中国新一代奢侈品消费者三大特征

随着中国市场在奢侈品行业中的重要性日益提升，中国消费者尤其是年轻消费者自然成为全球奢侈品行业关注的焦点。近日，路透社总结了他们眼中的中国新一代消费者的三大特征：

既大方又小气

来自苏州的郭嘉熙年薪约5万元，每年在奢侈品上的支出约占她总收入的五分之一。她说：“奢侈品对我来说不是必需品，但如果我有闲钱，我会用它来买奢侈品。” 路透社称，郭嘉熙是许多中国年轻奢侈品消费者的典型例子。他们非常乐意花钱购买奢侈品，即使这些奢侈品的价格往往超出了他们的经济承受能力。

同时，他们也非常小气。千禧一代消费者（年龄在20岁至34岁之间）对品牌的忠诚度较低，更喜欢尝试不同品牌的产品。同时，由于价格因素，他们也喜欢网购，购买打折或二手的奢侈品。品尝。二手奢侈品交易的兴起，赋予了奢侈品转售价值，也让一些消费者在购买新品时放松了预算控制。

然而，很多消费者也会因为购买奢侈品而陷入经济拮据，往往需要父母的经济支持。

路透总结中国新一代奢侈品消费者三大特征

不追随主流、反传统

中国年轻奢侈品消费者的另一个特点是“挑剔”。他们喜欢尝试新品牌。仅仅因为“他们来自著名的奢侈品牌”并不足以说服他们花钱。来自重庆的张霞说：“我现在更喜欢原创设计和款式，其实我不在乎是否是奢侈品牌，重要的是产品的质量和手感。”

这种态度在很大程度上促成了“街头服饰”和“运动休闲”等与传统意义上的奢侈品关系不大的风格的迅速崛起。贝恩咨询表示，64%的千禧一代在购买奢侈品时会主要依靠自己的意愿，而只有29%的人主要依靠媒体和朋友的影响力。年轻消费者的需求也是各大品牌纷纷进军“街头”等新领域的重要原因。

加拿大运动服装品牌表示，中国消费者对它们有强劲的需求。 “我们专注于寻找和探索吸引消费者的新方式，”该集团亚太区品牌总监表示。

热衷于网上购物

中国消费者非常热衷于网上购物。除了价格优势之外，便利、快捷也是吸引他们的一大因素。为了满足这一需求，阿里巴巴集团和京东相继推出了自己的电商平台，并成功吸引了Yves Saint、Yves Saint等众多奢侈品牌入驻。

贝恩咨询的数据也显示，线上渠道的销售增速达到43%，远高于线下渠道的19%。 2017年各大品牌数字营销支出普遍大幅增长，数字营销占比从2015年的35%提升至40%~50%，其中微信平台使用比例达到30%~60%。