发芽于上海、发迹于米兰的设计师品牌GCDS会成为下一个范思哲吗？
在众多意大利新兴品牌中，特立独行的GCDS近年来在T台和全球社交媒体上获得了不小的名气。 虽然品牌名称是“God Can't”（上帝不能摧毁街头服饰）的缩写，但似乎很难用“潮流品牌”、“街头服饰”、“奢侈品牌”等简单的词语来简单定义它。
2015年创立于米兰的GCDS至今仍与中国有着密切的联系——正是在设计总监Calza在上海留学的四年里，他萌生了建立自己品牌的想法。 近期，在新东家意大利私募基金Made in Italy的支持下，GCDS继续聚焦中国市场，在北京和上海开设了3家门店，并制定了年销售额1亿欧元的目标。未来三四年。
上图：GCDS北京国贸店
《华丽志》本文将通过以下四个章节讲述GCDS的成长历程，并探寻这个异军突起的意大利年轻品牌的特殊之处：
“新奢侈品牌”在上海酝酿
GCDS 由 Calza 和他的兄弟 Calza 于 2015 年创立，Calza 自成立以来一直担任设计总监并担任首席执行官。
作为一个自诩为“世界公民”、多年来深受多元文化影响的他想知道，“是否有可能推出一个重新定义意大利制造、体现无国界全球视野的品牌？” 他说，“我们认为有可能推出一个重新定义意大利制造、体现无国界全球视野的品牌吗？” 创建一个在意大利设计和生产但具有国际创造力的‘新奢侈品牌’是可能的。”
1988年出生于那不勒斯，赴米兰求学，获得博科尼大学政治学学士学位和营销与传播硕士学位。 虽然我学的专业与时尚无关，但凭借与生俱来的热爱，我在学习期间找到了一些与艺术和时尚相关的工作，比如选角总监、造型师、数字公关和助理等。国际学习机会并居住在英国、美国、法国和中国。
值得一提的是与中国的联系。 “从走在家乡那不勒斯的街道上，到深刻感受到上海文化的多样性，GCDS的雏形在卡尔扎生活在上海的脑海中成型。” GCDS的官方介绍是这样的。
2011年，他通过上海大学的奖学金有机会前往上海学习四年。 在此期间，他为他的兄弟在上海开设的意大利连锁餐厅Mylk设计了品牌形象。 这段经历也让他第一次了解了品牌、市场和消费者。
他在接受美国媒体WWD采访时表示：“中国开阔了我的视野，塑造了我的创造力。我探索了中国的文化和传统，它们将继续启发我未来的日常工作。”
上图：卡尔萨
2015年，他回到意大利，正式开启时尚创业之旅，在米兰创立GCDS品牌。 2017年，GCDS首次亮相米兰时装周。
创意大胆的设计吸引了意大利知名时尚博主、真人秀明星等潮流影响者的支持。 从世界各地收集来的有趣的东西都被放进了作品中。 比如麦当劳、百事可乐的标志、招财猫、香蕉、甜甜圈等，都与GCDS的大标志组合成刺绣图案，甚至还有来自日本二维世界的小人物。 流行文化（变态）也被制成版画。 近几季，GCDS以“探索恐惧”和“夏然入侵”为主题，让德古拉、美人鱼、波塞冬、雪怪等奇幻形象出现在剧中。
今年2月，GCDS在米兰时装周上完成了2022秋季成衣系列的发布。 《VOGUE》评论道：“Calza 的品牌仍然与老品牌格格不入，老品牌将他视为一个轻浮的酷男孩，而不是一个遵循意大利服装传统的设计师。但他的精神让这个品牌取得了成功，并获得了国际认可。”成功。”
虽然设计上非常“叛逆”，但GCDS在工艺上依然秉承了意大利传统。 其鞋子和配饰在意大利南部生产，针织品和棉织物在米兰附近生产。 GCDS 2021/22秋冬男女装系列特别与意大利权威新材料制造商合作，采用了一系列兼具高品质和可持续特性的材料。
在中国，GCDS首先因为杨幂的机场造型而被大众认可。 如今其巨大的字母标志频繁出现在明星的机场装、舞台造型、杂志封面上，包括易烊千玺、张艺兴、王一博、组合成员Lisa、李宇春等。
上图：GCDS 2022 秋季成衣系列
大胆、积极、多元化的联合合作
今年3月，GCDS与《海贼王》发布了2022春夏联名系列。 《海贼王》是尾田荣一郎于1997年创作的日本著名漫画系列，著名的多弗朗明哥出现在镶满水晶的超大粉色开衫上，白星公主等人物则出现在短款运动衫上，引发了动漫迷的热情。
近两年，越来越多的时尚奢侈品牌开始关注和利用动漫IP的影响力，频繁跨界“二次元”文化，比如Loewe和千与千寻、Gucci和哆啦A梦。 大多数动漫IP系列都伴随着千禧一代的成长过程，更容易引起年轻消费者的共鸣。 品牌还可以利用这一点与消费者建立更深层次的情感联系。
与上述成熟的奢侈品牌相比，GCDS更早地突破“二次元”。 2018年，其携神奇宝贝联名系列亮相米兰时装周。
GCDS合作的动画/动漫IP包括：Hello Kitty、瑞克和莫蒂、汤姆和杰瑞、TUNES、布拉兹娃娃、侏罗纪公园……这些来自不同文化领域的人物形象被直接印在衣服上。 与品牌一贯的俏皮形象完美契合。 漫画对GCDS的影响还体现在走秀的创意上。 经常出现在T台上的大眼睛、漫画脸的模特已经成为一道独特的风景。
GCDS的联名合作伙伴中也有一些经典品牌，其大胆的创意给他们带来了新鲜的活力。 例如，2021年GCDS联名日本运动品牌，改造 1997年鞋款Wave； 同年，与意大利鞋履品牌MOON BOOT合作，推出一系列个性化“登月太空靴”； 最新T台秀上的鞋款作品与英国百年制鞋公司联名。 这些合作也源于他在世界各地生活中的所见所闻。 在中国读书时，他去日本买了第一双。 他将自己所理解的日本美学与千禧年左右渗透到日本社会的未来主义潮流融为一体。 联合作品。
更大胆的合作是与时尚摄影师管理的品牌 Bleu Mode 的合作。 双方创作了一系列艺术和摄影装置，让GCDS的大标志布满了摩托车、包装盒和性感模特。
此次联名合作帮助GCDS吸引了年轻消费者的关注。 这位首席执行官曾在接受采访时表示：“年轻一代对特定产品或品牌的忠诚度是有限的。千禧一代不断寻找能够反映他们生活方式的新产品……人们希望把钱花在有趣和独特的东西上。”
以独特的方式为年轻人深化数字创造力
“抛开‘街头服饰’的标签定义，不设立场，包容有爱，着眼未来，心态年轻的人总能找到永远年轻的方法。” GCDS官方写道。
自成立以来，GCDS 一直专注于通过社交媒体与年轻消费者互动。 说：“我们社区最团结的地方是我们以这一代人独有的方式进行沟通。 我们在广告活动、陈列室和企业传播中使用的所有表达方式都与我们日常生活中的互动方式相关。 这是很自然的事情，部分原因是我们雇佣的人……当品牌在考虑如何销售时，我们正在考虑创造我们喜欢的东西。 一个图像，一个我们想与世界分享的图像。”
疫情过后，当所有品牌纷纷搬到线上时，GCDS进一步创造性地深化了数字化传播方式。 2020年，为任天堂游戏《动物森友会》中的玩家打造专属虚拟造型； 同年，与洛杉矶科技公司Group合作举办数字时装秀《 from This World》，利用VR（增强现实）技术呈现成衣作品，视觉效果堪比游戏图形。
GCDS的数字基因还体现在数字技术的运用上。 大标志是街头品牌的一个特征。 GCDS热衷于利用数字技术创造性地重新创造标志，并做出了许多天马行空的实验想象。 例如，邀请3D艺术家D'将GCDS标志改造成玻璃纹理； “预兆”皮佐受邀将标志改造成人造毛皮纹理，可爱的创意视频让人想起毛茸茸的猫咪； 并邀请了一家动画工作室将标志改造成扭曲的标志。 移动扫描效果……这些有趣甚至无厘头的做法与GCDS并不矛盾，就像它的创意服装设计一样。 消费者开始期待这个不按套路出牌的品牌还能做什么。 新花样？
上图：数字时装秀“逃离这个世界”
拥抱资本的力量，我们能否期待“下一个”？
2020年11月，意大利私募股权投资基金Made in Italy收购了GCDS的多数股权，卡尔扎兄弟仍保留40%以上的少数股权。 作为交易的一部分，Gucci 前董事长兼首席执行官、Goose 前董事长 di Marco 参与了投资并加入 GCDS 董事会。
Made in Italy对GCDS的期望是“尝试创造新的（）并坚持品牌自身的特色”。 “Made in Italy”背后的意大利咨询公司首席执行官认为，如今的意大利时尚界缺少一个像20世纪80年代那样的品牌。 一个与他相似的角色。 新东家已向 GCDS 引入了多名高级管理人员，以帮助其扩大业务，其中包括挖走一名首席财务官。
GCDS的具体计划是引入全渠道战略，加强在线业务，拓展新市场，重点关注亚洲和美国市场。 GCDS此前已在罗马、伦敦以及中国多个城市开设了约14家门店。
品类方面，GCDS将继续深化现有品类而非横向扩张，以配件为主。 目前，GCDS的品类包括男女装、童装、鞋履、手袋、眼镜、指甲油、口红、泳衣等。 除了这些产品之外，GCDS 还提供了一些小工具，例如贴纸和火柴。 GCDS去年更换了童装授权商，并于今年春天推出了与新合作伙伴意大利制造商集团合作的首个系列。 后者还负责与Plein等品牌的童装授权业务。 GCDS童装的目标是每学期实现两位数增长，并在四年内达到1200万欧元的销售额。
上图：GCDS上海环贸IAPM店
在中国市场，我们看到GCDS正在努力。 这位CEO曾在接受WWD采访时表示：“对于很多品牌来说，进入中国市场就像一次冒险和发现。对于我和小米来说，这真的就像回家一样。”
2019年首次进入中国市场时，GCDS与香港新世界集团执行副董事长兼首席执行官程志刚创立的卢克斯巴集团有限公司（Luxba Group）合作，在北京、上海、成都、重庆等地。 在新东家意大利制造基金的支持下，GCDS近期进军中国市场，开设了三家新店，充分展现了品牌的玩味风格：北京国贸店摆放了娃娃机； 上海环贸IAPM店内有娃娃机 真人大小的GCDS包； 上海比斯特店装饰有巨型鲨鱼嘴雕塑。
2021年他对《VOGUE》表示，希望能回到亚洲举办一场时装秀，向这片在塑造他的创造力中发挥关键作用的土地致敬。