研究报告：中国奢侈品消费重回万亿市场 仍是全球奢侈品消费重要力量
中新网上海1月21日电 (李佳佳)专业高端品牌研究咨询机构耀科研究院近日发布《中国奢侈品报告》，报告显示，2023年“中国奢侈品” “消费”将摆脱2022年的压力，开始恢复增长，最终录得9%的增速，达到10.42亿元，达到2019年的水平，重回万亿市场规模。
报告还显示，中国奢侈品消费仍占全球奢侈品消费的38%左右，并没有发生重大变化。 中国消费者依然是全球奢侈品消费的最重要力量。
2023年，中国奢侈品市场将恢复正增长。 即使受到各种因素影响，中国奢侈品市场仍将难以获得11%的两位数增长，达到6077亿元，其全球奢侈品市场份额仍将维持在22%。 但这并不妨碍中国成为国际奢侈品牌最重要的市场之一。
2023年，中国国内奢侈品消费占比同比增长1个百分点至58%。 游客人数的增加并没有造成比疫情期间更多的消费外流。 这表明我国各项促进消费的政策取得了突出成效。
中国人海外奢侈品消费占比42%。 目前，在所有海外奢侈品消费目的地中，法国、意大利和英国的相对比例明显下降。 日本、韩国、泰国等亚洲国家已取代欧洲成为中国消费者的首选目的地。 最喜欢的海外奢侈品购物目的地。 从客单价来看，中国消费者海外奢侈品客单价大幅提升，平均同比增幅约36%。 这主要是由于机票、住宿费用上涨，旅游成本增加，以及境外游客进一步高端化趋势。 然而，购物率却下降了15%。 出国人数减少，购物率下降。 在双重打击下，海外奢侈品购物失去了昔日的辉煌。
报告首席研究员、耀客研究院院长周挺博士认为，未来3-5年，中国消费者对全球奢侈品行业的贡献将进一步凸显。 大多数品牌将在中国市场常态化折扣，中国将成为全球购买奢侈品最便宜的地方。
2024年，中国奢侈品市场增速预计在12%左右，大致等于全球奢侈品行业增速。 中国消费者奢侈品消费外流将进一步得到遏制。 中国奢侈品市场将占中国奢侈品市场的50%。 未来几年该比例将进入60%-65%的正常范围。
另外值得注意的是，2023年，中国奢侈品市场的线上业务将继续快速增长。 门店数字化带动的线上业务增长，将是2023年奢侈品牌线上业务增长的最大推动力。2023年，虽然奢侈品牌在华线上业务增速较2022年有所放缓，也将实现17%的增长，达到2574亿元。 中国奢侈品市场线上销售占比将达到42%，较2022年提升2个百分点，奢侈品线下业务数字化转型已进入不可逆转的发展阶段。
此外，2023年，上海、北京、三亚将继续领跑中国奢侈品消费核心城市排行榜。 上海将以535亿元成为中国奢侈品消费最大的城市，其次是北京（贡献523亿元）和三亚（523亿元）。 奢侈品市场进一步复苏，以455亿元的消费额位居第三。 三亚已形成免税与纳税城市联动发展的局面，而海口则成为中国城市中奢侈品消费增速最快的城市，增速达89%至89亿元，显示出强劲的增长潜力。
从省份来看，浙江和江苏是奢侈品消费整体贡献最大的两个省份。 各有7个城市上榜奢侈品消费前50名城市。 他们的整体奢侈品消费稳居海南、上海和北京之前。 以及广东等重要的奢侈品省份。 前六省与福建、四川、山东、重庆共同构成中国奢侈品消费前十大省份，贡献了绝大多数的奢侈品消费，也集中了最多数量的奢侈品品牌核心。 消费者。
杭州、上海、北京、宁波、长沙领跑中国城市（线下门店）奢侈品消费者单价榜。 2023年，杭州奢侈品消费者的消费单价将达到惊人的30928元，超越第二名上海的27898元。 3000元，杭州是中国大宗礼品购物和高价奢侈品购物顾客数量最多的城市。
上海和北京仍然是中国奢侈品核心消费者数量最多的城市，但越来越多的核心消费者开始逃离北京。 北京的核心消费者数量与上海已经开始出现差异。 未来几年，这一差距将逐渐扩大。
上海、香港、杭州、苏州是奢侈品核心消费者数量大幅增长的少数城市。 良好的居住环境和规范的营商环境是这些城市吸引国外奢侈品核心消费者的重要原因。
未来几年，中国奢侈品核心消费者将进一步向核心城市聚集，但总体数量将进一步减少。 一线城市、二三线城市、四五线城市的消费特征短期内仍将存在显着差异，需要奢侈品。 品牌必须采取不同的市场策略。