拉尔夫·劳伦 (Ralph Lauren) 在北京开设第一家香水店。 香水品类的后续发展需要保持品牌基调。
服装品牌Ralph其实也有一家香水店。 3月28日，北京商报记者从西单大悦城获悉，Ralph 北京首家店将于4月初在西单大悦城开业。 这是去年8月在上海开业的第一家Ralph 专卖店。 这是继独立店之后，在中国市场开设的第四家门店。
现场可以看到，拉尔夫香水店的基本装修已基本完成，产品展示正在进行中，已进入开业准备的最后阶段。 现场装修风格与Ralph's三里屯太古里、东方新天地店的美式风格基本一致。 它还拥有小熊等同品牌标志IP。
据拉尔夫香水店服务人员介绍，店内主要销售拉尔夫香水系列产品，以Ralph Earth系列产品和Club系列产品为主，包括香水、润肤露、沐浴露等十余种产品。 此前，Ralph品牌香水在该品牌线下门店和丝芙兰销售。
值得注意的是，在拉尔夫香水官网上可以看到，该品牌的香水由欧莱雅集团运营。 1985年，欧莱雅集团收购了拉尔夫的美容和香水业务。 作为一个民族性很高的品牌，拉尔夫一直是中产阶级的最爱。 社交平台上流传着一句话，“人到中年，拥有三件宝：拉尔夫、露露、始祖鸟”。 其中，“Ralph”指的是Ralph品牌，其经典的条纹衬衫和Polo衫是该品牌的招牌产品。 今年2月，拉尔夫发布了截至2023年12月30日的2024财年第三季度财务报告，报告显示，拉尔夫本财年第三季度实现销售收入19.34亿欧元，较上一财年增长6%。去年同期，增幅最大的是亚洲。 中国市场同比增长超过30%。 香水品类正式宣布肖战为代言人后，拉尔夫在消费市场掀起了不小的波澜。
或许正是中国市场强劲的发展势头才能够推动该品牌香水专卖店的上线。 事实上，由服装品牌衍生出的香水品类并不是什么新鲜事。 在服装品类取得巨大成就的Chole也在西单大悦城开设了线下香氛店。 PRADA等奢侈品牌也有自己的香水产品线。 奢侈时尚领域专家张培英表示，香水作为市场发展前景巨大的品类，将帮助Ralph丰富其产品矩阵。 将品牌授权给欧莱雅集团也是业内常见的操作，“就像PRADA、YSL等中国奢侈品牌也会有自己的专业配饰生产线。”
不过，在香水专卖店上线下线的同时，张培英认为，专卖店也应该保持与Ralph一样的品牌基调，挖掘品牌的潜在消费群体。 无论是否独立运营，名义上都是Ralph的产品。 我们要尽量跟上主品牌的节奏。 “如果能与拉尔夫的畅销产品对接，在品牌营销和运营上进行协调，或许会有意想不到的效果。” 效应发生”。 张培英坦言。
北京商报记者赵舒点评王思齐