杜嘉班纳（D&G）辱华事件结局或将导致全球奢侈品行业最大市场中国市场的流失
11月21日，意大利奢侈品牌杜嘉班纳（D&G）设计师在国外社交媒体发表涉嫌侮辱中国的言论引发全国争议。 该品牌当晚的走秀被暂时取消。 随着代言人终止合同，主流媒体如果将相关产品下架，D&G可能无法在对全球奢侈品行业最重要的中国市场站稳脚跟。
宣传纪录片诋毁中国文化，设计师言论涉嫌侮辱中国
11月21日，意大利奢侈品牌杜嘉班纳（D&G）原计划在上海举办品牌秀，但品牌秀前，被曝其设计师在社交软件平台上发表涉嫌侮辱性言论，引发全国网友热议。 。 争议。
据悉，该事件源于11月17日在D&G官方微博及官方账号上发布的广告纪录片《用筷子吃饭》，为21日的上海大秀预热。 内容是关于中国传统文化的。 筷子与经典的意大利美食披萨相结合。 文字解说中，把象征我国饮食文化的“筷子”比喻为“小棒状”餐具，而“玛格丽特披萨”则是一种“伟大”的食物。 此外，广告中还聘请了一位非华裔亚裔模特来表演。
视频中的华人形象和传统文化疑似被D&G刻意丑化，情节涉嫌恶意歧视，引发中国网友不满。 该视频已从国内社交媒体下架，但国外社交平台上仍然存在。
11月21日，当一名中国网友在Story上讨论这则广告是否涉嫌种族歧视时，万万没想到D&G的设计师会来辩解。 原本只是一个关于文化解释的正常问题升级为口头问题。 战争期间，设计师公然辱骂中国，称中国人“傲慢”、“愚蠢”、“狗屎”，瞬间引爆整个事件的舆论。
事件发生后，D&G品牌联合创始人迅速在社交平台发文称官方及设计师社交媒体账号被盗，已通过法律途径解决，足见品牌对中国文化的热爱。 然而，这并不能令人信服。 随后，原定参加走秀的陈坤、王俊凯、迪丽热巴等40余位一线明星在微博表示，不会参加当晚的活动。 这场邀请嘉宾多达1500人的大秀太酷了。
这并不是第一次有品牌涉嫌侮辱中国，其产品还存在重大问题。
事实上，11月21日的事件并不是D&G第一次涉嫌歧视我国。 2012年，D&G在香港尖沙咀海港城旗舰店前设立了禁拍照区，禁止香港消费者在店前拍照。 此举引起香港民众不满，举牌抗议，要求品牌就这一歧视性政策道歉； 2017年，D&G在北京拍摄了一段名为“#DG爱中国#”的宣传视频。 照片中，穿着汉服的模特和普通中国人同时出现在照片中，形成了强烈的对比。 被怀疑该品牌试图营造一种开玩笑的感觉，并遭到中国网友的批评。 该品牌涉嫌诋毁我国形象。
此外，根据国家企业信用信息公示系统显示，近三年来，D&G因产品掺假、销售不合格产品，被中国相关监管部门处以高达40万元的罚款！
中国是全球最大的奢侈品市场，如果进展顺利，D&G不会赠送任何东西
贝恩数据显示，从2016年至2017年全球个人奢侈品市场的地区占比来看，只有中国有所增长，而欧洲则持平，其他国家占比均有所下降。 奢侈品市场规模远高于全球其他地区； 而波士顿咨询集团（BCG）与腾讯联合发布的《中国奢侈品市场消费者数字化行为报告》显示，2017年中国消费者在全球奢侈品市场的占比将由32%提升至40% 2024年，带动全球奢侈品市场增长75%； 两份报告中的数据都说明了中国市场对于奢侈品牌的重要性。
根据D&G集团9月份发布的2017/2018财年财务报告，D&G集团2017/2018财年实现营业收入12.9亿欧元，与上年同期的12.96亿欧元基本持平。财政年度。 从分地区收入结构来看，亚太地区（不含日本）占比超过意大利等欧洲地区，占比高达30%。 D&G设计师在接受媒体采访时也表示，中国是该品牌最大的市场。 一、这进一步证明了中国市场对于奢侈品牌的重要作用。
据贝恩《2017年贝恩中国奢侈品消费者调查》报告显示，我国千禧一代目前平均购买奢侈品的数量高于其他年龄段。 千禧一代已成为奢侈品牌的主要目标营销群体。
正因为如此，为了进一步开拓中国市场，D&G依靠与当红艺术家、时尚博主等高流量V的合作，为品牌赚取流量，为吸引千禧一代消费者造势。 然而，11月21日的事情发生后，品牌代言人王俊凯和迪丽热巴直接宣布解约和合作。 该品牌利用粉丝经济吸引年轻一代消费的策略落空了。
但对D&G来说更致命的是，目前我国电商巨头天猫、京东、苏宁易购，以及网易考拉、寺库、唯品会等经营奢侈品业务的主流电商平台，阳泉全部停业，D&G品牌全线产品展示。 在奢侈品线上销售市场持续增长的时代，从2016年至2017年中国大陆各渠道奢侈品销售规模来看，我国奢侈品线上销售的增长带动了行业整体增长，同时D&G失去了这个重要渠道，肯定会受到重创。
目前，中国消费者的购买力对全球奢侈品行业有着重大影响，对于奢侈品牌来说，尊重各国人民和文化非常重要。 此次事件，D&G品牌触及了国人的底线。 该品牌事后不真诚的态度也让全国人民极为失望。 目前，D&G想要在中国市场站稳脚跟可能非常困难。
更多数据请参见前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国奢侈品行业市场需求与投资预测分析报告》。
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