白话金融｜二线城市仅保留一家店，维持6年济南银座商城 Burberry 将关闭门店
昔日的大牌店已成为广告牌
银座购物中心入口处的巨大建筑曾经是这座城市奢侈品的标杆。 6年前开通时，很多网友仍然可以在一些论坛上找到讨论。 这两天，这家店悄然关门了。 据一位店员介绍，“二线城市只会有一家直营店。” 一个不容忽视的问题是，全球奢侈品牌关店的趋势并未停止。
从辉煌到终结
历时6年
愚人节前一天，位于济南历下区罗源街银座商城的品牌店正式关门。 1日，记者在商场内看到，商品已全部被清空，店内还裹着一层广告布。 只有挂在外墙上的牌子还没有被拆除。
“关闭？！” 周小姐听到这个消息还是很惊讶。 周女士非常喜欢该品牌的服装，是这家店的常客。 虽然之前就听说过这家店可能要撤离的传言，但当这一天真正到来时，周女士还是很难过。
商场服务台工作人员告诉记者，银座商场店已于3月31日关闭，目前仅济南贵和购物中心店仍在营业。
“银座店的货已经全部清空了，听店员说二线城市只会开一家直营店，现在只有济南的贵和购物中心有专卖店。” 工作人员说道。
贵和购物中心一名工作人员也告诉记者，她也听说过银座店疏散的消息，但对内部情况不太了解。 但贵和店是旗舰店，目前在济南经营良好。
这已经是第三个关闭银座购物中心门店的奢侈品牌。 2016年，GUCCI古驰专柜从这里拆除，PRADA之前也关闭了一家店。 仅保留贵和购物中心店。
要知道当时银座MALL引进这些大品牌还是雄心勃勃的。 当时，济南银座购物中心一位负责人向媒体透露，济南奢侈品市场潜力巨大，正处于初步上升阶段。 “今天PRADA开业，还没结束营业，销售额就已经破百万了。去年的GUCCI店，只有几平米的兰蔻专柜去年销售额就突破了2000万。GUCCI、GUCCI等顶级品牌的进驻PRADA必将吸引更多一二线品牌落户济南。”
去年有2.5亿被烧毁
全球战线正在缩小
事实上，济南只是冰山一角，全球开店数量都在萎缩。 近期，上海尚嘉中心店将暂停营业。 不到一年的时间，上海已连续关闭四家门店。
去年，2860万英镑（约合人民币2.5亿元）火灾被烧毁的消息成为热门话题。 当时发布的财报显示，该公司2018财年共销毁了价值2860万英镑（约合人民币2.54亿元）的库存，而2017财年为2690万英镑，2016财年为1880万英镑。剩余库存价值较前两年大幅增加。
这样做是为了清理库存。 五年来，累计销毁物品价值8亿多元。
截至2018年12月29日的第三财季，销售额同比下降1%至7.11亿英镑，而同店销售额增长1%。 利润连续三年下滑，直到2017年才恢复增长。近一年来，股价持续下跌，甚至传出品牌将被收购的消息。
奢侈品牌在二三线城市突围之路受阻
2008年以来，奢侈品牌在国内一线城市的增长遭遇瓶颈。 此外，二三线城市消费持续增长。 因此，他们开始向二三线城市下沉。
以古驰为例。 2010年，Gucci在郑州开设丹尼斯百货店。 这不仅是Gucci在郑州的第一家专卖店。 开业一个月后，Gucci专门在店内举办了盛大的开业酒会，还邀请了张静初、何润东等国内著名影视艺术家加盟庆典。
当时，GUCCI集团亚太区首席执行官谈到GUCCI在郑州的表现时，明确表示两年前他有些担心。 但现在看到中国二三线城市的快速发展，他感到非常欣慰。 据悉，运营一个月后，郑州GUCCI专卖店的销量超出预期。 据说，在没有任何宣传的情况下，店开业第一天销售额就轻松突破百万。
2009年以来中国门店数量持续增加，在武汉、长沙、福州、厦门、石家庄、郑州等二线城市均可见其身影； 2009年LV专卖店统计已达27家，覆盖中国22个城市，包括长沙、西安、青岛、厦门、无锡、温州等二三线城市； 还将门店延伸至无锡，伯爵最新进驻苏州，珠宝品牌卡地亚于2009年大力拓展二线城市市场，在太原、义乌、宁波等地开设新店……
美好的时光并没有持续多久。 这种情况没持续几年就开始恶化。 贝恩公司预测，2013年中国奢侈品销售总额将达到210亿美元，与2012年相比仅增长2.5%，与20%的年增长率形成鲜明对比。
经过一段时间重奢品牌扎堆开店，当二三线城市人们的新鲜感消退后，下滑就变得明显了。
贝恩咨询在《2015年中国奢侈品市场研究》报告中指出：各大奢侈品牌关店数量逐年增加，开店数量逐年减少，扩张速度逐渐放缓。 大奢侈品牌关店撤离后，更多原来的店铺被轻奢时尚品牌接管。
麦肯锡预计全球时尚业增速将放缓至3.5%至4.5%，略低于2018年数据。
但事实上，中国人对高端奢侈品牌的需求依然强劲。 据耀科研究院目前掌握的品牌管理数据显示，尽管受到全球经济放缓、人民币贬值、政治突发事件、中美贸易战等因素影响，2018年中国人全球奢侈品消费规模仍达1457亿美元，增长7%，占全球奢侈品市场的42%。 其中，奢侈品境外消费1073亿美元，增速4%； 国内消费总额384亿美元，增长17%。 消费外流依然非常严重，74%的奢侈品购买发生在中国境外。
换句话说，有钱人出国购买奢侈品。 毕竟价差巨大，买一件奢侈品省下的钱就够出国旅游了。
齐鲁晚报齐鲁一点记者任蕾蕾实习生洪涛
（一点号白话财经）