二线城市——奢侈品又一个春天
Louis、Dior等这些时尚奢侈品花了几十年甚至上百年的时间才取得了现在的声誉。 仅仅几年的时间，中国很多二线城市就摆脱了“品牌荒漠”的标签，进入了销售火爆的奢侈品市场。 二线城市消费者的品牌认知度和购买欲望显着提升，使得一二线城市奢侈品市场差距明显拉近。
2009年，中国奢侈品消费总额首次超过美国，成为全球第二大奢侈品国家。 尽管金融危机让消费者对奢侈品的价格更加敏感，但中国消费者普遍持乐观态度。 高盛认为，2015年中国将成为最大的奢侈品消费市场。即便如此，中国人均奢侈品消费也仅为8.3美元。 目前，一线城市市场容量趋于饱和，新增市场潜力有限，合适楼盘的稀缺性逐渐显现。 以LVMH集团为首的奢侈品大军，将目光进一步投向了经济基础雄厚、充满活力的地区。 充满活力的珠三角二线城市成为他们的首选。 调查显示，54.6%的二线城市消费者认为价格不会影响他们购买奢侈品牌。 在高档服饰配饰上，二线城市74.9%的人每年花费在2万元以下，每年花费在2至10元。 年消费10万元的人群中有23.5%与一线城市基本持平。
中国一线城市是品牌建设的战略堡垒，而二线城市将是深耕市场成败的关键。 但值得注意的是，奢侈品牌想要在二线城市取得成功，仅仅在外地开店是不够的。 如何实施一整套系统且持续有效的市场策略将是各大品牌开拓二线城市的关键。 中国文化源远流长，地域辽阔，每个地区都有自己区别于其他地方的文化特色。 东北、华北的都市富人喜爱名表。 瑞士艾美表在中国的第一家专卖店在中国东北哈尔滨开业，随后几乎覆盖了华北所有重要城市。 大连、青岛、山西等地的富人更喜欢豪华车。 同时，消费者也不会盲目追随广告。 宁波、沉阳、重庆、无锡等二线城市的消费者也“敏锐”，他们知道当前国际市场的流行趋势。
宁波：全方位消费城市
越来越多的高端品牌开始青睐浙江第二大城市宁波。 如果说宁波国际名品购物中心是宁波奢侈品市场的最初起点，那么宁波金光二期、名牌临亭店、合艺大道的出现，则是宁波高端奢侈品市场蓬勃发展的见证。
近年来，随着宁波市消费品零售总额突破1000亿元，宁波人的消费模式也走过了时尚、时尚、精品、奢侈品的轨迹。 宁波正在复制杭州的奢侈品市场发展路径。 就一线服装、别墅、豪车等几乎所有高端消费硬性指标而言，杭州的消费能力是惊人的。 该意大利奢侈服装品牌北京东方新天地店尚未实现盈利（月销售额80万元，按当地租金计算，销售额达到100万元后开始盈利）。 但杭州单店月收入却达到150万元，位居全国第一。 最畅销的商店。
位于宁波高端商业中心的合宜大道正在成为第二条湖滨国际名街。 路易斯在合艺广场门口开设了一家1016平方米的店。 同时，这是路易在浙江省的首家旗舰店，包括男女服装和珠宝。 继北京国贸、上海恒隆、大连时代、深圳罗湖之后，路易目前在中国大陆拥有5家产品线齐全的旗舰店。 在宁波，购买奢侈品的人群以25岁至45岁的白领和私营业主为主，他们对时尚有着非常敏锐的触觉，非常注重生活品质。 虽然奢侈品消费只针对一小部分人，但爆发的消费能量确实相当惊人。
当然，二线城市要招到这些世界级品牌并不容易。 他们都有严格的市场调研计划，对入驻城市的规模、人均可支配收入、消费能力、居民素质甚至商场的定位都有非常严格的要求。 2002年前后，宁波商家想引进Boss、兰蔻、SK-Ⅱ等品牌，都被无情拒绝。 这些顶级品牌都表示，宁波的奢侈品市场还不够成熟。 现在，由于宁波人对奢侈品的接受程度越来越高，宁波各大商场的地租也越来越贵。 很多还在犹豫是否进入的品牌现在根本无法上榜。 我们现在之所以选择集群进入宁波等二线城市，就是为了创造准规模效应。 国际大牌最看重的是自身的价值。 由于单独进入某一市场无法营造出高端产品的氛围，因此出现了集体进入的现象。 随着Gucci、Gucci等一系列国际奢侈品的到来，这些无疑大大加速了宁波成长为长三角地区最具吸引力的时尚大都市。
无锡：华东市场的后起之秀
在江苏省，无锡正在成为奢侈品竞相进入的新市场。 过去几年，无锡在引进大品牌方面一直落后。 当苏州、南京开始引进时，区位优势好、消费能力强的无锡就被抛在了后面。 当时，无锡的商场还没有走上现代化精品百货的道路，缺乏品牌展示平台，耽误了这些大牌的入驻计划。 当商业楼宇、八佰伴竖起时尚大旗时，各大品牌立刻“闪”进来。那些曾经因在当地买不到自己想要的东西而不得不“居住”在香港、上海购物的无锡人，终于有了此时“使用的地方”。 带着大家拾柴火焰高的势头，新店开业后品牌们看到了消费能量的涌出。
无锡商业大厦Gucci专柜开业当天，新店里挤满了人。 当天单店的销售额让经销商们笑得合不拢嘴。 路易八佰伴店开业当天实现销售额近200万元，随后四天的日销售额达到100万元以上。 目前，每天“抢钱”超过40万元。 为期三天的 Tod's 特卖期间，约有 1,500 人进出。 经销商直接套现143万元，人均消费近千元。 奢侈品在无锡的成功让各品牌经销商相当满意。 八佰伴商场相关人士曾直言，“对于大品牌在无锡的几大促销动作，包括开盘促销，品牌商都非常满意”。 商场发出的请柬出席率超过90%，可见人们对大品牌非常感兴趣。 为此，西班牙高端品牌Loewe还特意将普通城市所没有的服装定制服务带到了无锡。 该品牌中国区传播经理表示，无锡人的消费能力和品牌意识“令人惊叹”。 开业近六个月，销售额快速增长，VIP客人数量已赶上较早开业的南京、苏州、杭州等地。 该品牌的VIP客户均为年累计消费5万元以上的客户。
无锡拥有60多个国际品牌。 来自宜兴、常州等无锡周边地区的私营企业家是大牌消费者的主力军。 宜兴老板特别喜欢团购，从众心理在他们的采购过程中起着决定性的作用。 他们追求的是通过奢侈品来炫耀自己的财富，甚至在别人面前炫耀自己的财富。 品牌标志是他们的爱好，花费数百万美元在上面并不罕见。
重庆：中国西南时尚小镇
打击有组织犯罪和地震都没有影响重庆奢侈品市场的发展。 重庆高端购物中心龙湖北城天街新大厦招商会吸引了众多国际大牌和一线代理商参观。 出席名单包括腕表品牌欧米茄旗下斯沃琪集团、意大利顶级服装品牌等一系列国际大牌。 另一家意大利顶级服装品牌也于2009年在重庆开设了新店。
由于保税港区的设立，重庆从国外进口奢侈品时将节省至少5%的物流成本，有望成为西部的奢侈品消费购物中心。 自20世纪90年代初以来，重庆从时尚沙漠发展成为中国西部的时尚中心，总共经历了三个里程碑。 第一个里程碑是新都会广场入驻重庆。 当时的重庆基本上没有真正的国际奢侈品牌专卖店，但也有一些国际奢侈品牌。 第二个里程碑是美美百货进驻重庆，带来了卡地亚珠宝等一批新的国际奢侈品牌。 第三个里程碑是西部奥特莱斯的开业，为国际奢侈品牌带来了新的零售模式。 根据西部奥特莱斯对顾客车牌的统计分析，进入商场购物的顾客普遍以私家车作为交通工具。 超过30%的车牌来自贵阳、成都等周边城市。 商场辐射半径已达300公里。 节假日期间，外地客人较多。
如今，星光68国际名品广场已在重庆落成。 其中包括40多个国际品牌，其中包括全球十大奢侈品牌。 “家门口”就能买到国际奢侈品牌，这对重庆的奢侈品牌追求者来说是一大利好。 无疑是一件伟大的事情。 虽然这些品牌的价格仍比港澳地区高出15%至20%，但这并不影响商家的信心。 他们认为，消费奢侈品的人不会在乎价格差异，去香港、澳门购买这些奢侈品、乘坐航班和住宿酒店也很昂贵。 算上这些费用，会比自己家门口买要高很多。 其次，“上门”购买可以节省大量的时间和精力。 星光68国际名品广场合伙人、澳门天虹集团总裁肖万义非常看好重庆的奢侈品市场，“老板进入重庆的前两年非常努力。 但现在，每年的市场销售额几乎增加了两倍。 在全国70多个销售网点中，重庆增幅最大。”
沉阳：从买手表到买名牌
最让国人印象深刻的是，沉阳的名贵手表销量在全国一直名列前茅。 LVMH钟表珠宝集团负责人曾表示，“除了在北京、上海等城市发布新款外，我们还会在其他城市发布一些专门为当地准备的限量版款式。” 但沉阳的劣势是缺乏世界级的奢侈品牌。 在东北奢侈品市场，大连、哈尔滨依然占据主导地位。
国家统计局数据显示，2009年上半年，沉阳市社会消费品零售总额723亿元，同比增长20.6%。 虽然消费总量与北京、上海存在较大差距，但消费能力绝对不逊色于北京、上海，同期增速甚至更大。 它在全国城市中名列前茅。 卓展、中兴一楼精品厅、新世界购物中心、西武购物中心正越来越多地将奢侈品牌引入沉阳市场。 保时捷沉阳销售中心并不繁忙。 这个陈列着三辆豪华跑车的标准店有时甚至显得冷清，但这并不影响他们的销售业绩。 该订单预计持续到明年 9 月。 装修期间，听说的顾客已经从保时捷沉阳销售中心订购了七辆跑车。 Vertu手机旗舰店位于沉阳中兴国际名牌广场，开业不到三个月销售额就达到近200万元。
沉阳虽然没有北京、上海那么好的人口流动性，但却有着其他城市所没有的特色。 例如，沉阳拥有固定的奢侈品消费者群体，能够吸引周边城市的高端人群。 沉阳西武相关负责人表示，2009年客流量比去年同期增长150%，销售业绩持续走高。 上升趋势明显高于一线发达城市。 今年一季度，中兴国际精品广场销售额首次突破亿元大关。 实现两位数增长。 以迪奥品牌专柜为例，3月份销售额已升至全国第一。