为什么这两年感觉成都成了中国的时尚之都？

“2020年是特殊的一年。” 随着COVID-19疫情在全球蔓延，这些话一直萦绕在我们心头。但仅对时尚界来说，真正特别的可能是灾后中国的情况。市场表现出了惊人的韧性。在今年这样的长期形势下，中国成为各大时尚品牌唯一可以正常开展业务的市场。这也开始让时尚从业者讨论属于中国时尚强国的“机遇”。

我相信，直到明年，中国市场仍将成为时尚产业的重要基地。 2020年即将结束，《Vogue》中国版也谨慎发布了《新时尚城市指数报告》。所谓“新时尚之城”，指的是中国更多新中产阶级的诞生。当“北上广深”时尚消费越来越饱和，下一个时尚消费主战场将在哪里？

入围新时尚之都城市

通过 NEO 谢

《Vogue》中国版选取了成都、重庆、西安、沉阳、杭州、武汉、南京、长沙、厦门、天津、青岛、大连等12个城市进行深度调研，呈现这些城市在时尚方面的优势和劣势。

就这些入围城市而言，《新时尚城市指数报告》透露了一些值得关注的部分。比如，疫情过后，“政策红利”逐渐向中心城市武汉倾斜。在此背景下，这座城市的时尚潜力或将加速爆发。杭州已与阿里巴巴、蚂蚁金服等科技巨头形成了成熟的科技产业圈。当古典音乐与科技碰撞，在科技和金融的支持下，这座城市的时尚市场变得极具潜力。

作为西北地区最重要的城市，西安以其丰富的历史文化资源和巨大潜力的消费群体，成功吸引众多高端品牌入驻，正努力将其打造成为最大的时尚聚集中心在该区域。长沙、青岛时尚综合能力处于中游，仍需取长补短、均衡发展。沉阳、大连拥有较强的时尚奢侈品消费能力，但仍缺乏时尚文化环境。另一方面，重庆这座“山城”的血液里流淌着一种“脚踏实地的精神”，这让这座城市不愿追求精致的商业化。这使得一些时尚品牌在进入重庆时遭遇阻力。但同时，火锅文化和说唱文化也体现了这里年轻人的时尚生活，赋予了他们特殊的优势。

成都？现在是阿姆斯特丹

通过IFS

本报告最大的亮点在于对成都市场的分析。由于本次排名在“时尚消费力”、“时尚商业潜力”、“时尚文化力”三个维度均排名第一，成都以最强的综合实力荣获“时尚新城”称号。

《Vogue》中国版用“飞上天空”来形容近十年来成都时尚地位的崛起。如今，随着“太古里街拍”成为社交媒体热议话题，这座城市不再有“熊猫之乡”的文化形象，而是多了一个“洋气”的称号“阿姆斯特丹”。细细分析，成都入选“时尚新城”主要是因为以下优势。

享受即时满足和超强消费能力的成都人

事实上，成都居民的经济实力在候选城市中并不占优势，排在中间第五位。不过，在调查过程中，大多数当地受访者认为，与“北上广深”等一线城市相比，成都居民的贫困程度更高。他们过着舒适的生活，有多少钱就花多少钱。他们是及时行乐的消费者。

这里还要提到一个与时尚消费能力负相关的因素：房价。杭州、南京候选城市居民经济实力雄厚，人均消费支出突出。但由于当地房价、房租等费用较高，居民对时尚的购买力受到了一定程度的挤压。而成都的房价和当地物价都比沿海城市低，使得人们花钱倾向于“买买买买买买买买买买买买买买，买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买等比沿海城市的房价和当地商品价格都低。

从时尚消费实力来看，成都服装鞋帽消费在南方候选城市中排名第一。其在线上时尚消费方面的表现更是出色，这说明成都人非常愿意为时尚“买单”。

青年人口结构与青年文化驱动作用

人口结构也影响着一个城市的时尚消费力。在候选城市中，成都由于高校数量多、学生人口多，在年轻时尚受众规模上具有明显优势，增加了该城市的时尚消费力。

从根本上来说，千禧一代对时尚的态度与前几代人完全不同。作为中国新一代时尚消费者，他们不再将时尚仅仅视为一种可选的生活方式，而是将时尚视为生活的重要组成部分。正是这一类群体带动了城市的潮流文化和更加多元化的亚文化。毫无疑问，年轻的人口结构正在给成都带来巨大的时尚潜力和进步空间。

成熟商圈建设、国际一线品牌入驻

成都集中了西南地区大部分资源，商业集聚程度非常高。据《中国城市购物中心发展指数报告》显示，早在2017年，这座城市就已跻身全国六大成熟购物中心市场之列。其余五个城市分别是北京、上海、广州、深圳和杭州。相比之下，与之前的城市相比，成都的购物中心租金成本较低。同时，当地发展了一批成熟、优质的商业地产开发商，在招商引资、助力品牌推广和营销等方面积极发挥积极作用。综合效应使得众多国内外品牌近年来不断扩张。成都时装市场不断涌入。

成都在吸引“首店”方面也表现出色。《成都2019首店品牌研究》报告显示，2019年落户成都的首店数量达到473家。一个很好的例子是，2020年，国际时尚品牌在中国的首店首次在中国开业。 -成都远洋太古里，比上海还要早。为什么一些一线奢侈品牌选择成都作为首选？相比上海或北京，很多人认为租金成本低，即试错成本低，是更重要的原因。但无论出于何种原因，成都的全球首店数量仅次于上海和北京，领先中国其他城市，成为名副其实的“中国奢侈品消费第三城”。

通过Go

我们来讨论一下“时尚新城”的事

成都除了传统商圈外，还发展了各类精品店和大量生活时尚店。可以说，成都目前不仅有规模化的精品店，还有许多以街边店形式存在的多色独立精品店。店铺。近年来，随着潮流文化的兴起，喜爱运动鞋和时尚服饰的消费者也能在这座城市找到购物的好去处。

因此，作为《Vogue》中国《新时尚城市指数报告》研究发布的深度合作媒体，NOWRE也借此机会邀请了四家属性完全不同的时尚潮流单位，但都设立了成都门店：连卡佛、HUG、-Major 还有，我们一起来聊聊“”。

先说成都店。您当初为何选择落户成都？

Coco Wang：连卡佛于2014年正式落户成都，可以说我们见证了成都时尚的崛起。近年来，成都顾客在香港连卡佛及连卡佛网上商店的消费持续增长。我想这从成都人追求高品质、时尚生活的说法就可以看出。

我们选择落户成都，是为了提供更多元化的产品和更贴心的服务。比如我们入驻时，店内40%的品牌都是连卡佛在成都市场独家销售的。我们希望在大中华区主要核心地区开设专卖店，触达更多新市场消费者，同时也为品牌合作伙伴开拓新市场。

：2013年我来成都时，注意到IFS太古里等商圈即将开业。当时我就觉得这里的市场潜力很大。另外，当时在成都开店的运营成本比较低，所以——Major在2014年正式在成都开店，现在看来确实是一个非常不错的选择。

Jimmy：我认为这是因为我们看到了成都的巨大潜力，而且这里的年轻人非常热衷于追逐最新的潮流。正是因为这些决定性因素，我们选择在成都开店。

vk：我的理由可能有点特殊，因为我是成都人，所以在成都开第一家店对我来说是很自然的事情。

通过拥抱

HUG的意思是“拥抱”美丽的设计。其成都首家店于2016年正式开业，商品大部分为国内外设计师品牌。店内的装潢体现了一种不多余、保留本质的态度。

在时尚氛围方面，成都与北上广深等一线城市最大的区别是什么？

：总体来说，我觉得成都的顾客对于服装的包容性还是比较高的，对各种时尚风格的接受度都比较高。每个人都愿意尝试新的、不同的组合。此外，大多数顾客都乐于探索新店、快闪活动等。与其他城市相比，这里的人们参与度很高。

Coco Wang：《新时尚城市指数报告》提出了12个城市的8个有代表性的“酷文化”。成都是青春酷文化综合表现最好的城市。这表明成都是多元的、包容的。文化内涵，时尚先锋精神。另一方面，成都作为古蜀文明的发祥地，有着独特的历史文化遗产。因此，时尚和古韵是成都千百年来独特的两个方面。他们共同影响着消费者的意识形态，为成都时尚产业的布局和发展节奏注入活力。

vk：就时尚氛围而言，我认为成都的年轻人更愿意接受新鲜事物。他们有很强的好奇心，所以你会发现他们在穿衣方面其实并没有太多的“盒子”，所以也有更多的可能性。

吉米：我也同意这一点。成都人更敢于打扮自己。也许是因为环境相对包容，所以人们也愿意通过服装来表达个人态度。

通过

继2018年底在上海开业后，这家潮流店将国内新站落户成都。成都店的设计风格秉承简约理念。店内主要销售各大运动品牌的限量鞋履和服装。

调查认为，在房价相对较低的背景下，成都人更加“及时行乐”，因此拥有较强的时尚消费能力。从你们店日常的情况来看，是否有这样的体现？

vk：我觉得现在成都的生活节奏刚刚好。与北上广深相比，这里的人们确实生活成本更低，享受生活的物质条件也更多。另外，我觉得成都强大的消费能力不仅仅是成都人本身的功劳，很多周边城市的客人也做出了很大的贡献。平时店里会遇到很多外地来参观的顾客。和他们交流的时候，我也会向他们推荐城里的好商店和好吃的餐馆。希望这些朋友能够体验并融入其中。来到成都人的日常生活。

Jimmy：我们在业务过程中也经历过这种情况。我个人觉得“价格”对于我们成都客户来说并不是最重要的考虑因素。例如，他们在购物时更关心折扣。您真的喜欢这个产品和这双鞋吗？

Coco Wang：成都消费者确实非常有消费意识，愿意购买自己喜欢的服装。从成都连卡佛门店日常销售情况来看，成都消费者在消费服装时注重设计、版型、面料，越来越表现出个性化品味。从国际一线设计师品牌到小众新兴设计师的作品，都受到成都消费者的审美考量和选择。例如，今年成都连卡佛升级拓展了“生活专区”，推出了更多高端、多元化的家居产品，受到了消费者的喜爱。这或许也意味着成都消费者更加注重生活的细节和质感。。

：从到店顾客来看，确实很多核心顾客的回访率很高。相信这也是成都消费者热爱时尚的体现之一。

成都营商环境配套完善，租金成本相对较低。这些是吸引品牌入驻的有利因素吗？您的店在运营过程中是否也考虑到了这个因素？

：对于独立买手店品牌来说，人员租金等直接成本低廉确实会是一大优势。

Jimmy：我觉得吸引品牌进入的因素有很多，比如年轻人的数量、城市的时尚氛围等等。虽然进入北上广深等城市的成本比较高，租金考虑往往排在第二位。的。

vk：我不太同意这一点，因为成都的特点是商圈非常集中。现在大家都看到了成都的时尚潜力，门店选址的选择范围就变得很窄。受此影响，一些核心商圈的租金不再低于北京、上海，部分地段甚至略高于一线城市。所以我认为在租金成本方面，成都目前并没有明显的优势。当然，如果不在核心商圈，那就另当别论了。

Coco Wang：我觉得成都作为西南地区的核心区域，它的区位优势和消费者前卫的消费理念可能是我们更看重的。可以看到，近年来，在市场反馈良好的情况下，连卡佛也针对顾客需求，选择了更适合成都的产品选择和营销模式，比如邀请设计师王老师面对面交流，独家系列在成都发布。并与英国独立设计师品牌Self-合作推出全球首家快闪店等。

从连卡佛合作的品牌来看，似乎更针对高端时尚消费市场。成都目前的奢侈品市场已经成熟了吗？

Coco Wang：在整体奢侈品市场中，中国市场已经占据了奢侈品领域增长的70%。我也看到相关的研究和分析，这个相当突出的份额会持续到2025年。随着成都新兴中产阶级的崛起，我认为成都消费者在奢侈品领域的购买意识逐渐加强。他们逐渐从关注奢侈品牌本身转变为考虑设计、面料、美学等综合因素。这使得整个市场充满活力，也是其逐渐成熟的体现。

通过连卡佛

著名精品百货连卡佛于2014年入驻成都国际金融中心，在百货店规模上实行“买手制”。总面积7600平方米，聚集了300多个国际时尚设计品牌。

近年来，成都的时尚精品店如雨后春笋般涌现。对于这种现象你怎么看？

：一方面，成都的门店数量近年来确实大幅增加。但看一些细分区域，比如Major主要经营的男装区，以及其他一些特定款式的店铺，选择还是不是特别丰富。个人感觉还是有进一步更新和细分的可能。

vk：这几年成都的精品店数量确实增长很快。当然，我认为这种趋势在其他有潜力的城市也会类似。对于市场上买手店的增加，我认为虽然面临竞争，但也是一件好事。这将有助于各类买手店从不同定位对接不同类型的顾客群体。未来随着时尚买手数量的增加，随着门店进一步走向大众化，相信也会让中国的时尚受众更加成熟。

成都时尚环境有何不足？

Jimmy：商圈太集中，拓展不够，但我认为成都的时尚市场还有很大的提升空间。

Coco Wang：成都的城市影响力和吸引力不断增强，如何与国际化接轨，进而拥有自己的文化创新和传承，让“成都”、“酷文化”、“时装周”都能够成为一个下一步可能会考虑更多的国际时尚品牌。当然，这是消费者、每个时尚品牌、每个人都需要共同努力的目标。

vk：环境可能很难做到完美。目前成都的时尚商业环境面临着行业标准不明确、顾客群体品牌意识不足等问题。例如，有些商店以“买手店”为名，作为吸引消费者的噱头，但其本质并不是真正的买手店标准。不过，我认为随着时间的推移和客户意识的提高，这些问题将会得到改善。

：在时尚资源方面，成都会相对集中在消费相关端，但其他方面比如本土原创品牌、模特资源、信息平台等还有很大的发展空间，我也很期待成都能够在这些地方注入。更多能量。

主要途径

-Major是一家成立于2009年的综合服装品牌店，其产品选择非常独特。 2017年，与2017年英国和土耳其的Dover一起荣获“WeAr”全球最佳零售店奖。

在“时尚新城”考核中，与其他候选城市相比，成都以其商业资源集中、生活方式多元化、人口活跃等特点脱颖而出。通过与多位业内人士的对话，我们发现，谈到他们对成都的印象，提到最多的似乎是“舒适”和“包容”。正是城市的这种包容心态以及大众层面对亚文化的高度包容，让人们能够毫无顾忌地接受新鲜事物，进而让本土时尚潮流文化得以绽放。