从2019奢侈品报告看茶叶消费：茶企、年轻人的茶叶消费值得深挖

【星茶网讯】年轻人的力量是任何行业都无法忽视的，尤其是在快速增长的中国市场。这个趋势大家都看到了，茶行业也不例外。不断探索年轻人的转变，走进年轻人的消费场景。，这些都变得越来越紧迫。

年轻人的茶消费值得深挖

敢于思考、敢于行动的年轻人的消费能力不容小觑，尤其是中国的年轻人。麦肯锡发布的《2019中国奢侈品报告》显示，年轻一代已经撑起了中国奢侈品市场的半壁江山。

报告显示，以“80后”和“90后”为代表的年轻一代分别占奢侈品购买者总数的43%和28%，贡献了中国奢侈品总量的56%和23%分别消费。这意味着80后、90后已经占据了中国奢侈品市场的半壁江山。（以后年轻人进茶饮店的时候，请不要忽视他们。）

从人均支出来看，80后奢侈品消费者每年在奢侈品上的花费为4.1万元，而90后奢侈品消费者每年花费为2.5万元。我只能说年轻人真有钱！还舍得花钱！

这些数据不仅对奢侈品牌有参考价值，相信也会对一些注重生活方式的品牌茶饮公司产生影响。无论你是制作消费茶、高端茶甚至是奢侈茶，只要你有足够的能力，就不用担心年轻人的消费能力。

另一段独白是：无论你泡大众茶还是高档茶，都无法避开年轻人。年轻的茶消费市场是一个值得深入探索的蓝海市场。

茶产业如何开拓年轻化市场？

年轻人渴望表达自我、追求个性，如今已成为消费市场的主流。为了满足这个群体的需求，我们看到很多其他行业的品牌与时俱进，争相推出各种限量款、联名款，不断寻找自己的品牌如何匹配年轻人的元素关注，如嘻哈、运动、音乐等。创造共鸣，吸引年轻消费者的注意力。

对于茶产业来说，如何开拓年轻化市场？

“年轻人对茶行业的消费受到抑制。年轻人的茶需求必须得到满足，但必须在更高层面上进行引导。” 某茶叶企业品牌经理张先生表示：对于新产品、新消费体验来说，在流行的同时，茶叶企业必须从研发到设计乃至消费者体验做出贡献，使产品形成茶文化更符合年轻人的生活、设计和兴趣。

就像上面提到的那些被抢购一空的联名款一样，它们不再仅仅代表着一种产品，更是一种潮流文化的象征。他们捕捉年轻消费者的消费心理，迎合他们的消费价值观。。

过去几年，以年轻人为主要消费群体的新型茶饮如火如荼。这提醒茶业界，年轻人并不讨厌中国茶。年轻一代的消费者也加速了传统茶产业从品牌营销、产品、渠道到设计的全面升级。

对于振兴市场，茶企应该从产品层面入手，这是最紧迫、最真诚的振兴举措。

首先，茶企思考年轻化，必须回归产品本身。产品依然是年轻人最关注的核心。近年来，如何打造年轻化的产品来吸引这一群体的喜爱和认可，成为品牌茶饮企业占领年轻市场的重要举措之一。双陈普洱打造的“顺品”让年轻人有更多机会接触到普洱茶。雨林古树茶时尚便捷的产品也引起了广泛的热议。

包括云南白药天一茶和六大茶山也在尝试开发一系列年轻化的产品。通过产品形态、口味、冲泡方式的改进，不断强化消费场景，让喝茶成为一种时尚生活。方式。

各大茶企应注重以品味、时尚、便捷为核心的产品创新，因为这符合年轻消费者的生活态度和对生活品质的追求。

同时，随着茶行业品牌化步伐的加快，茶企业在整体品牌营销层面也必须针对年轻群体的特点进行组合。显而易见，年轻人在消费过程中更加追求体验性和互动性。他们不仅更喜欢直播、短视频等直观的了解方式，包括微博、抖音、微信、网红“安利”等社交平台，也是引导年轻消费群体的良好渠道。

当然，开拓年轻化市场是一项系统工程。年轻人首选的购买渠道在哪里？如何匹配年轻人喜欢的消费空间，如何让茶更具社交性，让消费者愿意谈论话题，甚至值得在朋友圈展示。这些都是茶企在品牌营销中不能忽视的事情。关联。

80后、90后背后蕴藏着巨大的市场潜力。未来，只有抓住他们的消费心理，才能抢占更多的市场份额。就连近600年历史的故宫、白酒行业的泸州老窖、化妆品行业的百雀羚，这些老品牌也焕然一新，正在与年轻人展开激烈竞争。我们还有理由继续观望吗？