奢侈品巨头钟爱实体杂志和书籍，爱马仕报刊亭中国第二站来到海口

文/羊城晚报全媒体记者徐越

图片/照片由受访者提供

在消费强劲复苏的背景下，奢侈品巨头纷纷在品牌营销上发力。除了用精美的走秀、展览、橱窗展示来争夺消费者的注意力外，实体书刊的销售也成为奢侈品牌对外表达品牌文化和价值观的另一种趋势。

19日，爱马仕报刊亭来到海口，邀请读者通过《爱马仕世界》杂志的文字和图片，体验品牌的创造力和好奇心。羊城晚报全媒体记者了解到，这是爱马仕报摊世界巡游中国的第二站。 2022年11月抵达成都，半年后返回中国，可见爱马仕对中国市场的高度重视。

爱马仕报摊中国第二站来到海口

5月19日至21日，在兼具现代感和热带风情的海口“天山”车站广场中心，一家以爱马仕经典橙色为主色调的爱马仕报摊邀请路人体验“爱马仕”的大胆。世界》杂志创新，自由创意与奇思妙想，欣赏隐藏在书页里的创意与惊喜。

在报摊老板的热情问候下，每位参观者都可以享受一杯咖啡、一杯清凉饮料、一束鲜花，参加创意书签工作坊，甚至可以欣赏DJ表演并收到艺术家创作的生动肖像，吹着海风。徜徉在这样慵懒悠闲的休息时光里。

据报道，爱马仕报摊的设计灵感来自标志性的巴黎报摊。该船将于2021年秋季在布拉格首航，去年4月曾前往巴塞罗那，5月前往新加坡，6月前往诺克和鹿特丹。此次抵达海口之前，爱马仕报摊还曾去过东京、旧金山、伦敦、香港、成都、迪拜、多伦多、科威特，并于次年重返巴塞罗那。

为什么奢侈品巨头钟爱实体杂志和书籍？

羊城晚报全媒体记者观察发现，除了爱马仕之外，实体杂志和书籍也一直受到奢侈品巨头的青睐。即使在互联网时代，他们也从未放弃使用纸质媒体作为品牌的视觉窗口。《爱马仕世界》杂志创刊于1973年，为半年刊，发行量60万份，共有十种语言译本。

在品牌方看来，与数字媒体相比，纸质书刊能够更系统、差异化、完整、独立地呈现品牌恒久的品牌价值文化，并能长期保留，让品牌能够传达他们想要传达的品牌价值。您不会很快淹没在社交媒体的信息海洋中。

在很多奢侈品店里，高品质的书籍一直是不错的展示品。品牌以精致高雅的书刊展现品牌价值，给读者带来新鲜的阅读感受。同时，加深了品牌推广的文化内涵，可以接触到更多的人。目标群体之外的大众消费者可以加深潜在客户群体的品牌认知。

如何保持杂志灵感？每年更换60%的团队成员

在爱马仕，想象力、惊喜和艺术性一直是重要的关键词。 19日的一次轻松谈话中，当《爱马仕世界》杂志主编被问及如何保持杂志的灵感时，他告诉记者，为了保持世界的新鲜感，杂志将每年更换60%的团队成员，并选择年轻的摄影老师，鼓励团队成员发挥想象力。

每年，爱马仕团队都会邀请一位客座编辑和一位艺术总监参与两期杂志的创作，与多位精心挑选的作家、插画家和摄影师密切合作。在年度主题滋养的想象世界的驱动下，他们为“爱马仕的世界”注入了源源不断的才华和智慧。

例如，今年的“爱马仕世界”汇集了意想不到的奇妙创意，将跨越时空的各种灵感与有趣的叙事联系起来，呼应了2023年的主题“肆无忌惮”。 2023春夏刊还首次引入AR技术，呈现爱马仕16大品类的新系列和创意来源。生动的数字动画为杂志注入新鲜活力，带领读者突破现实与现实的界限，体验非凡的精彩。惊讶地。

据介绍，自1837年创立以来，爱马仕始终忠于其工艺和人文价值观。创作的自由、创新的精神、对美丽原材料的不断探求、卓越工艺和功能美学的传承，都造就了爱马仕的独特性。作为一家拥有16个产品类别的独立家族企业，爱马仕致力于通过位于法国的54个工坊生产大部分产品，并在全球45个国家开设了300多家专卖店。