北京SKP年卖177亿元世界第一，中国有钱人买什么
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在全球奢侈品市场成交额同比下降23%的背景下，2020年的中国市场尤为引人注目，逆势增长48%，总消费额达3460亿元，成为所有奢侈品牌追逐的热点。不久前，北京SKP刚刚公布了去年的总销售额，177亿的数字使其超越哈罗德百货，成为全球“商店之王”。
“如果你觉得自己有钱，还不如去SKP”，这句话表达了2007年开业的高端时尚百货北京SKP的“真实世界”。在这里，拎着各式各样奢侈品购物袋的人流，甚至能给你一种大品牌在这里做清仓大甩卖的错觉。然而，直到一个惊人的价格标签把你拉回现实，然后你才不得不承认，虽然眼前这个指着模特的普通中年人，其实拥有你一辈子都拿不到的财富。
日前，自1999年以来，从1999年开始研究中国富豪的胡润百富发布《中国千万富豪品牌倾向报告》，对中国高净值人群的经济观、投资观、消费观进行了深入研究，通过对这些平均资产4200万的高净值人士进行调查，或许能够更直观地了解哪些品牌是富豪的最爱。
女士们的最爱
去年夏天，电视剧《三十岁》凭借一出“上海女士站立地图”成功出圈，炸开了朋友圈，将“淑女圈”和奢侈品带入了大众视野。
在电视剧中，女主角顾佳因为拎着香奈儿包包，在扛着爱马仕的女士圈子里格格不入，被排斥，合影被截图。而最让人咂舌的是，顾佳被排除在外的香奈儿包，可不仅仅是普通的香奈儿，而是一个限量版包，价值6万多元。
6万块钱，一个普通人几个月甚至半年的工资，就这样被贵妇人鄙视，贵妇圈子有多“不人道”？难道项奶奶真的出手不招贵妇人治病吗？报道透露的答案似乎表明，在大多数富豪的心中，香奈儿显然还是“真香”的代言人！
传闻中的“宪章三巨头”香奈儿、爱马仕、路易威登分别排名第一和第二，继续扛起宪章的旗帜，但凭借马鞍包、托特包等的出色表现，迪奥也跻身前三，让无数女孩为之疯狂。
SO姐姐发现，在女性的世界里，香奈儿的地位确实相当稳定，除了配饰领域，香奈儿在其他地区也名列前茅。但这并不奇怪，谁能不爱上酷炫、时髦、优雅的香奈儿呢？最新的春夏秀秀，真的可以用“仙女大战”来形容，这让苏姐一时看得直。
精致的设计、完美的剪裁、华丽的秀场，让香奈儿也成为“最受欢迎女装”品类的第一名！
此外，富人也最渴望收到用山茶花购物袋包裹的礼物，在香奈儿的光芒下，他们不得不从“三”中撤退。而在电视剧中让顾嘉脸红的爱马仕，则排在榜单第四位。
当然，作为贵妇人，衣橱里只有包包和衣服是不够的。对于一个贵妇来说，最值钱的一定不是她的衣橱，而是她的首饰盒。韩雪是娱乐圈公认的富婆，是一个不折不扣的珠宝爱好者。作为名副其实的“红色三代”，韩雪平日里生活得很节俭，穿羽绒服5、6年，手机穿4、5年。
然而，她是如此的单纯和节俭，但她对珠宝却格外慷慨。在某部电视剧中，韩雪戴着一枚价值1000多万元的黄色钻戒，这让同剧中的男主角惊掉了下巴，而在2011年，韩雪作为美国顶级珠宝品牌海瑞温斯顿的VIP用户、全球唯一代表出席了晚宴， 佩戴一枚价值超过2000万的19.7克拉蓝宝石戒指。韩雪对珠宝的痴迷有目共睹，被誉为娱乐圈的“大珠宝商”。
当被问及为什么这么喜欢饰品时，韩雪说：“高品质的首饰，可以自己佩戴，可以增值，以后还可以当传家宝使用，多好啊，为什么不买呢？当被问及是否喜欢买包包时，韩雪直言不讳地说：“我不喜欢。与其花十个钱买一个包，不如攒钱买一件珠宝。
韩雪的想法或许也代表了很多有钱人的想法，包包在贵妇人眼中只是配饰，珠宝才是她们真正的真爱。“最受欢迎的珠宝品牌”代表了他们的意见。
相较于服装包，珠宝品牌的排名相对稳定，这也凸显了这种传统产品的价值在高净值人士心目中更加稳定，前五名依然是宝格丽、卡地亚、梵克雅宝、蒂芙尼和香奈儿，宝格丽连续三年成为最受高净值人士青睐的珠宝品牌。
虽然说“珠表不分”，但这份报告也专门设计了珠宝手表领域，为女性客户量身定做。
Van Cleef & 梵克雅宝在这两个排行榜上都排名前三，这说明这个高级品牌在今天得到了认可，毕竟每个人都想拥有这样一款浪漫而奢华的珠宝手表。
和姐姐们喝下午茶的时候可以戴这款手表，去参加晚宴的时候可以戴，出门的时候也可以戴......不要问小姐幸福吗，我们不能相信小姐的幸福！
苏姐这次也特别关注了“最爱酒店品牌”。去年的“上海名人拼多多事件”风波不大，85元可以拼一个丽思卡尔顿双人下午茶，200元可以拼一个魔都顶级酒店房间。十几二十个“名人”轮流入场拍照。“名人”事件“公开”了这些女孩的虚荣心。假“名人”费了这么大劲才错过的豪华酒店，真的被富婆们喜欢上了？
胡润将酒店分为豪华酒店和商务酒店，安缦和香格里拉位居榜首。名人最爱的丽思卡尔顿酒店在豪华酒店排行榜中排名第二，似乎明星虽然是假的，但市场是真实的！
其实看到这里，苏姐想说，喜欢美好的事物没有错，但一定要靠自己的努力去争取，而不是靠自欺欺人。女孩不应该低估自己的能力，胡润研究院调查了409名中国高净值人士，其中51%是女性。女孩的力量不容小觑，它应该是每个女孩为之奋斗的东西，用自己的双手赢得自己想要的生活。
大佬的宝藏
看完富婆们的首饰盒和衣帽间，再来揭开大佬们的收藏柜。
一块手表对于一个成功的男人来说是必不可少的，无论是商务上还是日常与朋友的聚会，一块好的手表不仅能彰显男人的地位，还能起到装饰和提醒时间的作用。
那么什么样的手表才能成为大佬们最爱的手表呢？胡润研究院给了我们答案。
毫不奇怪，被称为“钟表之王”的百达翡丽登上了顶峰。低调奢华的造型、出色的抛光和品牌的传统都使百达翡丽在人群中脱颖而出。
不仅如此，百达翡丽仍然位居复杂功能榜首，紧随其后的是江诗丹顿和积家。
苏姐捏了捏手指，这已经是百达翡丽连续第十四年稳坐“最受青睐手表位置”，可以说是名副其实的“钟表之王”。
根据胡润百富报告，资产1000万元的高净值人士平均拥有2辆汽车和3块手表，而资产1亿元的超高净值人士平均拥有4辆汽车和5块手表。所以说完手表，再说聊聊大佬的豪车。
都说汽车是男人的“情人”，他们有一种本能的吸引力，驾驶一辆性能卓越、外观美观的顶级汽车，会给男人带来极大的幸福和满足。那么中国高净值人士最喜欢哪种类型的“TA”呢？
今年，受疫情影响，新能源汽车市场大幅增长。在这项调查中，一半的高净值人士表示，他们计划在未来三年内购买电动汽车，比去年高出2%。所以胡润将汽车分为两类：豪华车品牌和电动汽车品牌。其中，保时捷和特斯拉继续在两类车中排名第一。
报告显示，未来三年，中国数千万高净值人士中有52%会考虑购买电动汽车，资产1亿元的超高净值人士中有44%会考虑购买电动汽车。看来电动车即将成为汽车市场的大势所趋，那么对于大家来说，电动车和传统车，未来哪一个会更受富人的青睐呢？
除了豪车和手表，胡润还对高净值人士的饮酒习惯进行了调查，拥有数千万资产的高净值人士中有75%饮酒，其中红酒最受欢迎。 资产1亿元的超高净值人士，有80%的人喝酒，喜欢喝酒。
编辑
看完这篇报道，你可能更清楚为什么这么多人相信茅台的股票能突破3000元，茅台在中国人心目中的地位依旧难以撼动。
然而，值得一提的是，与年长的富豪不同，30岁以下的高净值人士更喜欢适口性更好的香槟，其中Moët&和-Jouët并列第一。由此可见，未来白酒市场也会感受到部分年轻人消费需求变化带来的压力。
然而，当我们羡慕富人奢侈光鲜的生活时，我们应该看到他们背后的艰辛和艰辛。报告显示，除国家法定节假日外，高净值人士每年平均休假7天，超高净值人士平均每年休假12天。丰富的物质条件背后是艰苦的工作。富人并不像我们想象的那样悠闲地度假和环球旅行。
没有人能不劳而获，即使是有钱人也在努力工作，那我们为什么不努力工作呢？