“富”元素是奢侈品牌的核心价值

奢侈品牌是指服务于奢侈品的品牌。它是品牌层次分类中的最高级别品牌。在生活中，奢侈品牌享有非常特殊的市场和很高的社会地位。在商品分类中，与奢侈品相对应的是大众商品。奢侈品不仅是提供使用价值的商品，更是提供高附加值的商品；奢侈品不仅是提供有形价值的商品，也是提供无形价值的商品。对于奢侈品来说，其无形价值往往高于其有形价值。

奢侈品有哪些特点？

它是财富的象征，彰显美丽、个性化、定位特定、公众距离、历史声誉、顶级品质的代表。奢侈品牌的品牌魅力就是财富和奢华。在西方消费者眼中，英国“劳斯莱斯”汽车具有贵族汽车的象征。 1925年推出的超长幻影（）被英国女王选为专车，用作接待外国元首的引导车。古巴“罗密欧”品牌，自1875年起专门向英国供应雪茄，后来又创造了丘吉尔首相最喜欢的雪茄长度（7.48）的“丘吉尔”（）型号，早已享誉世界。雪茄。因此可以肯定地说，“财富”元素是奢侈品牌的核心价值。

奢侈品的个性化

消费者越来越倾向于个性化消费，而越昂贵的时尚奢侈品，这一特征就越突出。因此，定制消费应运而生。消费者喜欢定制消费，不仅来自于自己拥有的产品，更来自于个性化消费心理的体现。

消费者购买时尚奢侈品不是为了满足功能性需求，而是为了满足彰显自身风格、魅力和内涵的象征性和精神性需求。因此，时尚奢侈品销售的是内容丰富、能给消费者带来情感满足的产品。特殊的属性，定制化的服务将这种情感属性发挥到了极致。因此，定制是消费者个性化价值、参与价值、稀有价值、专属价值的完美心理体现。

苹果推出了最新的13系列，国内知名奢侈品定制厂商爱得族推出了LV定制车型13 Pro和13 Pro Max。随着科技产品与奢侈品的跨界联动，年轻人的第一件LV不一定非得是包包。 LV定制也许是更好的选择。

大气的深棕色底色和经典的老花图案：四叶草、方形、凹菱形等，打造出如此惊艳的LV定制。

边框采用在线测量雕刻技术，精美雕刻象征吉祥如意的祥云图案，并奢华镀24K金，进一步升华奢华属性。

拿在手里，你会发现它精致漂亮，同时又非常坚固耐用，充分展现了LV老花系列的魅力。

奢侈品的独特性

奢侈品牌是非常具体的，不能轻易地随意延伸和使用。所谓品牌定位专用性，是指品牌只服务于某种产品或某一类产品，品牌分类级别不能改变。奢侈品牌不能采用大众品牌的营销策略。我们很少看到一个奢侈品牌跨多个行业使用并取得同样的成功。品牌多元化本身就是品牌管理的大忌。我们知道，在20世纪60年代，“皮尔·卡丹”服装从定制走向广泛的特许经营生产后，不再是真正的奢侈品。