理查德米勒品牌怎么样？ 大概价格是多少？
核心评论| 你绝对不知道的米勒
在做这期核心测评之前，我在微信朋友圈问了各位表弟一个问题。 提到Mille这个品牌，你首先想到的是什么？
最终，约700名堂兄给出了自己的答案。 可怕的是，80%的人都提到了一个形容词——“贵”！ 剩下20%的表兄弟提到了另一个形容词——“很贵”！ ！
确实，Mille品牌下的手表价格非常昂贵，平均售价为18万美元，约合人民币124万元。 远远超出了我们对百达翡丽、爱彼、江诗丹顿、朗格等高端品牌的传统印象。 在市场上，每个人都称Mille为“亿万富翁的门票”。 注意，这里说的是“亿万富翁”，而不是“千万富翁”和“百万富翁”。 “百万富翁”购买Mille需要深思熟虑，而“百万富翁”还有钱买Mille……因此，一个新的理论诞生了：“佩戴Real Mille的人一定是真正的富翁”。
很多人感叹和惊讶为什么Mille可以卖这么贵？ 本期的核心评测，我请来了米勒来讲故事，谈论这张“亿万富翁的门票”。
Mille是一个非常年轻的品牌，成立于1999年，距今还不到20年。 品牌名称直接源自创始人Mille先生本人。
今天我们看到任何一款Mille腕表，都会觉得它充满了机械感。 很多人猜测Mille就像FP一样。 和 FP.，以制表师开始了他的职业生涯。 他再坏也是个修理工啊！ 不然的话，怎么会有这么多奇怪、异想天开的钟表设计呢？
但事实上，米尔本人根本不知道如何制造或修理手表。 他与手表最大的渊源是，50岁之前曾在精工和一家法国珠宝手表店工作，从事奢侈品营销和管理工作。 50岁时，也就是五十岁以后，他来创立自己的手表品牌。
今天我们得到的是Mille的RM055。 Mille产品的命名规则非常简单粗暴，只是品牌的缩写RM加上数字。 从第一个型号001开始，一直走到后面。 细心的人会发现中间的一些数字没有被使用而被跳过。 事实上，这里的数字排序是 Mille内部的产品项目排序，而不是正式推出的产品排序。 部分腕表型号在研发和生产过程中遇到困难，进程陷入停滞和延迟，导致编号较低的腕表首先推出。
此外，还有一些型号的机芯和表壳主要结构没有明显改变，但外观颜色和材质有所修改。 在这种情况下，将不会使用新的型号代码。 仅在基本型号上添加后续代号，如“RM11-02”、“RN50-2 ACJ”等，以示区别。
Mille成功的一大因素是其极具辨识度的外观设计，尤其是“酒桶形”表壳。 这款表壳与爱彼皇家橡树类似，采用前壳、中框、后盖三层设计，采用纵向螺丝固定。 就连表带也是为了与表壳协调而专门开发的，完美契合表壳线条的收缩。
那么，这款Mille表壳是一项突破性的创新吗？ 其实不是，Mille只是将“传统”与“现代”有机地结合在一起。
很多人认为Mille和Frank 很相似，都是桶形的外壳。 这是真实的。 弗兰克穆勒此前取得巨大成功的原因之一就是历史悠久的“酒桶”表壳的复兴，与当时市场上常见的“圆形”表壳完全不同。 消费者很容易发现并记住这个品牌。 作为一个新品牌，Mille自然要获得认可，但不能走Frank 的老路。
所以Mille借用了Gérald Genta的设计。 Gérald Genta 曾设计过爱彼的皇家橡树、百达翡丽的鹦鹉螺和万国的工程师，并直接影响了江诗丹顿、芝柏和劳力士石英腕表等手表。 Gérald Genta当时提出了“棱角分明”的设计理念，甚至将传统表壳设计中避免的螺丝直接放置在表壳正面。 它完全颠覆了当时主流腕表设计理念，绝对是“精彩”中的“精彩”。 这个套路打破了人们对钟表的常规认知。 1972年爱彼正式推出皇家橡树型号后，Genta及其设计理念席卷了瑞士制表业。
就这样，Mille在Frank 和Gérald Genta的基础上诞生了。 一般来说，圆形手表最容易被大众接受。 喜欢“桶形”表壳和“棱角分明”设计的人非常喜欢，不喜欢的人则非常不喜欢。 当时，米勒将两者结合起来后，可以说是“落井下石”或者“锦上添花”。
但“落井下石”对于米勒本人来说并不重要，因为他知道很重要的一点。 他本人并没有足够的技术和商业资源与百达翡丽、劳力士、欧米茄等行业巨头竞争。 他只能抓住机会，抓住这些大品牌的机会。 利基市场。 不管市场有多大，只要你做好了，就能做出大改变！
而且，多年的奢侈品营销和管理经验告诉Mille，许多拥有巨大购买力的顾客已经不再满足于购买百达翡丽、江诗丹顿等传统贵金属手表。 他们需要“不同”的产品。 当时市面上能看到的就只有爱彼的皇家橡树、皇家橡树离岸型、弗兰克穆勒等。但它们还不够“与众不同”，不够“与众不同”！
因此，“与众不同”成为了Mille品牌的立身之本。
拥有辨识度极高的外观设计还不够，Mille还需要一个足够强大的内在“核心”。
米勒巧妙地找到了一个靠山，这就是“APRP”，全称是“&Papi”。 “APRP”由爱彼和Papi的两名前员工于1986年共同创立。 其主要专注于高端复杂机芯的设计、研发和生产，并不生产成品手表。 很多大品牌的幕后技术都来自于APRP。 据不完全统计，他们包括爱彼、朗格、万国、香奈儿、卡地亚……
“APRP”原名为“RP”，但1992年，由于财务问题，Papi和Papi将大部分股份出售给爱彼完全控股的 ，名称改为“APRP”。
(米勒 RM001)
2001年，经过两年的准备、研发、设计、生产，Mille发布了品牌历史上第一款腕表RM001。 16年前，陀飞轮还没有“现在这么糟糕”，加上独特的酒桶形表壳、蓝宝石表盘等设计元素，Mille一炮而红。 这款手表背后的技术力量来自APRP。
尽管Mille在2013年开设了自己的SA工厂，但只生产表壳等外部零件，核心机芯仍然是外包的。 经过14年的努力，Mille终于成为一家可以生产表壳的公司……
爱彼目前持有APRP近80%的股份。 根据合同规定，APRP生产的高端机芯一半必须供应给爱彼，另一半则可以带走。 作为爱彼的亲生儿子，APRP必须优先满足爱彼的需求。 这对于之前没有研发能力的Mille来说很尴尬。 形势岌岌可危。 也许有一天我们将无法再从APRP那里得到动静，或者APRP可能很聪明，把有缺陷的产品卖给Mille，耽误了交货时间……
于是乎，为了实现长期良好的合作，米尔将自己10%的股份转让给爱彼，成为爱彼的干儿子。 甚至理查德米勒的一些专卖店也是由爱彼经营的。
但这个份额并不大。 尽管Mille和 有联系，但还不够密切。 同时APRP提供的机芯都是高端复杂型号。 等待交货的时间较长，组装好的成品手表价格也相当昂贵。 因此Mille必须寻找另一家机芯供应商来满足其基本需求。 自RM 010腕表以来，该公司成为Mille的另一个机芯来源。
该公司隶属于山度士（）基金会，而这个基金会的所有者是瑞士钟表业最富有的家族。 制表只是他们家族的副业，家族的主业是世界三大制药公司之一的诺华制药集团。
另一个腕表品牌帕玛强尼（ ）也隶属于山度士（）基金会。 与此同时，2006年，爱马仕斥资2500万瑞士法郎购买了这家机芯工厂25%的股份。 因此，机芯主要供应给帕玛强尼和爱马仕。 和理查德米勒。
本期评测的RM 055也采用了来自的机芯。 有的表友可能会问为什么不测试那些特殊型号呢？ 其实原因很简单，因为那些手表太贵了，动不动就几百万，而且还借不到……
至于如何区分动静是否来自APRP，可以观察动静。 使用该机芯的手表的摆轮下方会有一个“小星星”标志。
这款RM 055采用了市场上最主流的配置，包括无卡重量微调、长动力双发条、铍青铜合金摆轮和游丝。 为了贴合独特的外壳设计，整个机芯夹板、齿轮、钢件也都经过了非常特殊的处理。 哑光、亮光、PVD黑色镀膜等都非常用心。 甚至每个螺丝都是特制的五角形，制作成本昂贵。
Mille品牌下的手表价格都非常昂贵，平均售价为18万美元，约合人民币124万元。 那么它的高价是否是因为其特殊的外观和机芯工艺造成的呢？
答：不是真的。
首先，我们必须承认，为了与众不同，Mille在高科技材料的应用上花费了极其大量的资金。 这些初始投资必须包含在成本中。 此外，所使用的机芯也是按照高规格定制的。 这些都是手表最终定价的原因之一。
然而，这些并不都是决定性的原因。
Mille的机芯来自APRP，只有合作伙伴才能获得此类公司的机芯报价。 但现在机芯也有在外面卖。 起订25件，250件可定制修改。 查到的价格并不贵（详细价格不公开以免尴尬）。 也是名士表采用珍珠陀机芯的表款。 玫瑰金表壳，有万年历功能，售价16万。 爱马仕的基本款小秒针玫瑰金表壳售价8万。
Mille RM033，同样的贵金属白金表壳，同样的机芯，即使采用最好的做工和材料，也不可能产生高达50万的差价。
这些差价的大部分都被 Mille 花在了广告代言上。 作为一个没有历史积累的新兴品牌，必须获得足够高的曝光度。 于是米尔疯狂地寻找代言和合作，包括各种赛车赛事和体育明星。
赞助网球明星纳达尔、短跑运动员约翰·布莱克、F1赛车手、赞助圣巴托帆船赛、与迈凯轮本田签订10年合同、与阿斯顿·马丁建立合作关系、成为勒芒老爷车赛主要合作伙伴合作伙伴及官方计时，成为曼城足球俱乐部首个官方计时合作伙伴……
你可以想象，与这些活动和明星合作要花多少钱。 没有哪个品牌能像 Mille 那样勤奋。
那么钱就这样被浪费了吗？ 目前，Mille还没有遭受损失，否则品牌也不会坚持这样做。 通过疯狂寻找代言和合作，Mille 获得了极高的曝光度。 再加上其高昂的定价和独特的外观，已经树立了形象。 现在大家都知道这个品牌了。
钟表发明已有数百年历史，基本结构一直难以取得重大突破。 目前品牌之间的竞争是材料学、心理学和形而上学。 米勒在材料科学和心理学方面赢得了很多胜利。
如今，米勒已经登上了神坛。 人们对于这个品牌未来的走向仍然存在担忧。
首先，Mille采用与相同的销售策略。 高端APRP系列获得足够的曝光度，然后推出可以量产销售的基本款式。 这些基本动作在结构上没有任何创新。 他们只是修改外观设计，营造一种“看起来很复杂”的感觉。
第二，Mille的产量太大。 五年前，达到了每年2500元。 要知道这是一个平均售价124万的高端品牌。 而且大多都是大规模量产的机芯版本。 如果生产继续按照这样的速度进行，很容易出现通货膨胀。
第三，错误的广告暗示。 Mille经常与体育明星合作，让他们佩戴腕表参加各种比赛，比如短跑、网球等。 消费者很容易误以为Mille手表可以佩戴去运动。 但事实上，这样的使用是非常容易损坏手表的。 任何品牌的机械手表都不能在剧烈活动时长时间佩戴，包括Mille的手表。 就连Mille本人在接受《纽约时报》采访时也承认，他们赞助的网球明星纳达尔在佩戴他们的手表打网球时已经损失了5.6块！ ！ ！
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