2022奢华时尚春节营销案例
祝大家新年快乐！ 2022年春节过后，继续投入新一年的工作。 你准备好了吗？
虎年春节期间，奢侈品牌为了抢占中国市场，推出了风格各异的虎年新年系列。 一些奢侈品牌也找到了各种灵感和创意，从携手中国艺术家、关注中国古迹、保护动物等入手，将新年带入生活。 该系列更引人注目。
Prada发起“虎年行动”保护动物
新年伊始，Prada推出了一系列公益活动，呼吁人们保护猫的意识。 宣传海报中，新品牌代言人李易峰携手影视新秀春夏，通过自然的姿势和拍摄手法展现了保护濒危动物的必要性。
Prada集团向中国绿化基金会“与虎同行”项目捐款，为保护濒危东北虎贡献力量。 该项目将通过高科技监测手段与公众分享野生动物和生物多样性信息，并通过环境教育提高虎豹保护意识，打造老虎与人类和谐相处的“大猫天堂”。
同时，Prada还联系了国内几所艺术学校，邀请学生画出他们心中的老虎。
从数据监测平台可以看出，2021年12月15日至2022年2月7日，微博、小红书、抖音等平台上有1700名博主在3000条内容中提及Prada，总互动量达到940万，创造媒体影响力值996万™。 其中，明星@李伊峰、微博博主@、公众号博主@久久MR。 所有这些都在社交媒体平台上分享和讨论。
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Gucci用真老虎拍摄“虎年”广告
为了区别于其他品牌的营销内容，在今年的春节营销中，Gucci用真老虎拍摄了“虎年广告”。 此举引发国内外网友争议。 也许Gucci没有想到，它获得的流量竟然来自于此。
一些网友和世界动物保护组织对此提出批评。 Gucci表示，广告拍摄过程中有第三方动物福利组织全程监督，老虎是在安全的环境下拍摄的，确保没有老虎受到伤害。
不过不少网友表示认可，认为这只是为了迎合中国消费者。 而新年系列，从成衣到鞋履再到配饰，均采用两种截然不同的风格：图案印花和系列标志。 印刷的模特颇有水墨般的诗情画意，系列标志模特颇具潮流品牌设计感，直击年轻消费者的心。
从数据监测平台可以看出，2021年12月15日至2022年2月7日，微博、小红书、抖音等社交媒体上有2600名博主在4300条内容中提到了它。 创造了1.28亿元的媒体影响力价值™。
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融入“虎纹”元素，开设快闪店
新年老虎系列融入了“老虎印花”元素，包括毛绒外套、抢眼配饰、手袋等，深受“时尚达人”追捧。
还开设了新年、虎年系列限时体验店。 位于上海前滩太古里广场。 很多博主都去打卡购买虎年新衣。 小红书博主@梦姨的好pi、@、@阿杰七号、@等都曾在社交媒体平台上晒出逛店的照片。
从数据监测平台可以看出，2021年12月15日至2022年2月7日，微博、小红书、抖音等社交媒体上有1300名博主在2200条内容中提到了它。 其中，名人占1%，大型博主占14%，中型博主占13%，小博主和草根博主占72%。
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推出联名“虎”IP的红包封面
人气漫画家藤间叔创作的《我不是胖虎》IP以其天真的傻萌形象和轻松幽默的漫画情节迅速走红。 今年，结合《我不是胖虎》推出了一系列新年红包封面和表情包，其中还展示了项链、包包等，这一创意新举措正好迎合了市场个性化的需求和乐趣。
从数据监测平台可以看出，2021年12月15日至2022年2月7日，微博、小红书、抖音等社交媒体上有651名博主在1100条内容中提及了它。 创造了4533万媒体影响力价值™。
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出现在长城
其春节营销与很多品牌在“虎”上做文章不同。 将品牌门面“BV Green”直接铺在长城上，在山海关焦山长城铺设的巨型LED屏上展示“新年快乐”的祝福。 此外，还将赞助山海关风景区和焦山长城的日常维护和改造，具有非常现实的意义和诚意。
从数据监测平台可以看出，2021年12月15日至2022年2月7日，微博、小红书、抖音等社交媒体上分别有134、792、30位博主发文220次、1200次。 ，44篇文章中提到，创造的媒体影响力价值™分布分别为1054万、1531万和267万元。
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