奢侈品营销渠道管理与创新
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本书立足于中国奢侈品牌的发展，通过分析国际奢侈品牌进入我国的渠道模式现状及特点，系统研究国际奢侈品牌在中国的营销模式，重点对零售渠道进行研究。国际奢侈品牌。 中国的演变、国际奢侈品主要零售渠道终端类型以及目前新型奢侈品营销渠道类型，重点研究奢侈品网络营销渠道。
本书分析了大量的奢侈品渠道营销案例，并根据国际奢侈品牌在中国营销渠道选择的特点，提出了具体的奢侈品营销渠道管理策略。 这对于引导和帮助中国本土奢侈品牌进行有效的奢侈品营销和管理，推动国内奢侈品牌走向国际化具有重要意义。
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场景1#8195； 对奢侈品营销渠道的认知
任务1#8195； 了解奢侈品营销渠道的内涵及分类5
任务2#8195； 认识奢侈品营销渠道的特点 7
任务3#8195； 了解奢侈品分销渠道的结构 11
场景2#8195； 奢侈品牌进入中国市场的渠道模式
任务1#8195； 了解奢侈品的直营模式 22
任务2#8195； 认识奢侈品的间接分销模式 28
场景3#8195;国际奢侈品零售渠道在中国的演变
任务1#8195;了解代理模式下的零售渠道 41
任务2#8195； 了解代理模式向直销模式转型下的零售渠道 45
任务3#8195； 了解直营模式已成为主流渠道下的衍生零售渠道 51
场景4#8195； 国际奢侈品零售渠道终端类型
任务1#8195； 认识奢侈品店的特点和分类 65
任务2#8195； 对奢侈品百货店和店中店的认知 69
任务3#8195； 认识世界知名奢侈品旗舰店77
任务4#8195； 认可奢侈品牌折扣店 () 88
任务5#8195； 认识奢侈品免税店的特点 91
任务6#8195； 认识奢侈品二手店的优势100
任务7#8195； 认识奢侈品新销售终端——线上零售106
任务8#8195； 对奢侈品其他零售渠道终端的认知 113
场景5#8195； 奢侈品营销渠道：网络营销
任务1#8195；分析奢侈品是否适合网上零售127
任务2#8195； 了解奢侈品网络营销的渠道方法136
任务3#8195； 厘清奢侈品牌互联网经营策略要点149
场景6#8195； 国际奢侈品牌在华零售渠道选择
任务1#8195；LVMH酩悦轩尼诗集团与爱马仕集团在中国的零售渠道比较 160
任务2#8195；分析DFS全球免税店169的发展
任务3#8195； 解析魅力汇汇和第五大道175两大在线奢侈品零售商的发展
场景7#8195； 奢侈品营销渠道管理
任务1#8195； 了解国际奢侈品在中国营销渠道现状187
任务2#8195； 了解如何选择合适的奢侈品牌经销模式 191
任务3#8195； 明确不同奢侈品牌选择的分销渠道的差异 197
任务4#8195； 重新审视奢侈品牌的互联网渠道策略202
任务5#8195； 中国奢侈品企业应对外资品牌挑战的管理策略 208
场景8#8195； 奢侈品国际分销渠道选择与管理案例
任务1#8195； 分析百达翡丽销售渠道短而窄的案例216
任务2#8195； 剖析Louis 全球直销体系案例219
任务3#8195;奢侈品在线创新营销分析-Gilt模型案例224
任务4#8195； 解析卡地亚案例——大力拓展市场版图的珠宝皇帝228
第232章
作者简介广播
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赵慧娟，1982年出生，山东淄博人。 她拥有中国社会科学院研究生院管理学博士学位。 她是北京市青年拔尖人才计划候选人。 主持国家教育科学规划青年项目1项、北京市社科基金青年项目1项。 主持完成北京市教委项目1项，获北京市青年教师社会研究优秀成果二等奖，发表学术论文十余篇。 现任北京经济管理职业学院讲师，从事工商企业管理、旅游管理相关教学和科研工作。