我国已成为全球最大的奢侈品消费国

以购物为目的的出境旅游项目越来越多。旅行期间，欧美各大奢侈品店已成为中国游客的必去之地。看来，不带几件奢侈品，就不算真正到过国外。事实上，大多数奢侈品牌都可以在国内购买，那么为什么中国消费者却选择把眼光放得更远呢？原因在于，国际奢侈品牌在国内的价格长期以来远高于国外，这迫使有奢侈品消费需求的中国人转向国外市场购买商品。

为什么奢侈品在国外比较便宜？

一款香奈儿Flap手袋在法国的零售价为3,100欧元（约合3,839美元），但在中国大陆的售价为37,000元人民币（约合5,850美元），两者相差34%。一款Louis 手袋30在中国的售价为6100元人民币（约合964美元），而在欧洲的售价仅为500欧元（约合619美元），相差36%。同样的产品在不同的地方销售，价格差异如此之大。难怪中国消费者纷纷涌向海外购买奢侈品。

事实上，奢侈品在中国不仅售价高昂，而且很少打折。在国外，奢侈品打折销售是很常见的事情。一位定居法国的林女士告诉记者，LV、Gucci等一些奢侈品牌都会在重大节日期间举办特卖会，很多产品都可以50-30折的价格购买。在欧洲，Gucci包包的款式很多，售价在300欧元左右，而类似的包包在中国售价在5000元左右，比国外贵50%左右。国外一旦遇到淡季，就会有折扣。

“因为我国奢侈品的价格比国外高很多，所以很多人都会去国外大量购买奢侈品。” 中国社科院金融战略研究所副研究员易少华表示，中国人在国外的奢侈品消费量已连续多年位居全球第一。首先，根据贝恩公司发布的《中国奢侈品市场研究报告》，2010年中国人海外奢侈品消费累计达到500亿美元，是国内消费的近5倍。我国实际上已经成为全球最大的奢侈品消费国。第一个伟大的国家。

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税收、营销费显着推高价格

中国正在取代传统欧美国家成为奢侈品消费的主力军，国际各大奢侈品牌也越来越重视中国市场的地位。那么，为什么奢侈品在中国比国外贵那么多呢？

奢侈品专家、财富质量研究院院长周挺博士在接受本报记者采访时认为，主要原因有三：一是由于关税的存在。对奢侈品的关税确实造成了国内外奢侈品的价差。有些产品的价格非常高。例如贵金属手表，少则几万元一只，多则几十万元一只。另外，加征30%关税后，价格差异肯定会相当大。第二是分销成本。这个成本包含在渠道成本中，也就是流通成本，包括商场租金和各种管理费。第三是营销费用。通过对国际几大奢侈品集团年报的研究发现，基本上营销在其成本中占比非常大，甚至超过了产品成本价。

“各种税费、各种费用的积累，是推高最终售价的根本原因。” 易少华表示，我国对奢侈品实行较高的进口关税政策，税率在6.4%至25%之间。但奢侈品在国内销售除了关税外，还需要缴纳增值税、消费税、营业税等，综合税负较高，导致最终零售价比国内高出2/3以上。进口CIF价格。以雅诗兰黛眼霜为例，其CIF价格为175元，进口关税税率为10%，消费税税率为30%。加上进口成本，进口完税价格为274.5元，比CIF价格高出近100元。在国内流通过程中，还需要缴纳5%的营业税、17%的增值税、城市维护建设税等，加上广告费，其直营店最终零售价约为540元。

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调整征税范围、降低关税

随着世界经济低迷席卷全球，欧美主要经济体低迷，导致奢侈品消费呈下降趋势。包括中国在内的亚太地区的销售增长有所下降。尽管如此，国际各大奢侈品公司仍不打算在中国降价。一些公司反而计划在欧洲提高价格，以“缩小”价差。

对此，周挺认为，这实际上是为了让中国消费者多花钱，让中国人在国内外多花钱，美其名曰“缩小”价差。这就是他们的市场策略。。他们还有一个更宏大的理由：汇率问题，因为人民币升值导致国内外物价相差较大。其实这并不是理由。

面对国内外奢侈品巨大的价差，如何降低中国消费者购买奢侈品的成本？少华建议，首先调整奢侈品征税范围，适当降低关税；其次，减少国内税收环节，实行统一消费税，免征营业税，减少各项税费数额。此外，应鼓励国内企业收购国外奢侈品牌，让其在产品设计上更多地考虑国内需求，减少品牌推广费用和各种进口成本，同时减少预设利润，使零售价下降。奢侈品将逐渐与国际接轨。