上海领跑国内奢侈品购物城市排行榜 过半消费者选择购买更高品质的奢侈品
受疫情影响，习惯每年出国旅游购买箱包、珠宝等奢侈品的消费者不得不调整方向，转向国内。 一年多来，奢侈品专柜排长队、全面缺货的消息频频出现。 ，甚至带动了二手奢侈品市场的蓬勃发展。
昨天发布的《2021中国奢侈品报告》数据显示，随着消费者将海外购物计划转移回国内，上海、北京、广州、深圳和三亚已成为购买奢侈品的前五名城市，超过一半的人购买奢侈品。的受访者意味着他们会选择购买更多、更高品质的奢侈品。
记者了解到，本报告的调查于今年1月启动。 调查样本来自1500名国内消费者。 受访者家庭年平均收入为143.5万元。
与去年上半年的调查数据相比，41%的受访者表示未来12个月的购买计划中将增加奢侈品支出。 从产品类别来看，41%的受访者愿意增加在美容化妆品上的支出。 或者大多数人会继续消费，其次是服装和鞋类，而大多数人会减少汽车和旅行方面的支出。
同时，受访者对疫情以来行为变化的描述也反映出新冠疫情对奢侈品消费者消费理念、购买习惯和生活方式的影响。 例如，65%的受访者表示，自COVID-19疫情以来，他们会倾向于购买更高品质的奢侈品，59%的受访者会购买更多奢侈品来善待自己，55%的受访者会购买更多的奢侈品来善待自己。开始购买更多的奢侈品。 许多地方通过网上渠道购买奢侈品。
由于COVID-19疫情对海外旅行的限制，消费者已将海外购物计划转移回中国。 上海、北京、广州、深圳、三亚是奢侈品购买量排名前五的城市。 在海南开放型经济发展的带动下，海南免税购物店迅速崛起，成为消费者购物目的地之一。 三亚已超越所有二三线及以下城市，成为全国第五大奢侈品购物城市。
值得注意的是，Z世代消费者（21-25岁）已成为奢侈品消费的重要力量。 购买奢侈品的原因中，除了“提高生活质量”（52%）外，他们更看重“表达自己的成就”（38%），不太看重“表达自己的品味”（33%）。 在购买二手奢侈品的意愿方面，年轻人也明显更为突出。
此外，随着市场的日益发展和“国潮”力量的崛起，国内消费者对中国品牌的信心和自豪感也在不断增强。 与西方品牌相比，近50%的受访者认为中国品牌的表现越来越好，并且具有更大的价格优势。 无论是款式设计还是产品功能和工艺，超过70%的受访者认为中国品牌与西方品牌不相上下，甚至更好。