“深圳包”如此火爆，为何手袋突然成为炙手可热的“时尚单品”？
抛弃名牌包包，拿起各种材质的手袋，成为时下一些年轻消费者的新选择，创造出独特的手袋文化。 已经到来的“第四次消费时代”，人们开始追求简单、共享的消费生活。 消费者非物质消费意愿增强。 他们不再一味追求品牌，而是倡导简单、低碳的生态生活。
关注当下消费文化的细节，融入年轻消费者的语境，获取满足其情感需求的流量密码，或许会成为品牌脱颖而出的秘诀。
“深圳包”走红
一时之间，《深圳报》走红了。 这不是世界名牌，也不是中国名牌，而是各种各样的手袋——帆布袋、纸袋、奶茶袋等，因为被这么多深圳市民频繁携带而被命名为“深圳城”在各个地方。 包”。
很多初来深圳的朋友都觉得奇怪，大街上、地铁里、书店里、电影院里，拎着大牌包的年轻人很少见，但拎着布袋或者纸袋的人却随处可见。 从黄贝岭到岗厦北地铁枢纽，从洪山到南山科技园，无论是早高峰通勤，还是繁华CBD的楼下，“包含量”都很高。 不同材质、不同颜色的包包是……深圳人的“本命包”。
类似“深圳包”的各种手袋在北京、上海、广州等大城市的年轻人中也相当常见。 在一些大城市的街头，“实用”包包随处可见。 大部分是奶茶包装、购物纸袋、会议帆布袋。 他们的主要关注点是实用性和多功能性。 手袋可以防污，可以手提，也可以肩背，有的还带有隔热涂层，可以跨越性别和年龄。 有的朋友还会在上面挂上卡通饰品，这显然不适合偶尔使用。
除了手袋之外，现在很多年轻人无论月收入多少，都过着更加轻松随意的生活。 本着“花钱就花钱”的消费心态，大T恤、Crocs鞋、帆布包基本上是他们的标配。 。 这些简单实用的物品，成为了消费的“风向标”。
图片来源：视觉中国
现在的年轻人变得更加理性和节俭了吗？ 经济学家认为是的。 Z世代的年轻人不再盲目追求品牌和奢侈品，不再为了品牌和面子而随意购买。 他们更加关注自己的真实需求，注重产品品质、性价比和消费体验，偏好分享行为和二手交易，认可和倡导环保、可持续的消费理念。 这种与过去盲目追求名牌、昂贵消费品完全不同的消费理念和价值观，被定义为“逆向消费”。
日本社会消费研究者三浦舜在《消费的第四时代》一书中指出，当前消费者正从追求名牌转向追求简单，从私人观念转向共享意识。 这种消费观念的出现和兴起，意味着消费者本身不再追求面子，购买不必要的奢侈品，而是追求高性价比的产品。
天眼查发布的《2023年中国消费主题报告》印证了这一判断。 报告显示，“我买的就是我真正需要的”等理性务实的消费取向在较长一段时间内成为主流选择。 2023年底，耀客研究院与耀客108·中国高端品牌联盟联合发布的《2023中国优质消费报告》也验证了这一趋势。
对价格敏感的大众消费者变得更加理性和聪明。 他们开始拒绝品牌溢价，更喜欢实惠，追求极简生活。 随着物质欲望的降低，消费者从自我膨胀转向自我满足，更加注重内心世界的丰富。 在理性消费和感性生活的驱动下，很多年轻人将不再因为一个名牌包而节俭，省下来的钱可以用来提升内在的自我。 这一趋势对社会、经济、环境、企业和个人消费者产生了不同程度的影响。
图片来源：视觉中国
手袋背后的商机
理性务实的“逆向消费”是由多种因素驱动的，包括经济发展阶段的变化、消费观念的变化、对环境问题的关注以及个人消费动机的变化等。 不仅仅是经济、社会因素，更是文化自信的提升，不再盲目。 追求西方大品牌的结果是社会变迁中审美演变的见证。 可以说，Z世代“活得更清晰”。
“逆向消费”对经济社会环境产生了积极的变革作用。 通过承载各种商品的包装袋作为手提包，品牌可以随着人流前往各个场景，接触到更多的人。 每个人都无形中成为了移动广告牌。 包装袋的流行也让品牌商看到，作为品牌价值和影响力延伸的一部分，包装袋可以不断增加存在感和活跃度，与消费者建立互动联系。
“深圳包”走红，也引爆了上游纸袋生产企业。 2023年5月底，福建纸制品包装研发、生产、销售企业南王科技正式开启股票申购。 招股书显示，南王科技2022年将实现营收10.54亿元，仅食品包装销量就超过50亿个。
帆布袋和纸袋因其实用性、多功能性、可重复使用性、经济性而悄然吸引了各界人士的关注。 许多外国友人将中国制造、印有汉字的手袋视为“时尚单品”，并将其融入自己的穿搭中，引发了一波全球潮流。
在信息越来越碎片化的当下，吸引消费者注意力变得越来越困难，获得流量的难度也越来越大。 从帆布袋、纸袋到年轻人常用的“手袋”，捕捉当下消费文化的变化，满足年轻消费者除了产品品质、口碑、品牌价值等因素之外的情感价值，为消费者带来什么他们需要。 满足感、价值感和惊喜感，从而引发消费者自发的分享和传播，成为品牌制造商和供应商需要思考的问题。 而这个机会就在于社会消费心理的微妙变化。