奢侈品牌似乎都在以各自不同的方式宣告国内奢侈品行业寒冬的到来。 其中，一改过去的“冷淡”为“甩卖”，成为他们今年冬天最常见的姿势。 日前，记者走访上海各大商圈发现，今年夏季以来，大品牌的折扣再次触底，提前进入年终折扣季。 然而大幅折扣不仅没有引发抢购潮，反而让大品牌进入了“折扣越多越郁闷”的怪圈。 面对这种情况，欧美奢侈品牌正在迅速调整中国市场策略，放下孤傲态度，全面拥抱电商。
大品牌折扣潮人不“疯”
PRADA 50折、GUCCI 50折、40折、30折……最近，上海奢侈品爱好者的短信通知整天响个不停。 上海奢侈品牌集体打折。 “往年是圣诞节期间。” 一两周前，应用内购买向 VIP 开放。 不仅是今年早些时候，看来普通顾客也可以预购了。”资深奢侈品控Kris告诉记者，最先宣布这波冬季折扣的人是GUCCI。
昨天，记者来到GUCCI金鹰专卖店。 还记得今年夏天，该品牌在上海等地史无前例地推出了夏季折扣季，引发了顾客的疯狂抢购。 刚过去半年，店里依然温暖。 他们看上去都冷清了。 进店后记者了解到，11月17日已经开始打折季，鞋子、围巾、衣服等折扣全部减半，包包全部40折。 折扣后的价格基本上和进货价格相差无几。
在街对面的恒隆中心，PRADA、LV等品牌也悄然开启折扣。 记者进店询问后，大部分导购表示需要出示VIP内购通知短信，但当记者表示喜欢其中一款产品后，导购表示，您可以使用员工VIP进行折扣购买。 记者对比一款PRADA牛皮钱包后发现，折扣价2800元，比在淘宝上购买的3200元便宜了400元。
致力电商，尝试全渠道整合
在静安嘉里中心，昨天刚开始的首日特卖，没有人排队。 即使是中午，附近也只有十几名上班的白领闻讯前来购买。 记者了解到，在本次年终大奖活动中，天猫官方旗舰店和线下门店首次实现同款同价销售，最高折扣高达30折。 “如果店内出现颜色、断码的情况，我们可以帮您在天猫旗舰店下单，您可以选择到店自提，也可以送货上门。” 店内导购告诉记者，这是天猫官方旗舰店首次与天猫旗舰店合作。 以北京、上海为代表的国内30多个一线城市70余家线下门店的全渠道联动活动，覆盖628个产品。
奢侈品行业专家周挺表示，近两年，一些全球定价较高的奢侈品牌开始调整在中国的营销模式。 2016年，中国政府将进一步加大进口关税调整力度，促进中国本土奢侈品消费增长。 与此同时，奢侈品流通脱媒是必然趋势。 如今，奢侈品开始拥抱线上零售。 除了各自的官方网站外，它们还有自有品牌。 天猫等平台型电商企业成为首选。 她还认为，未来消费者仍会回归，但必须先关闭更多商店。 “对于消费者来说，一是消除国内与海外的价差，二是提供网络便利。大多数人认为国内与海外的价差在10%-20%是可以接受的，而他们不必承担在国外购买机票和时间的费用。”