奢侈品为什么这么贵？
最近的一则新闻再次触动了我们敏感的神经。 据媒体报道，意大利奢侈品牌GUCCI总裁 Di Marco批评一些奢侈品牌以天价出售手袋。 他不仅点名批评LV帆布包的材料成本，还点名批评。 米11欧元，GUCCI的材料费0.305米50欧元。
此消息立即引起轩然大波，不少人指出包括LV、GUCCI在内的奢侈品牌溢价过高。
奢侈品真的可以按成本价出售吗？ 答案显然是否定的。 事实上，在市场经济的现实社会中，没有任何商品的价格是根据事物本身的成本来计算的。 几乎每个中国人从小接受的马克思主义教育都明确指出，商品的价值不仅包括成本，而且与生产该商品的社会必要劳动时间成正比。 这个社会必要劳动时间就是凝结在生产资料上的劳动力成本。 除此之外，品牌也是增加附加值的好方法。 或许一个常见的话题更能解释这个问题：为什么“中国制造”总是被认为是廉价的代名词。
如果你看一下成本价，它们肯定不值那个价格。 很多国内钟表编辑在参观完瑞士高级表厂后常常感叹：“为什么他们卖得这么贵？” 中国品牌使用与他们相同甚至更先进的机器来制造零部件。 为什么中国手表卖到百元以上这么难？ 面对万元的高价，大多数国产手表还在努力成为高端品牌。 差距仍然在于手工成本。 瑞士手表精细的手工打磨和制造工艺远远高于流水线生产的成本，这也决定了高端手表产量的稀缺性。 不仅如此，即使经历了200年的发展，瑞士手表仍然能在传统功能上找到一些新花样。 既尊重传统又勇于创新，是高端腕表几乎被瑞士制造垄断的根本原因。
购物环境也会提高价格。 在意大利佛罗伦萨的一些奢侈品工厂，一个名牌钱包可能只卖不到商场价格的十分之一，而一双真皮手工皮鞋在中国商场的售价至少要8000元，但工厂成本可能不到1000元。 片。 这些早已被证明不是谣言，但这些品牌真正的目标消费群体并不愿意去工厂购物。 他们想要的是喝着香槟，享受舒适的购物环境。 例如，LV在陆家嘴国际金融中心的售价为2万元，但在小商品市场，即使是名品，也会有假货之嫌。
不知道为什么 Di Marco这次会曝光奢侈品行业的这样的成本问题。 这样的消息，其实也印证了很多人对于奢侈品的负面想象。 就连新闻媒体，也有一些刻意迎合这种想象。 例如，用LV皮包的价格来折算帆布包的成本。 甚至有人说，一只爱马仕包的成本只有600元，这往往会被拿来与动辄上万、上万的价格进行比较。 根本不成正比，但众所周知，爱马仕一直在采购世界上最好的硬皮，而且最近皮革原料的价格一直在上涨。 600元几乎是无稽之谈。
成本从来都不是决定奢侈品价格的关键因素。 每年，为了塑造奢侈品形象，比如时装秀、大型路演、各种媒体的广告，最终都会转嫁数亿的宣传费用。 对于消费者来说，奢侈品一定要卖得很贵。 “如果一种产品稀缺、难找，它就可以卖到天价。” 这是GUCCI的座右铭。 只有高价格和小供应量才能吸引消费者。 感受“奢华”的重量。
然而，最好的材料、最好的做工、最好的广告、最好的店面……所有最好的组合起来，仍然远远低于奢侈品的价格。 中间的价差恰恰是人们的欲望，或者用奢侈品商家的语言来说，就是附加值或者情感消费。 奢侈品的价格其实就是人们欲望的价格，这是这个行业运行的基本条件。 奢侈品不是生活必需品，它们营造的是一种梦幻般的氛围。 每一件奢侈品的背后都有一个包装精美的故事，有的是真的，有的是假的，但总有人为这些美丽的故事买单，却把自己置身事外。 购买ZARA、H&M时可以区别于大众消费。 有很多人愿意为它们花很多钱。 如果你进入这个圈子，你就会甘于奋斗，甘于受苦。 如果你愿意勒紧裤腰带，成为名牌的奴隶，就别太贵了。