1979年皮尔卡丹进入中国，到各大品牌竞相抢占中国市场，短短30年间，中国奢侈品消费突飞猛进。 汇丰银行上个月发布的一份研究报告称，中国今年将超越日本，成为全球奢侈品需求最大的国家。
截至2011年3月底，中国奢侈品市场消费总额已达107亿美元（不包括私人飞机、游艇和豪华汽车），占全球份额的四分之一。 其中，珠宝市场27.6亿，箱包25.1亿，时装18.3亿，手表19.4亿，化妆品9.7亿，其他领域7.8亿，占全球总量的27.5%。
谁是奢侈品消费的主力军？
根据贝恩咨询《全球奢侈品研究报告》，中国奢侈品消费者大致可分为三类：富裕群体、高收入群体、高端白领群体。
其中，富裕群体是典型的奢侈品消费者。 他们已经40多岁了。 这些人积累了可观的财富。 他们消费奢侈品主要是为了炫耀和象征自己的地位。 豪宅、游艇、私人飞机、豪车是他们的主要生活必需品。 采购对象。
二是高收入群体，包括商人、企业家和名人。 他们年龄在25岁至40岁之间，消费奢侈品主要是为了炫耀、随波逐流、社交。 他们是新富阶层，需要用奢侈品作为“身份证明”来炫耀自己的成功和财富。
最后是高级白领群体。 该消费群体收入最低，且以女性消费者居多。 他们购买奢侈品主要是为了炫耀，希望通过奢侈品展现自己的高雅品味。 他们主要购买手表、服装、香水、皮包等相对奢侈品。
炫富文化是否正在创造“中国尺度”？
中国经济的快速增长无疑是近年来奢侈品消费快速增长的最直接原因。 据《2010胡润财富报告》统计，中国有1363人个人财富超过10亿元人民币（约合1.57亿美元），比上年增长36%。 其中约189人拥有10亿美元或以上的个人资产。 中国的富裕阶层正在迅速扩大。 一项对银行客户的调查显示，中国资产在1000万元以上的富人数量已从2006年的36.1万人增加到100万人以上，预计到2015年这一数字将达到219万人。 。
另一个无法回避的原因是中国炫富的消费文化。 “面子”是中国传统文化、传统价值观、社会文化耻辱取向的综合体。 消费在一定程度上实现了人与人之间的交流功能，所以消费一定要讲究面子。 很多人把奢侈品消费视为身份、实力、地位的象征，认为只有这样才能得到别人的重视。 事实上，正是由于这样的虚荣心，奢侈品才成为了标榜自己身份的代言人。 汇丰银行还在报告中指出，炫富已成为中国的一种趋势，这将继续体现在个人奢侈品消费的增加上。
汇丰银行的报告还列举了历史原因。 过去，在中国、苏联等社会主义国家，政府不允许个人拥有财富。 传统上，私有财产一直是一个非常可疑的东西。 经济自由化后，出现了一系列新的社会阶层划分体系。 你在这个系统中的地位取决于你赚了多少钱，拥有奢侈品有助于显示你有多富有。