基础培训【奢侈品】内容 1. 奢侈品的定义及常识 2. 中国奢侈品的发展与消费 3. 全球三大奢侈品群体 4. 奢侈品分类及品牌介绍 5. 个人观点 定义及常见奢侈品意识 我们为什么要了解奢侈品？ 1、经济发展使奢侈品消费成为中国社会生活的必然。 2、奢侈品是一门大生意，年销售额超千亿。 集中最先进的营销和管理 3、奢侈品也是一种投资，拥有完整的二手交易，为持有者带来实实在在的利益和回报。 4、奢侈品是一门艺术，代表着顶级工艺和工艺的结晶。 5、奢侈品也是专业的，需要知识，涉及礼仪和商务语言。 奢侈品定义和常识。 了解奢侈品的切入点是什么？ 奢侈品的起源：如中西文化、人口差异等。 奢侈品集体管理。 奢侈品的独特性：个人定制、量身定制的奢侈品。 品牌差异：设计师品牌----集团品牌------主品牌及副线，例如：Prada --Miu Miu- Prada Sport 奢侈品的定义及常识 奢侈品的定义——“奢侈” “奢”字由“大”和“哲”组成，“奢”字由“人”和“多”组成，引申为“挥霍财物，过度追求享受”。 ——源自拉丁语“光”（Lux），意为“极强的繁殖力”，引申为“非凡的创造”。“力量”的定义：“一种独特、稀缺、稀有且超出人们生存范围的消费品”和发展需要”，也称为非生活必需品。
商人的定义是：买十头牛的钱，买不到半张皮能做成的皮包。 你得等一整年，甚至更长时间。这就是“奢侈品”。 奢侈品的定义和常识。 奢侈品的定义和常识。 奢侈品的意义。 奢侈品是产生梦想的东西，是人们实现梦想的机器-----felip。 奢侈品代表着一种杰出的能力。 人类追求完美的能力 ---法国高级时装联盟主席 奢侈品消费从来不是物质消费，而是体验式消费的巅峰时刻 ------ 著名杂志 奢侈品的价值 1.升华艺术的传承 2、历史的传承 3、人文价值体现了奢侈品的特质——奢侈品在原产地的定义和常识 其他：日本（山本耀司、森秀惠、川久保玲的Comme des ） ）、西班牙、巴西华人在国际奢侈品市场上展现奢华 产品定义与常识 Anna.sui Vera Wang Tam Tan Yuyan 上海唐 郑兆良 何国政 萨克斯报告：2015年，中国超过美国和日本，占29%。 奢侈品消费发展阶段，经济成熟，经济起飞，大众品牌消费NIKE\AD时代品牌认知分化，初级痴迷意识认知； 执念 追求 愚昧 理性、淡化、反叛 可持续发展 奢侈品的定义与常识 奢侈品五个主要特征解读