海外“抢购热潮”为何愈演愈烈

财富质量研究院发布的《中国奢侈品报告》显示，2014年，中国游客人均海外购物消费达632美元，位居全球第一，以奢侈品为主。难怪有人把“中国大妈”的购买力视为影响黄金、钻石、奢侈品等价格的重要因素。

尽管时不时传出黑店抢顾客、假货被骗等负面消息，但仍难以阻止中国游客对海外购物越来越疯狂。 “疯狂购物”背后的驱动力是什么？其中有多少非理性因素？记者近年来海外旅游、购物的亲身经历或许可以窥见一斑。

最疯狂的一幕发生在意大利佛罗伦萨的一家商店。爱马仕、普拉达、路易威登……中国游客涌入各大奢侈品店，疯狂购买箱包、服装、鞋子等名牌产品，以至于需要排队半个多小时才能付款。

尤其是一些紧缺的产品，如果没有一定的技巧或者运气，可能就抢不到。几年前，记者曾目睹中国游客在塞班岛一家免税店抢购茅台酒。一名游客购买茅台酒，通过口口相传，逐渐演变成抢购风潮。短短半天时间，积压一年多的数百瓶茅台酒就被抢购一空。究其原因，最初只是“洋茅台可靠、便宜”的谣言。到底为什么它如此正宗、如此便宜，大多数游客并不知道。

意大利导游阿健见证了中国人海购从“乡巴佬”到“富人”转变的全过程。阿健20多年前从中国移民到意大利，现居罗马，一直从事为中国游客提供导游服务的工作。阿健表示，改革开放后，中国游客最初来欧洲主要以跟团游为主，商务团居多，购买纪念品和电子产品居多。后来，随着人们出行更加自由，购买奢侈品成为一种时尚。如今，除了一些传统的知名品牌外，很多游客也开始追求设计师品牌等小众奢侈品。

毫无疑问，中国游客海外购物背后存在一些理性因素。考虑到价格差异、折扣、退税、汇率等因素，在海外购买奢侈品一般可以比国内便宜30%到50%，有的甚至更多。随着国人对奢侈品需求的增加，海外消费自然会“加诸船”。

一些跟风、攀比等非理性因素也在助长中国人海外购物的热潮。随着中国人的钱包越来越鼓，除了吃、穿、住、行等必需品消费外，炫耀性消费、减压型消费、跟风型消费也越来越流行。据经常带海外游的导游小宁介绍，很多人无意购买宝石、手表等奢侈品。但在导购和团友的鼓励下，他们经常进行高端采购，有的在回国前就已经这么做了。开始后悔了。

更让很多“老外”不解的是，很多中国人出国旅游“吃得很省”，但购物却“大方得可怕”。因为在一些中国人看来，千里迢迢出国却不买东西带回来似乎“有点辛苦”。

海外奢侈品消费的背后，是中国人日益加快的走向世界的步伐。 2014年，中国出境旅游人数首次突破1亿人次，巩固了全球第一大出境旅游市场的地位。随着“出国旅游”越来越普遍，相信中国人的海外消费也会逐渐趋于理性。