买了Dior之后我的财富暴涨！ 路易威登老板超越盖茨成为全球第二富豪
目前通过家族公司持有LVMH一半的股份，并拥有迪奥集团97%的股份。
作者 | 周惠宁
历史上第一次，奢侈品老板的财富超过了互联网科技行业老板的财富，奢侈品行业似乎正在迎来最好的时代。
据彭博社最新消息，这位70岁的路易威登母公司LVMH董事长兼首席执行官的财富今年已增加390亿美元，突破1000亿美元，创下1080亿美元的纪录，超越了微软创始人比尔·盖茨。 在博亿万富豪指数中排名第2位，是迄今为止上榜亿万富豪中财富增幅最大的一位，也是奢侈品行业唯一一位跻身前10的老板。
尽管前10名富豪中有5人来自科技领域，但他们的财富较上一年有所减少。 比尔·盖茨7年来首次跌出前两名，排名第三，财富少了10亿。 美元方面，亚马逊创始人杰夫·贝佐斯受离婚财产分割影响，今年以来财富缩水10.3亿美元至1240亿美元。
受近年来快时尚线下市场份额电商反弹的影响，曾经第二次超越比尔·盖茨的西班牙快时尚母公司Zara此次排名第六。 今年以来，累计财富增加76亿，达到662亿。 美元，但比去年同期减少了近10亿美元。
图为彭博社全球富豪榜前10名
值得注意的是，彭博社特别指出，法国奢侈时尚行业的富人是今年的大赢家。 此外，古驰母公司开云集团老板、欧莱雅集团继承人的个人财富也大幅增加。
其中排名第9位，个人财富从103亿美元增至564亿美元，排名第23位，今年以来个人财富从79.6亿美元增至380亿美元，约为二分之一又三分之一分别是财富。
公开资料显示，目前通过家族公司持有LVMH 50%的股份，并拥有迪奥集团97%的股份。 今年以来，LVMH股价上涨逾51%至387欧元，市值逼近2000亿欧元，录得1956亿欧元，创历史新高。
LVMH于1987年由奢侈品牌LV和酩悦轩尼诗合并而成，而酩悦轩尼诗则于1971年由香槟制造商酩悦香槟和干邑制造商轩尼诗合并而成。 集团目前控股Louis、Dior、Fendi等约70个奢侈品牌，主要以独立管理方式运营。
各主流奢侈品牌成功融入该集团，也激发了其他奢侈品集团的效仿。 开云集团和瑞士历峰集团也开始扩大其奢侈品牌矩阵。 不过，也有分析人士表示，个人财富的大幅增长源于2017年LVMH收购迪奥股权。
2017年4月25日，控制迪奥集团和LVMH的家族以121亿欧元收购了少数股东持有的迪奥集团剩余26%股权，以简化股权结构。 与此同时，LVMH决定收购迪奥时装的全部股权。 这笔交易对迪奥时装的估值为65亿欧元。 除了迪奥时装之外，LVMH当年还收购了德国豪华箱包品牌，这也被视为收购策略的里程碑之一。
一位内部人士透露，迪奥是我最喜欢的品牌，甚至超过了路易。 1984年，该家族通过收购迪奥所有者集团（后更名），成为迪奥集团的大股东。 当时迪奥集团的业绩还很差。 经过一系列的战略调整以及聘请品牌CEO带领品牌的全球扩张，迪奥集团的业绩逐渐走上正轨并恢复增长。
据《时尚商业快报》监测，收购迪奥消息公布后，LVMH股价当天上涨近4%，刺激个人资产在短短一小时内暴涨50亿美元。 一个月后，其总财富增加100亿，达到5.1亿。 10亿美元，是他目前财富的一半，时隔4年再次闯入全球富豪前10名。 这意味着，他的财富只用了2年时间就翻了一番，震惊了业界。
图为LVMH老板与前世界首富Zara老板近四年的财富变化对比，图表
随着品牌矩阵的进一步丰富，LVMH的业绩自2017年以来大幅提升。截至今年3月31日，集团时尚皮具部门销售额达154.72亿欧元，较2018年增长19%至184.72亿欧元。 2020年第一季度，LVMH时尚皮具部门销售额飙升20%至51.1亿欧元，创五年新高。 去年同期有机增长率为16%。
尽管LVMH从未单独公布旗下品牌的财报数据，但在今年年初的一次会议上透露，路易去年的销售额达到了100亿欧元。 此前预计，明年迪奥时装部门的销售额有望扩大至30亿欧元。
值得注意的是，随着Gucci业绩加速，开云集团自去年以来频频向LVMH发起挑战。 首先，弗朗索瓦表示他将“消灭”路易。 Gucci首席执行官Marco也表示，将尽快实现Gucci的年销售额。 目标为100亿美元。 去年6月，Gucci突然宣布将与LVMH旗下Dior同一天在巴黎举办大秀，直接将战火引向了LVMH的大本营。
当时有分析师预测，如果LVMH不能有效阻止Gucci，按照Gucci目前比LVMH时尚皮具部门高出20%的季度平均增长率计算，第一奢侈品牌的位置将五年内让位于Gucci。
更让LVMH警惕的是，除了Gucci之外，开云集团还力挺Saint和这两个“准Gucci”，并任命33岁的Lee为集团另一个核心品牌的创意总监，旨在让第二线品牌为集团贡献了更多销售额，同时避免了Gucci失宠的风险。
自然不会允许开云集团肆意挑衅。 在感受到竞争对手Gucci的猛烈反击后，他开始思考并寻找自己核心业务的新增长点。 不过，与2017年的收购策略不同，LVMH去年的创新重点明显转向“人”。
为了进一步打压Gucci，LVMH首先罕见地对核心品牌中的创意总监进行了重新洗牌，招募了颇受争议的街头时尚意见领袖、善于赋予品牌新活力的Off-White创始人Abloh。 设计师Kim Jones转投迪奥男装，被业界视为“A计划”。
随后，LVMH安排负责复兴开云集团品牌Saint的设计师Hedi担任其创意总监，并将原来的手袋设计团队转移到Loewe。 目标是争夺 Saint 的原始客户群，同时仍将其保留在原始忠实消费者手中。 这就是LVMH的“B计划”。
明年迪奥时装单位销售额预计将扩大至30亿欧元
LVMH在财报中特别指出，无论是Abloh在Louis男装推出的2000美元的配饰，还是Kim Jones在Dior男装设计的950美元的低帮运动鞋，都引起了年轻消费者的极大关注。
进入2019年，LVMH的创新步伐愈发激进。 今年5月，LVMH正式发表声明，确认将与LVMH合作推出全新奢侈品牌FENTY。 新品牌工作室位于法国。 所有产品设计和开发都将由公司主导，涵盖成衣、鞋履和配饰。 第一个系列一经推出，就得到了消费者的积极响应。
据悉，LVMH早在去年12月20日就已向2017年成立的Loud公司注资6000万欧元，其中2990万欧元。 LVMH投资了3000万欧元，并部署了Louis和团队成员助阵，其中包括前成衣总监Louis Gebel。
在Gucci宣布进军高端珠宝领域后，LVMH也决定增持这家意大利珠宝品牌的股份，将持股比例增至68.9%。 LVMH于2015年收购了41.7%的股份，帮助该品牌加速国际扩张，并在巴黎、伦敦等主要城市开设专卖店。 该家族于1920年创立，第四代继承人Gaia目前担任创意总监。
本周，去年与开云集团分道扬镳的英国环保设计师品牌突然宣布加入LVMH阵营。 后者将收购该品牌的少数股权。 具体细节将于9月公布。 交易完成后，他将继续担任品牌创意总监，同时还将担任LVMH执行委员会特别顾问，帮助LVMH更好地实现可持续发展。
坦白说，没有哪个投资者可以与 LVMH 相比。 在LVMH的帮助下，该品牌有望激发更多市场潜力。 一些分析师表示，这可能意味着它和开云集团“不幸分居”。 两人可能在时尚的环保、可持续发展等问题上产生了分歧。
微信公众号最新文章《路易赌什么？》 》文中提到，奢侈时尚行业正在发生彻底的变革，绝非街头势力颠覆传统时尚那么简单，更重要的是它们能否持续吸引关注，或许它的优势在于不受约束秉承传统奢侈品牌理念，也善于发现像Abloh这样的人才，成功的商人总是对市场趋势保持着最敏锐的触觉。
在一系列举措的刺激下，根据投行Piper最新发布的《青春热爱》报告显示，Louis已超越Gucci成为美国Z世代消费者中最受欢迎的奢侈品手袋，而Dior则成为最受美国Z世代消费者欢迎的奢侈品手袋。巴黎时装周上的奢华手袋。 具有媒体影响力的品牌。 开云集团与LVMH的市值差距也再次拉大。 目前为650亿欧元，是LVMH市值的三分之一。 它已经被爱马仕超越了。
我之前承认，每10年总是有8个好年头和2个不太好的年头。 看来这个10年周期即将触底。 需要警惕的是，就像三年前一样，扎拉超越比尔·盖茨成为世界首富，但现在他已经跌落神坛，财富还不到LVMH的三分之二。 Zara母公司集团在行业中的主导地位也岌岌可危。 尽管中国奢侈品市场潜力无限，但如何争夺中国市场份额或许是奢侈品牌的一场恶战。
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